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BEM-VINDO VERÃO

Havaianas VerãoO primeiro dia do verão no Rio de Janeiro amanheceu com uma surpresa: um painel formado por mais de 12 mil sandálias nas areias de Copacabana dava as boas-vindas à estação mais alegre do ano. Durante o dia, todos os pares foram distribuídos para os cariocas começarem o verão como se deve: com uma Havaianas nova no pé e m sorriso no rosto. Toda a ação foi filmada e postada em pílulas no instagram e, no dia seguinte, no YouTube.

Thursday, September 11, 14

BEM-VINDO VERÃO

Havaianas Verão

O case:Ação criada para fortalecer a marca Havaianas no verão, período mais representativode seu lifestyle, apropriando-se da estação mais esperada do ano.

O cliente: Havaianas, uma das marcas brasileiras mais conhecidas do mundo, nasceu em 1962 e hoje está presente em mais de 80 países. Desde o seu lançamento, já produziu mais de 3,5 bilhões de pares de sandálias.

O problema:Apesar de ter total sinergia com o verão, Havaianas não se fazia presente em ações fora da mídia que impactassem diretamente e deixassem um residual positivo entre seu público. Por isso, buscava uma ativação que gerasse compartilhamentos e tivesse natureza perene, se transformando em um ativo da marca. Somado a isso, havia a necessidade de trabalhar os meses que antecediam a Copa do Mundo, período de muita visibilidade e sazonalidade de vendas.


BEM-VINDO VERÃO

Havaianas VerãoA ideia:Criamos uma ação para marcar o primeiro dia do verão. Na véspera de 21 de dezembro, durante a madrugada, montamos um imenso mosaico feito de Havaianas, revelando uma mensagem de boas-vindas à estação. A praia de Copacabana amanheceu muito mais colorida: 14 mil Havaianas surpreenderam os cariocas com uma verdadeira declaração de amor. E para presentear o público, distribuímos todos os pares aos sortudos que estavam no local. Afinal, nada melhor do que uma Havaianas para começar o verão com o pé direito!



https://www.youtube.com/watch?v=0JgyywFGFmo





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