a utilização das cores na comunicação visual

A Descoberta da Comunicação VisualO uso das cores

O uso das coresProf. Edmundo Benigno

A relação cor e luz

- Luz é uma mistura de radiações com comprimentos de ondas diferentes.

- Cada cor tem um determinado comprimento de onda.

CoresLimites dos

comprimentos de onda (nm)

Roxo ou Violeta 380 – 450

Azul 450 – 500

Verde 500 – 570

Amarelo 570 – 590

Laranja 590 – 610

Vermelho 610 – 760


As cores da luz

- Primárias;

- Secundárias;

- Intermediárias.


Critérios para classificação dos tipos de luz

- Decomposição da luz branca (a soma de todos os comprimentos de ondas de luz).

- Origina basicamente três comprimentos de ondas diferentes (cores

primárias):

- verde

- vermelho

- azul-violetado


Síntese aditiva das cores


As cores da luz e seus tipos

- Cores primárias- verde- vermelho- azul-violetado

- Cores secundárias- amarelo: vermelho + verde- ciano: azul + verde- magenta: vermelho + azul


As cores complementares

- O que determina se uma cor é complementar de outra é a capacidade que elas têm de ao entrarem em contato umas com as outras, origina- rem a luz branca.

- vermelho x ciano- verde x magenta- azul x amarelo

- Uma luz é complementar à outra quando uma for secundária e a outra for primária, desde que esta primária não participe de sua composição.


Síntese subtrativa das cores


As cores dos pigmentos e seus tipos

- Cores primárias- ciano (C)- amarelo (Y)- magenta (M)

- Cores secundárias- azul: magenta + ciano- verde: amarelo + ciano- vermelho: amarelo + magenta

- Cores intermediárias- formadas pela mistura das cores primárias com as secundárias


As cores complementares

- O que determina se uma cor é complementar de outra é a capacidade que elas têm de ao entrarem em contato umas com as outras, origina- rem a cor preta.

- amarelo + azul = preto- vermelho + ciano = preto- magenta + verde = preto

- A cor de um pigmento é complementar à outra quando uma for secundária e a outra for primária, desde que esta primária não participe de sua composição.


Diferenças entre a síntese aditiva e subtrativa

- Aditiva- Utilizada quando se trabalha com luzes- Cores primárias

- Subtrativa- Utilizada quando se trabalha com pigmentos- Cores primárias


Círculo cromático


Fenômenos de contraste

-Contraste entre branco e preto



- Combinação Harmônica- Parte básica da cor comum a todas as cores.- Ex: verde e amarelo.



- Combinação Contrastante

- Combinação de cores totalmente diversas- Roxo e amarelo

-Contraste entre branco e preto

- Muitos profissionais empregam escalas de diferentes valores de luminosidade a fim de suprirem a falta de cores num determinado trabalho.



- Contrastes Simultâneos

- Os valores observados por uma determinada cor se alte- ram quando ela passa a sofrer a influência de uma ou mais cores colocadas dentro de um mesmo espaço.

- A complementar acentua o brilho da cor, o que pode au- mentar o seu efeito e sua beleza.



- Contraste de Superfície

- Cores quentes: expansabilidade maior. Menos espaço.

- Cores frias: dão a impressão de sempre ocupar um lugar

menor.


Análise das cores no material visual – Parte I

O uso das cores

Composição das cores do anúncio

A Descoberta da Comunicação VisualAnálise das cores no material visual – Parte I

C:33 M:16 Y:3 K:0

C:100 M:97 Y:26 K:12

C:14 M:44 Y:62 K:1

C:6 M:17 Y:3 K:0

Círculo cromático

- O resultado final prima pela harmonia de cores análogas.

O significado psicológico das coresProf. Edmundo Benigno

- Atuam sobre a emotividade humana- Produzem uma sensação de movimento, uma dinâmica envolvente e compulsiva. - O Amarelo transbordar de seus limites espaciais - O vermelho embora agressivo, equilibra-se sobre si mesmo- O azul cria a sensação de vazio, de distância, de profundidade.

O significado psicológico das coresProf. Edmundo Benigno

Determinadas cores dão sensação de proximidade. Outras de distância, da mesma forma que uma pessoa comunicativa, vibrante, mais facilmente se aproxima de nós, enquanto outra parece manter-se a distância por ser de poucas palavras ou sem um sorriso, o qual contribui para abrir as portas de uma boa comunicação.

A Descoberta da Comunicação VisualO significado psicológico das cores

Os costumes sociais são fatores que intervêm nas escolhas das cores. Por exemplo,

em determinadas culturas é hábito diferenciar, através da cor a veste das mulhe-

res mais idosas da usada pelas mais jovens. O mesmo se observa na diferenciação

dos sexos. Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo tempo, fixam-

se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais.

Cor e sociedade


Sensações visuais

Objeto Significado

Branco Vestido de noiva Pureza

Preto Noite Negativo

CinzaManchas imprecisas

Tristeza, coisas amorfas

Vermelho Sangue Calor, dinâmismo, ação, excitação

Quadro de significados conativos


A Associação de Normas Técnicas (ABNT) emitiu normas sobre o uso da cor na

segurança do trabalho e o uso das cores no campo industrial, apoiando-se na lin-

guagem psicológica educacional, que inclina o indivíduo a reações automáticas e

instantâneas.

Cor e ABNT


Sensação visual

Utilização

Azul Controle de equipamentos elétricos

Laranja Partes móveis e mais perigosas demáquinas e equipamentos

Vermelho Equipamentos de proteção oucombate contra incêndio

Verde Caixa de socorros de urgência,avisos, boletins etc.

