abmp encontro dia 28 - finalabmp.com.br/wp-content/uploads/2018/08/mesa-redonda-abmp.pdf ·...

OBJETIVOPRELIMINAR

LEVANTAROSTEMASMAISRELEVANTESPARAFORMAÇÃODEGRUPOSCOMOS

PROFISSIONAIS

DOMERCADODESALVADOR

CARTOGRAFIADAAMOSTRA

8GRUPOS

VEÍCULOSDECOMUNICAÇÃO

AGÊNCIAS

CLIENTES

MÊSDEJULHO

ESTUDANTES

ACADEMIA

PRODUTORAS

GRÁFICAS

ASSESSORIAS

AGÊNCIASDIGITAIS

NODECORRERDOSGRUPOS,ISSOMUDOU!

TIVEMOSALGUNSDESDOBRAMENTOS

Oquefazoolhodoprofissionalde

comunicaçãobrilhar?

Oquehojeimpulsionaamotivaçãodoprofissionaldecomunicação?

Quaisosmotivosatualmentelevamo

profissionaldecomunicaçãoasesentirrealizado?

#1 #2 #3

PARAINÍCIODECONVERSA

MERECEMOSUMMOMENTODEREFLEXÃO

MOMENTOATUAL:

• Quersabertudo• Conhecertudo• Entendertudo• Estarconectado• Fazerparte• Termobilidade

MUNDODEPOSSIBILIDADES: AOMESMOTEMPO:

• Sesentepressionado• Sesentepequeno• Sesenteincapaz

EstamosemformatoBETA.

Hojefazemospartedeumageraçãoqueestáemconstrução.

CONSTATAÇÃOUNÂNIME...

“Detodososhomensqueconheço,omaissensatoéomeualfaiate.Cadavezquevouaele,tomanovamenteasminhasmedidas.

Quantoaosoutros,tomamamedidaapenasumavezepensamqueseujulgamentoésempredomeutamanho”.

GeorgeBernardShaw

”Asagênciasdeixaramdeseposicionar,comissosetornaramreféns.“

“Existe a preguiça do mercado.”

“Osveículosfalamqueestãoabertos.Quandocriamosalgodiferenciado,vemabarreira.Lánaagência,euproibipensardiferenteparausodosveículoslocais.Aquiéfeijãocomarroz.”

“Omercadosofrehojeaconversaquenãoteveláatrás.”

“A teta da vaca: mamou, mamou até a vaca ficar sem o leite. O Mercadodo axé mamou a vaca e não se reinventou.”

“Nos fizeram acreditar que a Bahia é diferente. Nós perdemos tempo.Perdemos tempo em ir para dentro do cliente. Estamos correndo àmargem do processo.”

“Na conquista do cliente, falamos o bonito. Naprática, fazemos o antigo pensando no BV.”

“Iniciativaespetacular...Deveríamosterfeitoissohá20anos.”

“Medodonovo/conservadorismo;medodonovonãodarresultado.”

ALGUMASCITAÇÕES

Vamosaos”relatos”.

COISASBOAS,MUITASRUINS...

Ação ABMPO Fim dos MurosCapacitaçãoMais assertivoIntegraçãoMaterial HumanoMercado a ser formadoBV sendo questionadoPossibilidade de trabalho em HousesSer freelaAceitar que o mercado esta confuso Busca do novo ModeloPossível união

• Saídadecontasdomercado• DependênciaContaPública• ConcorrênciaAcirrada• Faltadeplanejamento• Pensamentoultrapassado• Buscadecomissãoemtudo• Tempo• MedodedizerNão• Preconceitomercadológico• Faltaconhecimento• ModeloAntigo• SistemaViciado• Mídiadamãe• Juniorização• Delay• MercadoAcomodado• Efetividadedosdados• Faltaqualidade• Networkingdomal• Faltadediálogoconcreto

“Osveículosdecomunicaçãonãoestãofazendonada:sóreclamam.Todossãosufocadosebombardeadospelasredes.Precisamassumir,defato,aimportânciadousodaRede.”

“Faltaprofissionalismonomercado.”

“NóstodossomososamigosdoMercado,masnãosabemostrabalharacomunicaçãoparaTODOS.”

