advergames
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Fernando Chamis – Webcore Games e Abdução Insolita
Cesar Corregiari – Webcore Games
Empresas
Webcore / Webcore Games Agência Web (1999) Produtora de advergames (2006)
Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br
Abdução Insolita Serious Games (2005) Jogos de entretenimento (2005)
Sites: www.insolitastudios.com e www.abducao.com.br
INTRODUÇÃO
“Vivemos na Era da Interação. O usuário recebe/cria/interage com o que lhe é exibido. Não somos mais leitores, mas atores, exploradores, navegadores ou screeners”
Mireille Rosello, Univ. Of Amsterdam
Na comunicação de hoje, sai o discurso “escute, assista, veja e compre” e entra a proposta de “crie, produza, participe, espalhe e compre”
André Lemos, Univ. Federal da Bahia
A Geração Y (ou geração da internet) acompanhou o avanço tecnológico e está familiarizada com os conceitos transmidiáticos, incluindo games e suas diversas plataformas. Mergulha fundo no raso, consome várias mídias. Vivemos a era das conexões e das mídias convergentes.
Presente
“Quando falamos em jogo, partimos do pré-suposto de que o homem possui uma relação intrínseca com o universo do jogar. Mais do que Homo Sapiens, o ser humano é o Homo Ludens”
Johan Huyzinga
Fonte: HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura. São Paulo, Ed. Perspectiva
INTRODUÇÃO
Um jogo é um sistema no qual jogadores travam um conflito artificial definido por regras, que resultam em um objetivo final
Jesper Jull
“Cada pessoa define os games de uma maneira – os antropologistas e folcloristas em termos de origem histórica; os militares, homens de negócio e educadores em termos de uso; os cientistas sociais em termos psicológicos e de funções sociais.”
E.M. Avedon
Definições de Jogo
Mundo Real
• Problemas• Medo• Incerteza• Dívidas• Responsabilidades
O Círculo Mágico, segundo Huizinga
• Fantasia• Imersão• Narrativa• Escapismo• Desafio
Círculo Mágico
• Experiência• Significados
Fonte: Vicente Mastrocola
INTRODUÇÃO
Mercado nacional
Mais de 50 empresas no Brasil
ABRAGAMES
Diferentes especialidades (games para celular, entretenimento, advergames, serious games)
INTRODUÇÃO
Tipos de Games
Entretenimento
Advergames
Alternate Reality Game (ARG)
Serious Games
INTRODUÇÃO
ENTRETENIMENTO
Mercado mundial de games
Nos últimos 5 anos o mercado mundial de games cresceu mais do quequalquer outra área do entretenimento, e projeta de crescimento para$73 bilhões até 2013.
Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada
Nos EUA, 50% dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings)
ENTRETENIMENTO
Fonte: VG Chartz Jul/2009 (www.vgchartz.com)
Mercado mundial de games (venda de consoles)
ENTRETENIMENTO
ADVERGAMES
O que é Advergame?
Advertising + Games = Advergames
É a prática de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idéia.
Este termo surgiu no ano 2000
ADVERGAMES
“Na medida em que os publicitários consigam obter informações sobre os efeitos dos jogos no comportamento dos consumidores, os advergames deverão se transformar em componentes chave de campanhas de marketing”
Silvia Frick
Advergaming equals attention
Joseph Jaffe
ADVERGAMES
Reflexões
Quem joga?
De acordo com a Nielsen/NetRatings, 30,5% do público dos jogos online tem entre 35 e 49 anos de idade.
A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres.
Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas lembram apenas de 10% do que lêem, 50% daquilo que vêem ou ouvem e lembram de até 90% daquilo que interagem.
ADVERGAMES
Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com:
Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos.
Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes.
De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos, tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa.
ADVERGAMES
Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)
No princípio...
ADVERGAMES
Johnson & JohnsonTooth Protectors _ Atari
80´s
Pepsi Invadershttp://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAY
ADVERGAMES
Pepsi Invaders
California Games
ADVERGAMES
7-Up Spot Game
ADVERGAMES
90´s
ADVERGAMES
Pizza Hut Tartarugas Ninja
ADVERGAMES
ADVERGAMES
Domino´s PizzaYo! Noid
Case – Burger king – King Games (2006)Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'
Case – Burger king – King Games (2006)Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'
Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses)
Dois deles são multiplayer Dificuldades em seguir restrições e regras da
marca 3.2 milhões de cópias US$ 3.99 por jogo (advergame vendido)
ADVERGAMES
Características
Geralmente gratuito para o público final
Sistema de cadastro
Possibilidade de convidar amigos (viral)
Ranking
Associado à promoções
Média de tempo varia de 5 a 30 minutos
Formas de uso
Web: Hotsites, redes sociais, downloads
Consoles
Mobile
Eventos
Cartas e Tabuleiro
ADVERGAMES
Interatividade = comunicação + escolha
Analisando a contextualização do game:
O jogo é pertinente para a marca?
