COR

Gavin AmbrosePaul Harris

s. a sensao produzida por raios de luzde diferentes comprimentos de onda,

uma variedade particular desta

Traduo: Francisco Arajo da Costa

Reviso tcnica:Ana Maldonado

Designer e professora da Faculdade de Design da ESPM RSMestranda em Realidade Virtual na COPPE Universidade Federal do Rio de Janeiro

2009

Obra originalmente publicada sob o ttuloBasics Design: Colour

ISBN 978-2-940373-31-4

Copyright AVA Publishing SA 2005

Design e texto de Gavin Ambrose e Paul Harris, com assistncia de Ashley SansonFotografia original de Xavier Youngwww.xavieryoung.co.uk

Production and separations by AVA Book Production Pte. Ltd., SingaporeTel: +65 6334 8173 Fax: +65 6259 9830Email: production@avabooks.com.sg

Capa: Rogrio Grilho

Leitura final: Mirella Nascimento

Superviso editorial: Elisa Viali

Editorao eletrnica: Techbooks

Reservados todos os direitos de publicao, em lngua portuguesa, ARTMED EDITORA S.A.(BOOKMAN COMPANHIA EDITORA uma diviso da ARTMED EDITORA S. A.)Av. Jernimo de Ornelas, 670 Santana90040-340 Porto Alegre RSFone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070

proibida a duplicao ou reproduo deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquerformas ou por quaisquer meios (eletrnico, mecnico, gravao, fotocpia, distribuio na Webe outros), sem permisso expressa da Editora.

SO PAULOAv. Anglica, 1.091 Higienpolis01227-100 So Paulo SPFone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333

SAC 0800 703-3444

IMPRESSO EM CINGAPURAPRINTED IN SINGAPORECo

r

A496c Ambrose, Gavin.Design bsico cor / Gavin Ambrose, Paul Harris ; traduo

Francisco Arajo da Costa. Porto Alegre : Bookman, 2009.176 p. : il.: color. ; 23 cm. (Design bsico)

ISBN 978-85-7780-499-3

1. Tipografia Cores. 2. Design grfico. 3. Design Cor. I.Harris, Paul. II. Ttulo.

CDU 655.3.024

Catalogao na publicao: Renata de Souza Borges CRB-10/1922

2 3

RIBA: Annie Spink Award for Excellence in EducationA brochura apresentada acima foi criada pelo estdio de design StudioMyerscough para a Royal Institution of British Architecture. O material foiimpresso em uma cor em papel branco, mas a capa em papel manilha criavariedade e interesse. O design monocromtico da capa provoca a sensaode que a tipografia e as imagens foram desenhadas a lpis.

Cliente: RIBA

Design: Studio Myerscough

Descrio cromtica:

Impresso monocromtica

em dois tipos de papel garante

credibilidade e exclusividade

Fundamentos 10Cdigos de cores 12Terminologia bsica 16Descrevendo ascores 18Selees do crculocromtico 20Combinaes decores 24

Sistemas cromticos 28Gamut 30CMYK 32RGB 34Cores especiais 36Fluorescentes 40Metlicas 46

O uso da cor 48Imposio 50Reserva de corespecial 56Tipos de papel 60Detalhamento comcor 68Camadas de cor 72Tonalidades 74Impressosobreposta 76

Introduo 6Como aproveitar ao mximo este livro 8

Cor S

umr

io

Research StudiosResearch Studios NorthNorth Gavin AmbroseGavin Ambrose

Sumrio

Tcnicas 82Colorindo imagens 84Imagens tonais 86Manipulao dacor 88Gradientes 92Adio de corde base 94Hierarquia 96

Simbolismo dascores 104Reaesemocionais 106Vermelho 108Rosa 110Laranja 112Amarelo 114Marrom 116Azul 118Verde 120Prpura 122Neutras 124Branco 126Preto 128

A cor na prtica 130Codificao decores 132A cor comoadvertncia 138Efeitos de cor 140Criando identidade 144

Cor S

umr

io

Glossrio 160Concluso 172Agradecimentos 174Contatos 176

Form DesignForm Design IntroIntro BisBis

4 5

A cor a forma mais imediata de comunicao no verbal. natural quetenhamos reaes a ela: evolumos com certa compreenso das cores, emparte porque a sobrevivncia de nossos ancestrais dependia delas para sabero que consumir e o que evitar. A cor usada para representar pensamentos eemoes de uma forma que nenhum outro elemento do design consegue, epode chamar a ateno de modo instantneo no papel, na tela ou na prateleirado supermercado. Assim, a cor um aspecto importante do designcontemporneo. Todos ns, inerentemente, temos preferncias que informamnossas decises quando lidamos com cores e estamos sujeitos aosentendimentos e normas culturais do uso da cor ao nosso redor.

