FAE Centro Universitário

Andressa Caron

Bernardo Bertoncello

Fernanda Rossi

Johann Sprengel

Laura Rocha

Mariana Medeiros

Massimo Vignelli

Trabalho apresentado na disciplina de Teoria do Design da FAE Centro Universitário.

Prof°: Alexandre Wolf

Curitiba 2013

1 INTRODUÇÃO

Este trabalho, apresentado na disciplina de Teoria do Design, tem como

objetivo apresentar o Designer Massimo Vignelli para a turma de Desenho Industrial

da FAE Centro Universitário.

Massimo Vignelli é um designer italiano que atua em várias áreas, desde

embalagens, gráficos muito conhecidos e vistos, até projetos de produtos para casa

e moveis. É casado com Lella Vignelli, com quem fundou a empresa de design

Vignelli Associates em Milão, sua cidade natal, em 1960 e em Nova Iorque em 1971.

Os dois são Designer muito influentes em todo o mundo, com suas criações

inspiradas no Modernismo, focadas na simplicidade, utilizando formas geométricas

básicas em suas criações.

2 HISTÓRIA

Massimo Vignelli nasceu em Milão, Itália em 10 Janeiro de 1931, 9 anos após

a Segunda Guerra Mundial.

Em entrevista ao The Epoch Times, diz "Eu tive sorte de ter nascido quando

nasci, se tivesse nascido antes, eu poderia ter morrido na guerra. Se tivesse nascido

depois, não teria participado do trabalho de infraestrutura do pós guerra." Vignelli diz

que não foi feliz até conhecer o Design, aos 14 anos, na casa de uma amigo, que a

mãe tinha acabado de reformar a casa, descobriu então que alguém tinha sido

responsável por aquilo e ficou fascinado. Após isso ele começou a pesquisar e ler

sobre o assunto. Começou a desenhar móveis para seu quarto, mas diz que não

eram bons pois não tinha o conhecimento necessário.

Como na época existiam poucas escolas de Design, Vignelli começou a

estudar Belas Artes na Accademia di Belle Arti dei Brera, em Milão em 1948, onde

ficou até 1950. Neste mesmo ano foi estudar Arquitetura no Politécnico de Milão e

em 1953 foi para a Università di Architettura, em Veneza. Em Veneza trabalhou

como designer na Venini Glass, enquanto fazia freelance em projetos editoriais

como catálogos de festivais, jornais e livros.

Conheceu sua esposa, que é sua maior influência, Lella (Elena) Vignelli

(Imagem 1 e 2), enquanto estudava em Veneza e casou-se em 1957, pouco antes

de irem juntos para os Estados Unidos, ele para estudar no Towle Silversmiths em

Massachusetts e ela no MIT. No ano seguinte Massimo foi dar aulas no Instituto de

Design do Instituto de Tecnologia de Illinois, em Chicago e trabalhou como designer

na Container Corporation of America, onde ficou até 1960. Quando voltaram dos

Estados Unidos, de 1960 até 1964, tiveram juntos o Lella e Massimo Vignelli

Escritório de Design e Arquitetura, em Milão.

Em 1965 mudaram-se novamente para Chicago, onde Massimo Vignelli abriu

um escritório com outros designers, o Unimark International Corporation, que ficou

muito famosa nos anos 60, mas não durou muito tempo. Em 1971 ele e Lella Vignelli

abriram seu próprio escritório em Nova Iorque com o nome de Vignelli Associates,

que mudou de nome para Vignelli Design em 1978. De acordo com eles design deve

ser "semanticamente correto, sintaticamente consistente, entendível

pragmáticamente, poderoso visualmente, elegante intelectualmente e eterno".

Quando estava na faculdade Massimo aprendeu que "todo arquiteto deveria saber

desenvolver tudo, desde uma colher até uma cidade", palavras de Adolf Loos.

Massimo diz "Eu queria projetar tudo...e consegui... nenhuma cidade ainda, mas

muitas colheres".