“Pensardiferentenãoéobrilhodonovo.Darespaçoparabuscadenovassoluçõesparaonegóciodoclientedáobrilhonoolho.”

“AousadiadaABMPemouviromercadofoiperfeita.”

“Todossomosfreelas.Eagora,somosfreelas assumidos.”

“Ouviromercado.Ouvirquemestánodiaadia.”

“Iniciativaespetacular...Deveríamosterfeitoissohá20anos”

ALGUMASCITAÇÕES

100%IA ENGESSADO

SOBDEMANDAOFIMDAPUBLICIDADE

DENTRODOCLIENTE

PROGRAMADO

BIRÔS

TECH

FIMDODEPTOARTE

NOVOMODELO

CAPITALHUMANO

JUNIORIZAÇÃOSTARTUPS

MELHORPREPARO VEÍCULO

NOCLIENTE

PUROROISEMAGÊNCIAS

MENOS$$

ENSINOVALORIZADO

OFIMDOBLÁBLÁBLÁ

NÃOTERESPAÇONOMERCADO.

DESCONFORTÁVEL

PERDIDO

BUSCANDOATRANQUILIDADE

CONSULTORTÉCNICO

TRABALHOEMREDE

NOVOOLHARNOVAPOSTURA

INOVADOR

MAISTRANSPARENTE

FUTURO:EUNOMERCADO.MAS,EOMERCADO?

RELAÇÕESHUMANASINVESTIMENTOEMDIGITAL

ENGAJAMENTOSOLUÇÕESLOCAIS

ACESSÍVEL

LIVEMARKETING

TODOMUNDOJUNTO

TROCADEEXPERIÊNCIA

OUSADIA

EMPREENDEDORISMO

EVENTOCOMCONTEÚDOLOCAL

COMUNICAÇÃOCOMONEGÓCIO

VISÃOESTRATÉGICA

OUSOCORRETODODADO

NEUROMARKETING

PESQUISADEMERCADO PRATICIDADEPENSARFORADACAIXA

DEBATEROMERCADO

RENOVAREQUIPE IA

VERBAÉVERBA$$É$$

ATRAIRNOVASEMPRESAS

BI

CATEQUIZAROMERCADO

SENTIMENTODEFALTA

MUITASQUEIXAS,DESÂNIMO,ENCARARAREALIDADE,“SEMRUMO”... ABMP?

MAS,QUALOPAPELDAABMPNESSECENÁRIO?OQUEELESESPERAMDA

Osgruposmefizerampensarnopartonormal enopartoCesária.Desdeoiníciodostemposamulhertinhaseusfilhosdaformamaisnaturalpossível;depoisveioométodocirúrgico,quetomouespaçonasúltimasdécadas.Agora,opartonormal(ouhumanizado)virou“in”,moderno,comosetivessecomeçadoaexistiragora!

Temaverqueovelhonãotemmaisespaço,noentanto,aomesmotempo,omodeloderelaçõesdeantigamente,noqualhaviadiálogoecoletividadeentreapessoasvoltaatonacomoalgomoderno,masquenaverdadeeraomodelodopassado.

Pensoqueénecessário,paraesseprojeto,fazerumapeneiradoqueerabomenãoémais,doqueénovoedeveserpotencializadoedoqueteveorigemnopassadoeaindapodeserútileválidanopresente/futuro.

REFLEXÃOYOUPPER

O que isso tem a ver com o mercado do comunicação daBahia (Salvador)?

ABMP precisa ser a Vitrine do Profi ssional de Comunicação de Salvador.

Olhar de dentro para dentro.Olhar de fora para dentro.Olhar de dentro para fora.

• Diversidade• Mercado de Trabalho• Digital• Capital Humano• Criatividade• Compliance• Inovação

• Redes Sociais• Startups• Modelos de Negócios• Regionalização• Produção de

Conteúdo• Plano A

TEMASPARADISCUSSÃO

#Precisamosaprofundaroentendimentodoqueéa”cadeiaalimentar”domercado.#Fazer,masfazercomqueissogeraobocaaboca.#Oolhardedentroparadentronãogeranegócios.Nãotemgrandealcance.

Secapacitar,seunir,sefortalecer...