O custo relativamente baixo da impresso em quadricromia possibilita que a corseja usada mesmo nas impresses mais simples. Ao mesmo tempo em que cumpresua funo decorativa, a cor tambm ajuda a isolar e identificar informaesdiferentes e , portanto, uma ferramenta fundamental no processamento inicial deinformaes. A cor pode ser usada para apresentar mensagens grficas fortes oupara oferecer um apoio mais sutil. Seja qual for seu objetivo, a utilizao eficaz dacor exige entendimento dos sistemas cromticos, como estes podem ser usadose os significados que podem estar associados s cores em si. Este livro servede introduo a essas reas para que o designer possa tomar decisesbem-informadas.

Fundamentos

Este captulo apresenta uma introduo aos princpios

bsicos e terminologia da teoria das cores, incluindo

como a cor funciona, o crculo cromtico e diferentes

esquemas cromticos.

Sistemas cromticos

Nesta seo, apresentamos e explicamos os sistemas

cromticos que o designer pode usar, incluindo as

variaes entre RGB e CMYK, alm dos diversos

requisitos para designs destinados impresso, tela e

Internet.

O uso da cor

A cor pode ser usada de muitas maneiras no design

grfico. Este captulo explora mtodos bsicos de

utilizao de cores, incluindo impresso em

quadricromia, o uso de tonalidades e impresses tom

sobre tom, trapping, tons e gradientes e cores

especiais.

Tcnicas

Uma utilizao mais experimental das cores pode ser

realizada por meio de inmeras tcnicas. Esta seo

analisa modos de colorir as imagens alterando valores

como matiz, saturao e contraste e manipulando as

curvas de cores.

Simbolismo das cores

As cores possuem diferentes significados culturais e

emocionais que variam dependendo do pas. Este

captulo explora o que vrias cores significam e quais

suas relaes com as emoes, o que permite que o

designer use cdigos de cores para as informaes.

A cor na prtica

A cor pode ser usada para transmitir informaes

especficas. Este captulo explora alguns dos

significados culturais e simbolismos que tornam a cor

um comunicador to poderoso de contedos

importantes.

Introduo

Cor I

ntro

du

o

Haunch of VenisonO convite do estdio de design Spin para uma exposio de Rachel Whitereadna Haunch of Venison Gallery possui um tom simples e ldico devido ao usointeligente da cor. O tratamento berrante dado ao nome da artista, cujas letraslaranjas esto em forte contraste com o fundo rosa, chama a ateno para amensagem lacnica, com apenas um nome e uma data. O exagero do convitecontrasta com o envelope externo minimalista, no qual a palavra invitation(convite) mal pode ser lida, pois est impressa em branco sobre branco.

Cliente: Haunch of Venison

Design: Spin

Descrio cromtica:

Uso de cores chamativas

e impresso minimalista

de branco sobre branco

6 7

Cor I

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du

o

Minimalista

O minimalismo foi uma escola de pintura e escultura abstratas que ganhou destaque no final da dcada de60. O minimalismo defende a simplificao radical da forma, no representacional e se caracteriza pelo usoextremamente restrito de elementos visuais, como a cor.

Este livro apresenta diferentes aspectos do design de cor, abordados emcaptulos especficos. Cada captulo fornece inmeros exemplos do usocriativo da cor dos principais estdios de design contemporneos, comcomentrios explicando as razes por trs das escolhas feitas.

Os princpios fundamentais do design aparecem em destaque para que o leitorpossa ver como eles so aplicados na prtica.

Explicaes escritas

Os pontos-chave so explicados

dentro do contexto de um

exemplo de projeto.