Imagem 1 - Massimo e Lella Vignelli

Imagem 2 - Lella e Massimo Vignelli atualmente

Vignelli desenvolveu a logo da companhia aérea American Airlines, em 1967,

(enquanto estava na Unimark International) que foi utilizada pela companhia por

mais de 40 anos (Imagem 3). Em janeiro de 2013 a logo foi modificada e Massimo

mostra que não ficou impressionado com a novidade. Em entrevista à Bloomberg,

Massimo diz "não tem permanência" sobre a nova logo. Critica até alguns detalhes

como a falta de todas as listras da bandeira nacional norte americana (a nova logo

tem apenas 11 listras e a bandeira tem 13).

Imagem 3 - Logo da Companhia Aérea American Airlines até janeiro de 2013.

Os trabalhos de Vignelli seguem a tradição modernista, focando na

simplicidade com o uso de formas geométricas. Ele diz que seu trabalho tem uma

certa disciplina, um rigor e uma expressão minimalista. Ele usa muito as fontes

Bodoni, que diz ser uma das mais elegantes já produzidas, a Garamond, Century

Expanded, Futura, Times Roman e Helvética, já até produziu um documentário com

este nome.

Massimo, em entrevista a Debbie Milman diz "o design é uma profissão que

toma conta de tudo ao nosso redor., Os políticos tomam conta da nação e colocam

ordem nas coisas -- ou pelo menos deveriam. Os designer cuidam de tudo o que nos

cerca. Tudo o que está ao nosso redor foi desenhado. Todas essas coisas, tudo foi

concebido por alguém...O design consiste na diminuição da vulgaridade no mundo.

Ele serve para fazer do mundo um lugar melhor para se viver." Debbie pergunta se

há alguma coisa que ele não tenha feito e que gostaria de fazer e responde

"Supervisionar a Recriação do Vaticano, Que Piada! Imagine só, o papa como

cliente? Isso seria adorável, virar para o papa e dizer, "Bem, o símbolo está bom.

Podemos deixá-lo de lado, mas todo o resto precisa ir embora.""

Exemplos de seu trabalho podem ser vistos nas coleções permanentes de

vários museus como o US Museum of Modern Art, o Musée des Arts Décoratifs em

Montreal e o die Neue Sammlung (Museu Internacional de Design) em Munique.

Massimo e Lella Vignelli concordaram em doar todo seu arquivo dos trabalhos

de design em 2008 para o Rochester Institute os Technology, em Rochester, NY. O

instituto tem o maior acervo dos trabalhos dos dois. O arquivo é exibido em um novo

prédio feito por eles dois, conhecido como The Vignelli Center For Design Studies

(Imagem 4). O prédio, que foi aberto em Setembro de 2010, tem, além de espaços

para exposições, salas de aula e escritórios.

Imagem 4 - The Vignelli Center For Design Studies

Ele deu aulas de design em muitas grandes universidades, como Harvard.

Recebeu vários prêmios como:

1964 - Gran Premio Triennale di Milano

1973 - Industrial Arts Medal of the American Institute of Architects (AIA)

1982 - New York Art Directors Club Hall of Fame / Honorary Doctorate in Fine

Arts from Parsons School of Design, New York

1983 - AIGA Gold Medal

1985 - Primeiro Presidential Design Award, apresentado pelo Presidente Ronald

Reagan, pelo National Park Service Publications Program

1988 - Interior Design Hall of Fame.

1991 - National Arts Club Gold Medal for Design

1992 - Interior Product Designers Fellowship of Excellence

1993 - New York State Governor’s Award for Excellence

1995 - Brooklyn Museum Design Award for Lifetime Achievement

1996 - Honorary Royal Designer for Industry Award, Royal Society of Arts,

London

2003 - National Lifetime Achievement Award from the National Museum of

Design at Cooper-Hewitt, New York

2004 - Visionary Award from the Museum of Art and Design, New York

2005 - Architecture Award from the American Academy of Arts and Letters, NY

Quando estavam trabalhando no Lella e Massimo Vignelli Escritório de Design

e Arquitetura fizeram grandes campanhas juntamente com outros designers como

Bob Noorda, para empresas como Pirelli (Imagem 5 e 6), Rank Xerox, Olivetti, entre

outras.