Fala a linguagem do público alvo?
É acessível em termos de tecnologia?
É possível identificar elementos de pesquisa e/ou branding com finalidade clara?
Formas de integração da marca:
ADVERGAMES
In game advertising: O jogador vê um anúncio dentro do jogo
Product placement: O jogador dirige o carro da marca
Cena do jogo Burnout
Contexto
A marca deve estar contextualizada no jogo!
ADVERGAMES
Integração da marca Custo do Projeto
Baixa Baixo
Média Médio
Alta Alto
ADVERGAMES
Comparativo
Advergame
O jogo é livre, não é imposto
Os resultados podem ser mensurados
Público participativo, interage com o universo do jogo e com a marca
Atinge o público em todas as atividades diárias
Publicidade Tradicional
A exposição à marca é involuntária
Apenas 18% dos anúncios em TV geram retorno positivo*
Público passivo, apenas assiste
Atinge o público em momentos determinados
*Deustche Bank (2006)
ADVERGAMES
Exemplo de Campanha
Publicidade Produto Código Site/Jogo Premiação
ADVERGAMES
Case ID3 | Doritos - http://id3.doritos.co.uk/
Cada código da direito a 6 vidas
Jogo com video interativo
Prêmio – Xbox e dinheiro
“Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.”
Confúcio
ADVERGAMES
ALTERNATE REALITY GAME (ARG)
Fonte: http://www.argn.com/
O alternate reality game (ARG) é um tipo de jogo que combina as situações de jogo com a realidade, recorrendo às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos jogadores uma experiência interativa.
Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas histórias, encorajando-os a explorar a narrativa, a resolver os desafios, ingressar numa caça ao tesouro e a interagir com as personagens do jogo.
This Is Not a Game
ALTERNATE REALITY GAME
Quem participa?
INTRODUÇÃO
Fonte: 42 entertainment
Participantes casuais: representam a audiência mais ampla, tem um nível modesto de interação que é focada no ambiente online. Geralmente procuram um guia para ajudar no engajamento da experiência.
Participantes ativos: representam o núcleo central da audiência e tem um nível considerável de interação online e off-line. Se engajam na experiência no seu próprio nível e ritmo.
Participantes entusiastas: representam a ponta da pirâmide na audiência e tem um alto nível de interação online e off-line. Ficam profundamente engajados com a experiência e geram conteúdo para suas próprias comunidades, trazendo novos participantes.
Masquerade 1979http://en.wikipedia.org/wiki/Masquerade_(book)
ALTERNATE REALITY GAME
Game Contest Fiat e Google - 2006
ALTERNATE REALITY GAME
Mitsubishi Desafio Outdoor - 2006
ALTERNATE REALITY GAME
Guaraná_Zona Incertahttp://www.narrowcast.com.br/2007/03/23/zona-incerta-arg-promocional-do-guarana/
ALTERNATE REALITY GAME
Cases: “Guaraná Antártica Desafio GA” - 2007
Arkhos Biotech, empresa fictícia do ARG promocional do Guaraná Antarctica, o Zona Incerta (www.zonaincerta.com.br), foi pauta do Senador Artur Virgílio em seu discurso desta terça-feira (27) no Senado. Indignado com a proposta da multinacional farmacêutica de privatizar a Amazônia, o legislador terminou a gafe com o dedo em riste: "A Amazônia não está à venda!" - conforme nota no site do Senado. Agora, Virgílio planeja convocar audiência com os representantes legais da Arkhos para prestação de esclarecimentos. A notícia que convenceu o Senador vem de uma agência amazonense sediada em Brasília e dirigida pelo jornalista Chico Araújo. Liguei na agência de notícias, falei com Rafael. Perguntei por que eles assumiram que a Arkos existe. Ele disse "pode ver! tem um site!". Eu disse que um site com um logotipo e uns textos não quer dizer que uma empresa realmente existe, então ele simulou falta de sinal no telefone. Voltou dizendo que era apenas o recepcionista. Perguntei se havia algum jornalista lá, ele disse que não. Pode ser que a agência esteja participando voluntariamente do jogo e, neste caso, quem não apurou foi o responsável pelo site do Senado.