Navegao clara

Cada captulo tem um subttulo

claro para permitir que os leitores

localizem rapidamente reas de

interesse.

Introdues

Sees especiais apresentam os

conceitos bsicos que sero

discutidos.

Exemplos

Projetos comerciais de designers

contemporneos ilustram os

princpios discutidos.

Como aproveitar ao mximo este livro

Cor C

omo

apro

veita

r ao

mx

imo

este

livr

o

128 129

Cliente: The Crafts Council

Design: Cartlidge Levene

Descrio cromtica:

Papel preto com relevo seco

sugere luxo e sofisticao

Solid Air ( direita)O convite ao lado foi criado pelo estdio de design Cartlidge Levene para umaexposio organizada pelo grupo londrino The Crafts Council. A imagem de umprisma foi usada como metfora visual simples para representar luz, cor, reflexo erefrao. As informaes sobre o evento foram impressas em relevo seco no papelpreto para criar um apelo visual e sugerir sofisticao. Essa sugesto reforada pelasuperfcie em relevo luxuosa do convite e a raridade desse tipo de apresentao.

O preto sugere opulncia e exclusividade mais do que qualquer outra cor, por isso,est associado a diversos bens de luxo e bastante usado em sua promoo.A seriedade do preto est associada a peso e solidez, pois a cor oferece umapresena imponente e poderosa. Entre os automveis, os carros pretos soconsiderados mais slidos e, por consequncia, mais seguros. As companhiasareas, por outro lado, no pintam seus avies de preto porque as pessoassentiriam que seriam pesados demais para voar.

Quando usado em conjunto com branco ou amarelo, o preto oferece maiorcontraste do que qualquer combinao de cores, sendo assim uma das maispoderosas. O preto funciona bem com quase todas as outras cores, excetoas muito escuras.

PretoO preto , basicamente, a negao da cor.Na Europa e na Amrica do Norte, amatiz tradicionalmente mais associada morte e ao luto. O preto conservador esrio, mas tambm sensual, sofisticado eelegante. Eventos so descritos comoblack-tie e dignitrios quase sempreviajam em limusines pretas.

Cor S

imbo

lism

o da

s co

res

Preto

34 35

Cliente: Xavier YoungDesign: Gavin AmbroseDescrio cromtica:Pginas Web apresentadas

com o sistema RGB para

produzir arquivos de tamanho

menor e alto contraste de

cores

Xavier YoungCada uma destas pginas Web inclui uma fotografia colorida contra um fundo pretoe texto branco vazado. Sites e outras mdias eletrnicas em geral so produzidoscom o sistema de cor RGB. Co

r RGB

RGBVermelho, verde e azul so as aditivasprimrias que correspondem s coresprimrias da luz. A reproduo coloridana tela da TV ou do monitor realizadacom o sistema de cores RGB.

RGB

Cor S

iste

mas

cro

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icos

As fileiras de imagens mostram os quatro canais do sistema CMYK (acima), que trabalham com fundos brancos,

e os trs canais do sistema RGB (abaixo), que trabalham com um fundo preto. Ambos os sistemas preservam as

cores da imagem original (extrema esquerda), o que significa que necessrio converter de RGB para CMYK a

fim de que a impresso em quadricromia no resulte em perda na qualidade das cores.

Em geral, o designer captura, desenha e manipula imagens usando o sistema decores RGB. Se o design ser impresso, ele convertido para o sistema CMYKdepois de completo, o que necessrio no processo de impresso com quatrocores. Como o sistema CMYK usa quatro cores, no trs, o tamanho do arquivoaumenta. Do mesmo modo, se o trabalho ser impresso com o sistema deHexacromia, o arquivo ser ainda maior. Se o design ser postado em um siteou outra mdia eletrnica, a imagem permanece no sistema RGB.

Para garantir que a cor seja reproduzida corretamente, os monitores e dispositivosde sada usados pelo designer para produzir suas obras precisam ser calibrados.

Informaes relacionadas

Informaes relacionadas,

como definies, aparecem

separadas e explicadas.

Informaes adicionais

Clientes, designers e descries

cromticas foram includos.

