a nova era dos dados na comunicação

A NOVA ERA DOS DADOS

NA COMUNICAÇÃO TRANSFORMANDO INFORMAÇÃO EM ESTRATÉGIAS

EVOLUÇÃO DE MÉTRICAS DA PROPAGANDA PARA A ERA DIGITAL

Mídia Impressa: Circulação

Mídia Eletrônica: Audiência

Focus Group (Merton)

Ibope, Audi-TV, IVC

GRP, Cobertura e Frequência

Comparação entre Meios

Conceito do Planejamento de Mídia

TGI, Ipsos, otimizadores

Aperfeiçoamento do

Planejamento de Mídia

ROI, ROMI

Internet

Web 2.0, 3.0 Mobile

Media Exterior Digital

(multiplicação de pontos

de contato)

Multiplicidade de indicadores

Nova abordagem de

performance

PUSH MARKETING PULL MARKETING

EVOLUÇÃO DE MÉTRICAS DA PROPAGANDA PARA A ERA DIGITAL

TRANSFERÊNCIA DE PODER

Veículos e Anunciantes

com grande poder de

influência e manipulação

Consumidor Receptor

O poder nas mãos do consumidor

e dos indivíduos

Tudo é Gravado, Tudo é Medido…

Receptor Emissor Co-Criador

Prosumer

Feedbacks

Share de Conversação (SOC)

Níveis de Interesse (real time)

Reputação

Share of Mind Share of Time

Quantidade X Relevância

Perfis e Clusters

Novas Metodologias de Scores

UMA NOVA DIMENSÃO DE INDICADORES

FREQUÊNCIA

COBE

RTUR

A

Métricas voltadas para

eficácia da comunicação

(mídia e mensagem)

Métricas voltadas para

Market Intelligence

e direcionamento da

estratégia de negócios

SERVER DASHBOARDS “BANDO” DE DADOS

Dados crescem exponencialmente e são cada vez mais

onipresentes em informações coletadas por sensores, dispositivos

móveis, registros de software, câmeras, redes sociais etc.

DESAFIOS

“BANDO” DE DADOS

BANCO DE DADOS

X

Nós somos o que medimos... portanto devemos escolher nossos

KPIs sabiamente!

Como tirar o melhor proveito das informações provenientes dos

sistemas de BI e Dashboards a fim de tomar decisões estratégicas?

Como administrar a relação dos tradicionais dados corporativos

(CIO/CTO) com os dados do Marketing Digital? O escopo tradicional

do que é informação relevante é muito maior agora!

Quem pilota essa Ferrari?

OBRIGADA!