É como se o Senador se indignasse publicamente contra Bia Falcão e suas falcatruas na empresa Belíssima, e ainda convocasse uma audiência com ela.
http://www.senado.gov.br/agencia/verNoticia.aspx?codNoticia=62082&codAplicativo=2¶metros=laborat%c3%b3rio
http://www.arkhosbiotech.com (site da empresa fake)
http://www.zonaincerta.com (site oficial do jogo, que tem conteúdo produzido pela Superinteressante)
http://www.agenciaamazonia.com.br (fonte suspeita)
Games / Advergames / Alternate Reality Games
ALTERNATE REALITY GAME
Convergência Mobile e Internet
Agências no exterior já possuem planejadores que incluem os games em suas tabelas de mídia.*
Enquanto notamos uma queda no uso e eficácia dos banners, os games estão cada vez mais presentes.
TENDÊNCIAS
*Fonte: ESPM
Social Gaming
Os jogos inseridos nas redes sociais representam um grande potencial.
Mercado tem apenas 2 anos
Movimenta $500 milhões anualmente
Público joga em média 30 minutos diariamente
Game
Top 5 social games Read more: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL#ixzz0OeMb7TF1
TENDÊNCIAS
Game Company Daily active users Platform
1. Farm Town SlashKey 5,652,516 Facebook
2. FarmVille Zynga 5,258,663 Facebook
3. Mafia Wars Zynga 4,231,715 Facebook
4. Pet Society Playfish 3,887,053 Facebook
5. Texas HoldEm Poker Zynga 3,138,659 Facebook
TENDÊNCIAS
Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Em Madri surgem os Cinegames*
“Nas salas, os jogadores pagam o ingresso como se fossem assistir a um filme (ao preço promocional de 2,90 euros), mas ao sentarem-se em suas poltronas podem desafiar os presentes em uma partida multi-jogador com direito a platéia e narrador.”
TENDÊNCIAS
*Fonte: Blue Bus (2007)
• São 10 cursos de graduação e 7 de pós-graduação em games no Brasil.
• O exercício de jogos faz parte cada vez mais das salas de aulas e das empresas.
• O Halo 2 da Microsoft faturou em U$ 125 milhões, mais do que qualquer filme já faturou no seu lançamento. GTA 4 faturou U$ 310 milhões em 2008.*
• A publicidade em games tende a crescer de U$ 120 milhões em 2004 para U$ 800 milhões em 2009.
TENDÊNCIAS
*Fonte: Folha Online (2008)
CASES ADVERGAMES
http://kotaku.com/5125828/ces-09-xbla-doritos-game-downloaded-almost-1-millon-times
Dash of Destruction (Doritos)
Em Dezembro de 2008 o game obteve 1 milhão de downloads
Surfínia (Rede Globo)surfinia.tresirmas.globo.com
Surfínia (Rede Globo)surfinia.tresirmas.globo.com
Surfínia (Rede Globo)surfinia.tresirmas.globo.com
Nike Basketball
Papercraft – Webcore Gameswww.webcoregames.com/papercraft
Qualcomm – Jogo da Memória
Greenpeace – WeAtheR http://www.greenpeaceweather.com.br/
Super Volei Brasil - Olympikus http://www.supervoleibrasil.com.br/
Super Volei Brasil - Olympikus http://www.supervoleibrasil.com.br/
The Dark Temptation - Axehttp://www. axe.com.br/dark
Templo, o Desafio Pequin - Olympikushttp://www. conspiracaopequim.com.br
Templo, o Desafio Pequin - Olympikushttp://www. conspiracaopequim.com.br
Laka Game Show - Kibonhttp://www. oformatoesoumdetalhe.com.br
Laka Game Show - Kibonhttp://www. oformatoesoumdetalhe.com.br
HONDA CITY GAME
Racer 207 - Peugeothttp://racer.peugeot.com.br
T-Racer – Fiathttp://www.t-racer.com
Skol “Loira x Morena”
Rooftop Racerhttp://www.cocacolazero.com/index.jsp#/rooftopracer/
The temple of Zoom:http://www.templeofzoom.co.uk/
OBRIGADO!
fernando@webcore.com.br
cesar@webcore.com.br
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