8 9

Diagramas

Os diagramas acrescentam

significado teoria, mostrando os

princpios bsicos em ao.

Cor C

omo

apro

veita

r ao

mx

imo

este

livr

o

Cliente: Casco Editions

Design: Experimental Jetset

Descrio cromtica:

Papis coloridos usados para

replicar obras de arte

60 61

Ellsworth KellyO livro criado pelo ExperimentalJetset foi projetado especificamentepara ser uma interpretao de Blue,Green, Yellow, Orange, Red, obra doartista minimalista norte-americanoEllsworth Kelly. A obra de Kellyconsiste em cinco painismonocromticos: as trs coresprimrias e duas de suasintermedirias (verde e laranja). O livrocontm uma rplica em tamanhonatural da pintura, reproduzida pormeio de diferentes papis coloridosencadernados em um nico volume. Co

r Tip

os d

e pa

pel

Tipos de papelO uso de diferentes tipos de papel coloridos um mtodo frequentemente ignorado deacrescentar cor ao design, especialmente emprojetos que seriam monotons sem osuporte colorido.

Tipos de papel

Cor O

uso

da

cor

Stock Characteristics Colour reproduction Use

Uncoated Highly absorbent, which means Good, but limited if Magazinesor offset sharp colour images are difficult sharp images are required

to reproduce

Matt Coated stocks that have Excellent, flat colour with Magazines, flyers, seugolatac ,seruhcorb rof laedI .eralg wol ecafrus llud a

photorealistic images

Silk/satin/ More coating than matte but Excellent, low glare, ideal Magazines, flyers, semi-gloss less than gloss stocks for photorealistic images brochures

Gloss Coated paper with a smooth Excellent, ideal for Staple of magazineand high-white gloss surface reproducing bright colour production, brochures

Cast-coated Heavy, clay-coated stock. Excellent colour Magazines, flyers Pressed (or cast), while still wet reproduction brochures against a polished, hot, metal drum to produce a high gloss finish, usuallyon one side of the sheet

Tracing paper Translucent stock with little space Possible, but limited Special projectsbetween paper fibres. Low ink absorption, difficult to print on

Tissue paper Thin, highly-absorbent stock Unsuitable Not applicable

Tipo de papel Caractersticas Reproduo de cores Uso

No revestido Altamente absorvente, o que Bom, mas limitado se for Revistasou offset significa que imagens coloridas necessrio imprimir

de alta definio so difceis imagens em altaoinifedrizudorper ed

Couch fosco Papel revestido com Cor plana excelente, com Revistas, livros,superfcies opacas pouco brilho. Ideal para folhetos, brochuras,

fotografias realistas catlogos

Couch/ Mais revestido do que o couch Excelente, pouco brilho, Revistas, livros,acetinado/ fosco, mas menos do que ideal para fotografias folhetos, brochurassemicouch couch brilhante realistas

Brilhante Papel couch com superfcie Excelente, ideal para Bastante usado na brilhante superbranca e lisa reproduzir cores brilhantes produo de revistas,

brochuras

Couch de Papel denso e revestido. Excelente reproduo Revistas, folhetos,saruhcorbroc ed odim adnia odanoisserp ohlirb otla

contra um cilindro de metal quentee polido para produzir acabamentode alto brilho, normalmente emapenas um lado da folha

Papel vegetal Papel fino, translcido, com Possvel, mas limitada Projetos especiaispouco espao entre as fibras de papel. Baixa absoro de tinta, difcil de usar em impresses

Papel-toalha Papel fino e altamente Imprprio No se aplicaabsorvente

Os papis esto disponveis em diversas cores, o que oferece grandeversatilidade ao designer, alm do potencial criativo de combinar tipos variados.Quando impressos, apenas os papis coloridos muito escuros provocam perdade legibilidade do texto.

A seleo do tipo de papel pode ter um grande impacto na reproduo de cores. Alguns papis soaltamente absorventes e, assim, refletem cores opacas, enquanto outros possuem camadas criadas parapermitir a reproduo de alta qualidade das cores impressas. Este livro usa papis couch brilhante, offsete Kraft, os quais produzem resultados diferentes em termos de reproduo de cor. A tabela abaixodescreve a adequao de diversos papis para impresso colorida.