2010 10-26 - google marketing para start-ups
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GOOGLE MARKETING PARA START-UPS 26/OUT conrado@conrado.com.br @conradoadolpho
Construindo um mundo melhor por meio da internet: www.conrado.com.br
PARA START-UPS
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Construindo um mundo melhor por meio da internet: www.conrado.com.br
Até onde você iria se não houvesse limites?
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4
RT
A com
unicação
2.0
Conrado Ado
lpho
RT
Sites de referência
Blog corpora6vo
Site o6mizado
4
Blogs pessoais
1ºP
3ºP
4ºP
5ºP
6ºP 5ºP
6ºP
7ºP
8ºP
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Comunicação analógica e tradicional
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GRAU DE ATIVIDADE DO CONSUMIDOR
Google Marketing pág.138
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“Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e eu me lembrarei. Envolva-me e eu aprenderei.”
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Comunicação na era digital Relacionamento + Grau de Atividade do Consumidor
A melhor propaganda é a não propaganda
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9
Pesquisa
Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
8P
Google Marketing pág.166
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Construindo um mundo melhor por meio da internet: www.conrado.com.br Case: Lancôme
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Dos mais de 300 pontos-de-venda onde são vendidos os produtos, a internet representa o maior canal em faturamento. (8ºP)
Por mês, o site de comércio eletrônico de Lancôme recebe 5 mil compradores regulares com ticket médio R$ 300,00 (8ºP).
3 anos de gestão do projeto (2ºP) desenvolvido por uma equipe multidisciplinar. Muitas pesquisas realizadas (1ºP) para o desenvolvimento do projeto.
O lançamento da máscara de olhos Ôscillation foi um sucesso ao realizar uma pré-venda em 24 horas. “Nunca vendemos tanto produto em um só dia”. “Tivemos muito bons resultados em mídia social” (6ºP).
Case: Lancôme
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O melhor retorno sobre o investimento do comércio eletrônico de Lancôme vem de sua própria base de clientes (7ºP), com 12% de taxa de conversão (8ºP). Bases externas e publicidade on-line trazem menos de 0,5% de conversão.
My Lancôme (4ºP): um clube de relacionamento voltado para os compradores dos produtos pela internet que conta com mais de 50 mil associadas (7ºP e 4ºP).
94% de quem compra pelo site é mulher (8ºP), a maioria na faixa dos 20, 30 e 40 anos (8ºP).
São enviados dois e-mails marketing por semana (7ºP) , investimento em link patrocinado (5ºP). As comunicações são segmentadas em três perfis de consumidoras (7ºP)
Case: Lancôme
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A internet não é uma rede de computadores…
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Saiba que a genialidade não está mais só na sua agência
AULA 1 - VISÃO GERAL
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Contexto Consumidores Companhia Concorrentes
26 outubro
? TENHA UMA ESTRATÉGIA
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ENTENDA QUE A ECONOMIA DA
COMPETIÇÃO DÁ LUGAR À
ECONOMIA DA COOPERAÇÃO
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Pesquisa
Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
1ºP
Google Marketing pág.179
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PESQUISE O QUE O SEU PÚBLICO ESTÁ PESQUISANDO NO GOOGLE
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19
USE O GOOGLE INSIGTHS
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20
Pesquisa
Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
2ºP
Google Marketing pág. 215
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PESQUISAR O MERCADO (1ºP)
SEGMENTAR OS CONSUMIDORES
POSICIONAR SUA MARCA
SEGUIR UMA ESTRATÉGIA 21
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22
Pesquisa
Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
3ºP
Google Marketing pág. 250
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23
PON
HA
FORM
ULÁR
IOS
SIM
PLES
EM
TOD
AS
AS P
ÁGIN
AS
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O tráfego vindo do Google pode representar até 90% do tráfego de um site.
OTIMIZE SEU SITE
Google Marketing pág. 295
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COMECE COM UM WIREFRAME
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FAÇA TESTE A/B CONTINUAMENTE
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Pesquisa
Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
4ºP
Google Marketing pág. 294
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ESTIMULE O BOCA-A-BOCA Clientes
Terceiros
Funcionários
Empresa
Cred
ibilidade
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29
MON
ITOR
E SU
A M
ARCA
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Vendabilidade
Escassez
CompromeGmento
Reciprocidade
Prova Social
Autoridade
Números
Afinidade
USE ELEMENTOS PERSUASIVOS
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31
DÊ
AMOS
TRAS
G
RÁTI
S
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USE E ABUSE DE VÍDEOS NO
YOUTUBE E VIMEO
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ESPALHE SEU CONTEÚDO EM
SITES DE MÍDIAS SOCIAIS
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USE GEOLOCALIZAÇÃO
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Pesquisa Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
5ºP
Google Marketing pág. 335
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UTILIZE A MÍDIA DE MASSA A SEU
FAVOR
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Pesquisa
Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
6ºP
Google Marketing pág. 413
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ESTEJA NAS
GRANDES MÍDIAS SOCIAIS
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ESTEJA EM ALGUMAS DAS PEQUENAS TAMBÉM
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Pesquisa
Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
7ºP
Google Marketing pág. 512
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41
CAPTURE SEUS PRÓPRIOS E-MAILS
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NÃO ACHE QUE E-MAIL MARKETING É ANÚNCIO DE REVISTA
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Pesquisa
Projeto
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
8ºP
Google Marketing pág. 523
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44
UTILIZE AS FERRAMENTAS PARA WEBMASTER DO
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APRENDA A MEXER COM O GOOGLE ANALYTICS
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46 COMPARE RESULTADOS POR PERÍODOS
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LEIA INCANSAVELMENTE
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Construindo um mundo melhor por meio da internet: www.conrado.com.br Saiba distinguir o que é meio do que é fim
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Arthur Schopenhauer (1788-1860)
“Todo o homem
toma os limites de
seu próprio campo
de visão como os
limites do mundo”
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Obrigado ;) conrado@publiweb.com.br
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