Preto Coletores de resíduos

BrancoFaixas indicativas de sentido decirculação

Cor e ABNT


As cores constituem estímulos psicológicos para a sensibilidade humana, influindo no

individuo, para gostar ou não de algo, para negar ou afirmar, para se abster ou agir.

Muitas preferências sobre as cores se baseiam em associações ou experiências agra-

dáveis tidas no passado e, portanto, torna-se difícil mudarem as preferências sobre as

mesmas. Na realidade, os estudos e as pesquisas realizados por eminentes psicólogos

e especialistas em cores propiciaram um claro esquema de significação das cores.

Significado das cores


Branco

-Associação material - batismo, casamento, cisne, lírio, primeira comunhão, neve, nuvens, nuvens em tempo claro, areia clara.

- Associação afetiva - ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modéstia, deleite, despertar.

Preto

-Associação material - sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça, condolência, morto.

- Associação afetiva - tédio, tristeza, decadência, velhice, desânimo, seriedade, sabedoria, passado.

Cinza

-Associação material - pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestade.

- Associação afetiva - mal, miséria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia. É alegre combinados com certas cores.

Significado das cores – Sensações Acromáticas



Vermelho

-Associação material - rubi, cereja, guerra, luta, sinal de parada, perigo, vida, sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas, rochas vermelhas.

-Associação afetiva - dinamismo, força, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixão, vulgaridade, poderio, vigor, glória, calor, violência, dureza, excitação, ira, interdição.

Laranja -Associação material - outono, laranja, fogo, pôr do sol, luz, chama, calor, festa, perigo.

-Associação afetiva - força, luminosidade, dureza, euforia, energia, advertência, tentação.

Amarelo

-Associação material - flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio, verão, limão, chinês.

-Associação afetiva - iluminação, conforto, alerta, gozo, ciúme, orgulho, esperança.

Significado das cores – Sensações Cromáticas

Verde

-Associação material - umidade, frescor, primavera, bosque, águas claras, folhagem, tapete de jogos, mar, verão, planície.

-Associação afetiva - adolescência, bem-estar, paz, saúde, ideal, abundância, tranquilidade, segurança, natureza, equilíbrio, esperança, serenidade, juventude, suavidade, crença.

Azul

-Associação material - montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo.

-Associação afetiva - espaço, viagem, verdade, sentido, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, meditação.

Roxo

-Associação material - noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar profundo.

-Associação afetiva - fantasia, mistério, profundidade, eletricidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.

Marrom -Associação material - terra, águas lamacentas, outono, doença.

- Associação afetiva - pesar, melancolia.

Significado das cores – Sensações Cromáticas


Vermelho: aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Aplicado em situações que indicam calor e energia.

Cores aplicadas à Comunicação Visual

Laranja: aplicado em forma mais moderada nos mesmos casos do vermelho.


Amarelo: visível à distância, estimulante. Combinada com o preto, pode resultar eficaz e interessante. Geralmente, aplicado em situações que indicam luz e calor.


Verde: pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Aplicado em anúncios de artigos que caracterizem frio. Pode ser aplicado também em artigos de higiene e limpeza.


Azul: possui grande poder de atração; é neutralizante nas inquietações do ser humano, acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Aplicado em situações que caracterizam frio, limpeza, higiene.


Roxo: acalma o sistema nervoso. Aplicado em anúncios de artigos religiosos. Cor relacionada a moda, seu magnetismo transmite diferenciação, para um público que aprecia o inusitado, o novo. Cor que encontra preferência no público adulto.


Púrpura e Ouro: cores representativas do valor e da dignidade. Artigos de alta categoria e luxo.


Violeta: entristece o ser humano, no impresso não deve ser usadapara produtos que querem transmitir energia e calor. Cor sóbria, requintada, usadapara produtos com imagem séria.


Cinza: indica discrição. Para as atitudes neutras e diplomáticas, o cinza é muito usado no meio impresso.


Preto: Bom contraste se aplicado juntamente com cores quentes, valorizando a informação. Impressos em preto e branco normalmente chamam menos atenção que os coloridos. Pode também transmitir discrição, seriedade.


Azul e branco: predispõe à simpatia, oferece uma sensação de paz. Serviços que precisam informar de sua segurança e estabilidade.


Azul e vermelho: estimulante da espiritualidade, combinação de grande eficácia.


Vermelho e verde: contraste ruim, de pouca eficácia no meio impresso.

Vermelho e amarelo: estimulante e eficaz na Comunicação Visual, mas em certas pessoas esta combinação provoca opressão e insatisfação.

Amarelo e verde: produz atitude passiva em muitas pessoas, poderá se tornar mais eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.



Azul e preto: sensação de antipatia, deixa o indivíduo preocupado, desvaloriza completamente a mensagem e é contraproducente.

É inegável que um impresso realizado nos contrastes de branco e preto

tem um poder atrativo muito grande. É um contraste agradável à vista e com um

inquestionável poder de impacto. Mas as combinações de cores possuem um poder de

sugestão muito maior, atuando diretamente sobre a parte sensorial do indivíduo.

O poder de fixar a atenção e conseguir do consumidor uma rápida assimilação da

mensagem está ligado à simplicidade da imagem, à sua precisão, ao destaque dado ao

foco onde se centraliza a idéia a ser assimilada.



Para não criar um “carnaval” e para que o observador não se perca com muitos

focos de atenção, provocados pelas cores diferentes, recomenda-se usar em uma

matéria além das cores da fotografia ou ilustração, no máximo 3 cores distintas.

Uma dica é trabalhar as matérias com as cores das fotos.



a utilização das cores na comunicação visual

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