Imagem 5 - Campanha Pirelli (1963)

Imagem 6 - Campanha Pirelli (1963)

4 UNIMARK INTERNATIONAL

A Unimark International (Imagem 7) foi fundada por Massimo Vignelli, Ralph

Eckerstrom, Bob Noorda, James Fogelman, Wally Gutches, and Larry Klein e ficou

conhecida por projetos como American Airlines, que foi utilizada até Janeiro de 2013

(Imagem 8), Ford Motor Company, Gillette, J. C. Penney, Knoll Associates (Imagem

9) , Heller (Imagem 10) e a New York Transit Authority e Washington D.C, com o

mapa do Subway de Nova Iorque (Imagem 11).

A empresa cresceu e se tornou a maior firma de design do mundo, mas em

1977 estava muito expandida e os fundadores se separaram. Massimo já tinha seu

outro escritório com sua esposa, o Vignelli Associates desde 1971.

Imagem 7 - Livro da Unimark International

Imagem 9 - American Airlines

Imagem 10 - Heller

Imagem 11 - Knoll Associates

Imagem 12 - Mapa do Subway de Nova Iorque

5 VIGNELLI ASSOCIATES/DESIGN

Em sua empresa, Massimo Vignelli trabalhou em projetos como os programas

gráficos para o United States National Park Service, Bloomingdales, Lancia, Fratelli

Rossetti, The Guggenhein, the Salone del Mobile, IBM e Benetton (Imagem 13).

Imagem 13 - Benetton

Fizeram também showrooms para Poltrona Frau, Steelcase, Italcenter,

Hauserman e Artemide. Interiores para o Minneapolis Museum of Fine Arts, Joseph

Magnin, The United States Postal Service e a Saint Peter's Church em Manhattan.

Exposições para o Louvre e BMW. Moveis como o Hadkerchief chair para a Knoll

(1982 - 1987), produtos para o Ciga hotels e Heller. Fez editoração de livros para

muitas editoras, criando um sistema de grid (Imagem 14) para o desenvolvimento de

livros e cartazes.

Imagem 14 - Sistema de Grid

Baseados na frase "If you can't find it, design it" (Se não consegue achar, crie)

desenvolveram sua própria marca de roupas.

Recentemente, em 2008, Vignelli desenvolveu um novo mapa do subway de

Nova Iorque, para o New York Transit Authority (Imagem 15). O mapa antigo tinha

sido desenvolvido à aproximadamente 20 anos e estava ultrapassado. Vignelli diz

que o mapa tinha também alguns erros. No novo mapa, Massimo substituiu algumas

cores e utilizou sua famosa grid para o desenvolvimento. Criou uma grid para o

mapa das ruas de Nova Iorque e a partir disso colocou as linhas do metrô, cada uma

com sua cor respectiva.

Imagem 15 - Novo mapa do Subway de Nova Iorque

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

PANG, AMELIA, This is New York: Massimo Vignelli on Childhood, Discipline, and Design, The Epoch Times. Disponível em< http://www.theepochtimes.com/n2/united-states/this-is-new-york-massimo-vignelli-on-childhood-discipline-and-design-296147.html> Acesso em 10 de setembro de 2013

Massimo vignelli. The Collection. Disponível em <http://www.moma.org/collection/artist.php?artist_id=6155> Acesso em 10 de Setembro de 2013

Massimo Vignelli, Vignelli Associates. Disponível em <http://www.cmog.org/glasslab/designers/massimo-vignelli> Acesso em 11 de setembro de 2013

Lella e Massimo Vignelli. Heller 2013. Disponível em: <http://www.helleronline.com/designers/lella-massimo-vignelli> Acesso em 17 de setembro de 2013

Original American Airlines Designer Massimo Vignelli os the Redesigned Logo. Bloomberg. Disponível em: <http://www.businessweek.com/articles/2013-01-18/q-and-a-original-american-airlines-designer-massimo-vignelli-on-the-redesigned-logo#r=rss> Acesso em 10 de setembro de 2013

MILLMAN, DEBBIE. 21 Grandes Designers e suas mentes criativas. \são Paulo, Rosari, 2011.

VIGNELLI, MASSIMO. Canon.

Lella e Massimo Vignelli. Disponível em: <http://www.aiga.org/medalist-massimoandlellavignelli/> Acesso em 09 de setembro de 2013

Massimo Vignelli Interview. Disponível em: <http://www.designboom.com/interviews/massimo-vignelli-designboom-interview/> Acesso em 09 de setembro de 2013