acadêmico | hipÓtese

// estrutura de um pré-projeto

/ // // // /Ana Lígia Katia Delavequia Kildare Paiva Plínio Buzato

/ // 3º PEP Claudio Knupp

// briefing

// problema/ precisava de um movimento forte e

consistente, focado em cuidados pessoais, para aumentar sua

competitividade frente ao mercado, conquistar novos consumidores, continuar conquistando os já

consumidores da marca e ganhar market share

// diagnóstico/

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analisou o mercado e detectou uma grande oportunidade no segmento holístico - produtos

focados em sensorial, prazer e bem-estar

isso estava alinhada ao comportamento do consumidor, que busca um estilo de vida mais

simples e saudável

são consumidores que acreditam que beleza é o resultado de uma equação entre boa aparência

e bem-estar

foi avaliado todo o portfólio de produtos que "falavam" de bem-estar e identificou-se que seis linhas distintas de produtos que precisavam ser

revitalizadas

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unificar todas as linhas de produtos com o mesmo conceito, marca e padrão visual

aumentar a atratividade da marca no mercado nacional e internacional com uma linha de

produtos moderna, atraente e diferenciada do ponto de vista conceitual

buscar um alinhamento ao posicionamento da marca

// plano

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criação da marca e nome da linha de produtos

conceito da linha e desenvolvimento dos produtos

// execução

// hipóteses

1. a falta de tempo com que o público consumidor, busque a

praticidade no produto, mas que proporcione a mesma sensação

de bem estar de um SPA

// hipóteses

2. o consumidor busca produtos “politicamente corretos”, com

materiais naturais onde a água é o principal fator

// hipóteses

3. o público consumidor busca um único produto que englobe

vários fatores, não havendo necessidade de adquirir mais de

um

// objetivos específicos

1. conhecer a disponibilidade de tempo que o público consumidor

tem para cuidar de si

2. avaliar onde o consumidor se cuida (casa, spa, salão, clinica e

etc)

// objetivos específicos

3. saber o grau de conhecimento que o público consumidor tem sobre a procedência da origem

dos produtos

// objetivos específicos

4. medir quantos produtos os consumidores costumam usar em

seu ritual diário de beleza

// objetivos específicos