ABUSCADOORGULHOEAPUBLICIZAÇÃO

MOSTRARAOANUNCIANTEAIMPORTÂNCIAEMCONTRATAROMERCADOLOCAL

REFLEXÕESYOUPPER

EXPERIÊNCIAS

Repensar

COMUNICAÇÃO

MÉTRICAS

VAMOSAONOSSODEBATE!

Convidoosnossosconvidadosparadarcontinuidadeaotrabalhocomasmesas.

Sintam-seavontadeemperguntarOUenviemumWhatsApp:(11)98932-8923.

ALICEVARGASmarketing|sebrae ba

CLÁUDIOCARVALHOpresidente|morya

GABRIELASIMÕESmarketing|salvador

norteshopping

LEONARDOCÉSARdiretorcomercialgrupoatarde

TEREZABARRETTOplanejamento|sla

CONVIDADOS

PLANOESTRATÉGICOABMP

Análisedefontessecundáriasdisponíveis,incluindodiagnósticos

anteriores

Entrevistasqualitativas.8grupos:Agências,

VeículosdeComunicação,

Clientes,Empresários,Academia,Estudantes

Análisederelaçõesnomercado

DIAGNÓSTICO

Definição/Revisãodeobjetivosporpúblico

MONITORAMENTO

Identificaçãodetemasrelevantespara

geraçãodeconteúdo

Orientaçõesquantoaoportunidadesdemelhoriasaseremimplementadas

Proposiçãodecanais,ferramentaseoutras

iniciativasdecomunicação

DIAGNÓSTICO

Implantaraçõesdefinidasnoplanoe/oupropostasnosistemade

gestão

Incorporarorientaçõesdosistemanagestãodas

atividades

IMPLANTAÇÃOSISTEMADEGESTÃO

Definiçãoeproposiçãodeobjetivos,

diretrizes/orientadoresparacomunicação

Definiçãodeatividades,canaiseinstrumentosaseremutilizadosem

comunicaçãoerelacionamento

Orientaçãodeprocedimentopor

atividade

Matrizdeatribuiçõeseresponsabilidades

Proposiçãodeindicadoresparacanaiseatividadessugeridas

GT’S(8a10participantes)

RESPONSABILIDADES:- ConduçãoMetodologia+Acompanhamento PrazoseMetas: NataliaMata- Curadoria:avaliaçãodostemascombasenapesquisarealizada: Youpper

1. MÍDIAEPLANEJAMENTO: discussãosobremodelosde avaliaçãodecampanhas,modelosderemuneração/negócios,parceriasestratégicasparaconstruçãodoROI.Colaborador:EderGalindo

2. CAPACITAÇÃOPROFISSIONAL:mapearnecessidadesepossibilidadescomfoconodesenvolvimentodoprofissionaldomercadode comunicaçãoemarketingnaBahia.Colaborador:AdelinoMont'averni

3. EMPREENDEDORISMO|STARTUPS: comoviabilizaraincubaçãoeaceleraçãodenovosnegóciosno mercado decomunicaçãoe marketingnaBahia.Colaborador:LucasReis

4. INOVAÇÃOECRIATIVIDADE: a relaçãoentretodaacadeiadecomunicaçãoemarketingnabuscadealinhamentodediretrizes,processos,modelos,formatoseaplicaçãonomercadodecomunicaçãoemarketingdaBahia.Oquedefatoseaplicanomercadolocal.Colaboradora:Potyra Lavor

5. INSIGHTS: usoeinterpretaçãodedados,análisesdesoftwaresepesquisas primariasesecundárias.Olharall line - nadaon enadaoff.Melhoriadousodosdadosparalevantamentodeoportunidades,definiçãodeestratégiacriativa,planotáticoemensuração deresultados.Colaboradora:TeresaBarreto

RESPONSABILIDADES:- ConduçãoMetodologia+Acompanhamento PrazoseMetas: NataliaMata- Curadoria- avaliaçãodostemascombasenapesquisarealizada: Youpper

GT’S(8a10participantes)

# AgendarreuniõescomoscolaboradoresdosGT’s# ComunicadonositeparaosinteressadosafazerempartedosGT’s# ReuniãodeAlinhamentoentrecolaboradores# Agendadeencontros|demandas|entregas# Publicização dedentroparadentroededentroparaforadomercado

NextSteps

OBRIGADX!