agnes cajaiba e tais bichara
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Jornalismo digital de qualidade e a relação entre conteúdo pago e a gratuidade pelo acesso à informação. Agnes Cajaiba e Tais Bichara. Jornalismo digital. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Jornalismo digital de qualidade e a relação entre conteúdo pago e a
gratuidade pelo acesso à informação
Agnes Cajaiba e Tais Bichara
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Jornalismo digital• Rosental Alves, no artigo “Jornalismo Digital: 10 anos de web” aponta
para o fato de as novas tecnologias serem sempre encaradas como uma ameaça ao jornalismo e que os últimos 10 anos foram marcados pelo esforço de transformar essas ameaças aos meios de comunicação tradicionais em oportunidades de criação de um novo jornalismo.
• Esse novo jornalismo incluiria, dentre outros fatores: - A percepção dos leitores “online” como um novo mercado; - A adaptação dos conteúdos às novas possibilidades de formato e
linguagem; - A criação de novos modelos de negócio que abarquem esse novo
público e ofereçam atrativos para o leitor “tradicional” (do impresso).
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Novos valores e preocupações
• Pagar ou não pagar deixa de ser uma questão apenas financeira. Está associada a novos valores e preocupações.
“dinheiro por notícia” x contribuição
• Essa contribuição funciona a partir do momento em que o leitor se preocupa com sua associação e identificação com o produto e/ou produtor daquele conteúdo.
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Novos valores e preocupações
• Os usuários buscam pela informação com “mais valor” e não pela informação mais barata. Isso faz com que os produtores de conteúdo para o online se preocupem em criar e/ou descobrir valores que atraiam o interesse e posteriormente a fidelidade do público-leitor.
• Pagar por conteúdo online é uma questão cada vez mais ligada ao tipo de usuário – base de consumidores mais leais –, do que ao tipo de conteúdo oferecido (generalista ou analítico, hardnews ou matérias de fôlego, global ou local, etc).
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Novos modelos de negócio
Dados retirados da pesquisa da Nielsen “Changing models: a global perspective on paying for content online”:
• 85% dos entrevistados prefere que o conteúdo se mantenha gratuito• 50% se consideram propensos a pagar por conteúdos online como filmes,
games e músicas.• 78% dos entrevistados disseram que, quando assinam um jornal, revista
ou TV, desejam que o seu conteúdo esteja disponível em outro dispositivo (na web), sem a obrigação de pagar duas vezes
• Na propensão de pagar por conteúdos online, o destaque é para consumidores de conteúdos sobre o setor financeiro e sobre esportes
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Novos modelos de negócio
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Novos modelos de negócio
• Paywall: sistema de cobrança que bloqueia o acesso à página exigindo o pagamento.
1) Assinatura integral 2) Assinatura parcial (quantidade, horário, tipo) 3) Micropagamentos (avulsos)
• Freemium: sistema em que se oferece conteúdos gratuitos (free) e, pagando, o usuário tem acesso a conteúdos diferenciados, exclusivos (“prêmio”).
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Novos modelos de negócio• “Pague o que quiser”
• Newspass – Google Proposta de sistema de cobrança que concentraria micropagamentos
(Apple) e assinaturas de sites jornalísticos, evitando que o usuário seja obrigado a fazer vários cadastros, em vários sistemas diferentes, digitando várias vezes o mesmo número de cartão de crédito, etc.
• Crowdsourcing Um sistema que funciona mais ou menos como o princípio da doação,
mas que em casos como no jornalismo, é uma doação revertida em prestação de serviço, produção de conteúdo.
* Jornalismo investigativo
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Crowdsourcing
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Qualidade dos conteúdos
Conteúdo pago:
• Exclusivo
• Aprofundado
• Complementar
• Especializado
Conteúdo free:
• Repetitivo
• Básico
• Incompleto
• Não-especializado
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Qualidade dos conteúdos• Internet como um espaço aberto = conteúdo gratuito
• Gratuidade = conteúdo sem valor
• Oferta maior x Cobrar por esse serviço (Leis de mercado)
• Jornal impresso ou online = produto = deve ser pago
• Novas fronteiras para a publicidade = perda de investimento
• Micropagamentos e os “valores” do conteúdo
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• The New York Times - Micropagamentos - Quantidade de itens consumidos
• Financial Times - Freemium
• Folha de São Paulo - Planos/pacotes por dias da semana, Estado ou periodicidade - Versão digital
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FOLHA DE SÃO PAULO
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THE NEW YORK TIMES
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FINANCIAL TIMES