Projetos editoriais e gráficos

Katia PerezKatia PerezProdução de Publicações InstitucionaisProdução de Publicações Institucionais

“Uma boa revista começa com um bom plano editorial plano editorial e uma missão

definida – um guia que vai ajudá-la a posicionar-se objetivamente em relação ao leitor e ao mercado.”

Marília ScalzoMarília Scalzo

Revista The EconomistThe Economist

MissãoMissão: tornar claras, para seus leitores, temas complexos

Capa da The Economist: "O Brasil decola“ (novembro/ 2009)

Capa da The Economist pergunta: "o Brasil estragou tudo?“ (setembro/2013)

“O objetivo primordial de um jornal organizacional é transmitir as

políticas, os princípios e valores da companhia, ou seja, a ideologia. Para

que isso aconteça, porém, as organizações devem perceber que:

a)o jornal precisa ser rigorosamente planejado e programado em termos

de linha editoriallinha editorial, pauta e prazo.”

Marlene Sólio (p. 89)Marlene Sólio (p. 89)

b)b) Deve ser visto pela direção da organização como um instrumento instrumento de divulgação de sua culturade divulgação de sua cultura, e não

como um simples ‘jornalzinho de funcionários’, o que geralmente

acontece. Seu planejamento e sua Seu planejamento e sua programação andam à derivaprogramação andam à deriva, às

vezes no rumo certo, às vezes muito distante dele.

Marlene Sólio (p. 89)Marlene Sólio (p. 89)

b)b) As organizações precisam se convencer de que é importante estabelecer critérios

para a seleção do material a ser divulgadoseleção do material a ser divulgado. É perigoso subestimar a capacidade do

leitor e omitir a discussão omitir a discussão de determinados assuntos, porque eles podem gerar podem gerar

polêmicas ou interpretações ambíguaspolêmicas ou interpretações ambíguas. Esse pode ser um modo de alimentar o

que costuma-se chamar de ‘jornalismo de corredor’.”

Marlene Sólio (p. 89)Marlene Sólio (p. 89)

Fonte: Regina de Abreu Pimentel, Conceitos para a excelência de periódicos empresariais

Projeto EditorialProjeto Editorial1. Cenário da organização

Planejamento estratégico do negócio do negócio e da comunicaçãoda comunicação

• está atrelado aos interesses, características e objetivos da companhia.

• Tem que agregar valor e contribuir contribuir para a consecução dos objetivos para a consecução dos objetivos e o cumprimento da missão da empresa

identificar os valores da empresa (a publicação dará visibilidade a esses valores)

adequado a imagem, características e realidade da empresa e suas transformações (a ‘cara’ da empresa)

2. Objetivos da publicação o papel da publicação na empresa

também ante os públicos (informar, motivar, fortalecer imagem, educar...)

3. Público-alvo Descritos com precisão e clareza o perfil perfil

do público leitordo público leitor e as suas necessidades suas necessidades de informaçãode informação, para que a publicação tenha características (linguagem, ilustrações...) e seja tratada /desenvolvida tratada /desenvolvida de modo a atingir esse públicode modo a atingir esse público.

(Informarisa)(Informarisa)

4. A linha editorial ou padrão editorial(Conciliar o que a empresa precisa / quer falar

com o que o público-alvo precisa / quer ouvir)

Título Forma / Apresentação

• Linguagem Escrita

• Linguagem Visual (Projeto GráficoProjeto Gráfico)Periodicidade

Conteúdo (descrição por páginadescrição por página)

• informativo: ter o que dizer ter o que dizer e que seja de interesseinteresse para o público leitor

• evitar banalidades (ex.: aniversariantes do mês, promoções etc.). Buscar pautas e enfoques que sejam novidades para o leitor e não não estejam em outras mídias (inclusive estejam em outras mídias (inclusive da própria empresa)da própria empresa).

5. Tiragem quantidade de exemplares de uma

publicação que são impressos Leitores Edições destinadas a outros stakeholders Edições extra para arquivo

6. Distribuição Mailing list (criação e atualização) Logística de distribuição (Correio, Pontos

de distribuição)

7. Estrutura / mecanismoscaptação de notícias (conhecer/participarparticipar o

dia a dia da empresa)elaboração das pautas (pré-pautapré-pauta, reunião

com o Comitê Editorial, ‘espelhoespelho’)Redaçãoaprovação das matérias (com entrevistadosentrevistados

e com gestor de comunicaçãogestor de comunicação)produção gráfica (agência ou estúdio

gráfico, produção de ‘boneco’boneco’)

7. Estrutura/mecanismos (cont.)

aprovação da edição (‘boneco’, junto à diretoria)arquivo e documentação dos materiais

empregados nas edições

8. Indicadores de avaliação da publicação

9. Orçamento

Distribuição do espaço Página 01 – Capa – Introdução à reportagem especial, e tópicos sobre as principais matérias da edição;Página 02 – Editoriais e Expediente – Textos do presidente e do Vice-Presidente. O expediente é a relação das pessoas que fazem o jornal;Página 03 – “Jurídico” e “Curtas” – Informações jurídicas e notícias curtas;Páginas 04 e 05 – “Capa” ou “Especial” – páginas centrais que concentram as matérias principais;Página 06 – “Mundo Planner” – Assuntos de interesse dos planejadores, dicas de sites e blogs, resenha de livros, novas ferramentas.Página 07 – “Agenda” e “Lembretes SINDIPLAN” – Encontros, reuniões e eventos com participação do SINDIPLAN e um Box-coluna com lembretes e informações aos associados;Página 08 – “Cases de Sucesso” – Cases e ações inspiradoras.

Distribuição do espaço

c ‘CapaEditorial

Expediente

Jurídico

Curtas

Especial

Mundo Planner Agenda

Cases de Sucesso

2 3

4

6 87

5

1

• PROJETO EDITORIAL DO CADERNO "SUPER FIM DE SEMANA"

(http://projetosespeciais.blogspot.com.br/2007/09/modelo-de-projeto-editorial.html)

ExemploExemplo

• O design da publicação (ou layout) também é informação, é comunicação, torna a revista e a reportagem mais atrativos e mais fáceis de ler (legibilidade)fáceis de ler (legibilidade)

• Publicações organizacionais precisam estar atentas às tendências de mercado, às revistas de banca

Projeto GráficoProjeto Gráfico

• O projeto gráfico deve estar inserido num projeto editorial mais amplo– Projeto de revista de turismo (CVC), pede

muitas fotos– Revista sobre ciência (Bayer), terá

infográficos– Público ‘idosos’ (Sindicato Nacional dos

Aposentados), corpo e entrelinha maiores– Público ‘estagiários’ (CIEE), textos curtos,

cores fortes

• Definição do padrão gráfico:das páginas e capacores e aplicabilidade em cada seçãoDefinição de fontes e tipologias para as seções,

título, subtítulo, intertítulo, olho, texto, crédito, legenda, numeração de página e box.

Definição de formato de páginaDefinição do diagrama: margens, colunas, linhas de

base, entrelinhasDefinição de aplicabilidade de filetes, ícones e boxDefinição de papel de capa e miolo

"Diagramar é desenhar previamente a disposição de todos os elementos que

integram cada página do jornal ou revista. É ordenar, conforme uma orientação

predeterminada, como irão ficar, depois de montados e impressos, os títulos, as

fotografias, os anúncios, os desenhos e tudo o mais a ser apresentado e outras

especificações complementares.”

Mário ErbolatoMário Erbolato

O percurso do olharO percurso do olhar

Experiências de Bruce WestleyBruce Westley:

• Página dividida em 4 setores, a vista se dirige para a seguinte ordem:

1º canto superior direito 2º canto superior esquerdo 3º canto inferior direito 4º canto inferior esquerdo

• Outros pesquisadores não compartilham dessa conclusão e definem que o leitor leitor passa os olhos da esquerda para a passa os olhos da esquerda para a direita e de cima para baixodireita e de cima para baixo, intuitivamente

• ZOPZOP• ZZona ÓÓtica PPrimária• Lado superior esquerdo da página

ímpar

• Hugo Omaña• Página possui direções de entrada e

saída (Zonas de Visibilidade Zonas de Visibilidade – ZVZV)• ZV primária (ao alto à esquerda)• ZV secundária (parte inferior

direita)• ZV morta (ao altoà direita e parteinferior esquerda)• ZV perigosa• (centro das págs)

Elementos do Projeto Gráfico

• Chapéu Chapéu (cartola, retranca) - colocado no topo da página, dando o direcionamento para o assunto tratado ou designando a editoria

• AntetítuloAntetítulo – frase composta em um corpo menor, colocada acima do título, com objetivo de instigar a leitura

• Linha fina Linha fina (linha de apoio, subtítulo, sutiã) – pequena linha de texto, logo abaixo do título, para destacar informações da matéria.

Elementos do Projeto Gráfico (cont.)

• EntretítuloEntretítulo – (intertítulo) colocado no texto (a cada 2 ou 3 parágrafos), com a finalidade de dividir o assunto em seções e facilitar a leitura

• Olho Olho – texto curto que destaca os aspectos mais importantes abordados na notícia ou reportagem. Desperta a atenção do leitor e incentiva a leitura. Quando o destaque é de parte de uma frase do entrevistado, usar aspas.

Elementos do Projeto Gráfico (cont.)

• BoxBox – texto auxiliar que acompanha a notícia principal com propósito complementar. Pode ser um conjunto de informações técnicas, serviços, personagem, sempre relacionadas ao texto principal.

• FioFio – linha usada para separar conteúdos nas páginas

• ArteArte – Imagens criadas para ilustrar, complementar ou substituir um texto: charges, infográficos, ilustrações, caricaturas

Elementos do Projeto Gráfico (cont.)

• Legenda – texto curto que explica a foto (e não apenas descreve a imagem). Legendas inteligentes acrescentam ao leitor dados sobre a imagem referida.

• Fotolegenda (texto legenda, fotonotícia) -legenda ampliada que, em combinação com a foto a que se refere, deve esgotar o assunto de que trata. Texto curto, objetivo. Sempre têm título em maiúsculas que, às vezes pode recorrer a trocadilho ou formas de humor

Exemplo

• Elementos do Projeto Gráfico

(http://design-editorial.blogspot.com.br/2008/04/elementos-do-projeto-grfico.html)

Bibliografia

Pimentel, Regina de Abreu. Conceitos para a excelência de periódicos empresariais. Dissertação de Mestrado disponível em: http://www.aberje.com.br/monografias/regina_periodicosempresariais.pdf

SCALZO, Marília. Jornalismo de revista. Editora Contexto, 2003.

SÓLIO, Marlene Branca. Jornalismo Organizacional. Summus Editorial, 2008.

ERBOLATO, Mário L. Jornalismo Gráfico. São Paulo, 1981.

DAMASCENO, P. Design de Jornais: projecto gráfico diagramação e seus elementos. 2013. Disponível em <http://www.bocc.ubi.pt/pag/damasceno-patricia-2013-design-jornais.pdf>