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2018泰國觀光推廣會活動報告書
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出國報告(出國類別:其他)
2018 泰國觀光推廣會 活動報告書
服務機關:屏東縣政府
職 稱:觀光傳播處副處長
姓 名:黃國維
職 稱:觀光傳播處科長
姓 名:蕭裕隆
職 稱:觀光傳播處約僱人員
姓 名:徐彬紘
派赴國家:泰國
出國期間:107 年 8 月 7 日至 107 年 8 月 11 日
報告日期:107 年 10 月 22 日
系統識別號:C107AN008
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2018泰國觀光推廣會活動報告書
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屏東縣政府暨所屬各機關公務出國報告提要 頁數:12
出國報告名稱:2018泰國觀光推廣會活動報告書
出國計畫主辦機關:屏東縣政府
聯絡人/電話:徐彬紘/08-7320415
出國人員姓名/服務機關/單位/職稱/電話:黃國維/屏東縣政府/觀光傳播處副處長/08-7320415
蕭裕隆/屏東縣政府/觀光傳播處科長/08-7320415
徐彬紘/屏東縣政府觀光傳播處/約僱人員/08-7320415
出國類別:□1.考察□2.進修□3.研究□4.實習5.其他
出國期間:民國 107 年 8 月 7 日至 107 年 8 月 11 日
出國地區:泰國
報告日期:107 年 10 月 22 日
分類號/目:H9/觀光
關鍵詞:2018 觀光推廣、觀光行銷、泰國觀光推廣、泰國、推介會
內容摘要:
近年來國際旅客來臺人數不斷成長,除持續成長的港澳、日本、韓國等地區市場之外,
積極開發新南向地區觀光市場,泰國人口數約 6 千萬,近年來經濟快速成長,中產階級迅速
崛起,人民年平均所得不斷提高,出境旅遊需求大增,開放泰國觀光客免簽證、航班增多,
旅遊產品多樣化,泰國來台人數直線上升,積極拓展泰國來台觀光市場。
屏東首次到泰國參展,泰國民眾對於屏東的海鮮、宗廟、部落文化感到興趣,從生態資源、
多元族群文化、部落特色到人文歷史等深度體驗都有,此外,今年 10 月屏東東港東隆宮三年
一科「迎王平安祭典」登場,這項被列為國家重要無形文化資產的盛典,已有百年歷史之久每
科祭典都吸引數以萬計信徒及民眾參加,盛況空前,也是許多國際遊客指名參加的慶典,透過
此次的推介活動及旅展,讓泰國民眾了解本縣旅遊相關資訊,宣傳本縣更多觀光景點,增加本
縣觀光旅遊曝光度。
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2018泰國觀光推廣會活動報告書
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目 次
壹、 前言及目的……………………………………………………… 4
貳、 2018 泰國觀光推廣會活動內容及過程………………………. 5
叁、 心得 ………………………………. ……………………………… 7
肆、 建議………………………………………………………………… 8
附錄一 成員名單…………………………………………………………… 9
附錄二 活動行程表………………………………………………………… 9
附錄三 照片集……………………………………………………………… 10
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2018泰國觀光推廣會活動報告書
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壹、前言及目的
根據交通部觀光局統計資料, 2018 年 6 月來臺旅客 2 萬 0,861 人次,成長 8.39%,累計
1-6 月來臺旅客 15 萬 9,144 人次,成長 6.65%。在 2014 年之前,泰國每年赴台旅客僅約 10 萬
人次,自 2016 年 8 月配合新南向政策開放泰國旅客觀光免簽證後,赴台旅客明顯成長,2017
年赴台旅客量較 2014 年成長近 3 倍,達 29 萬 2534 人次。
今年第 23 屆泰國曼谷 2018 秋季國際旅遊展 TITF(ThaiInternational Travel Fair)從 8 月 9
日至 11 日舉行,交通部觀光局首度推出優質旅遊行程認證標章,作為全球第一個示範點,希
望藉由官方認證的優質旅遊行程能獲得大眾認同,成為旅客在選擇旅遊行程時信賴的依據與
保障,提高旅遊品質。近年來國際旅客來臺人數不斷成長,除持續成長的港澳、日本、韓國
等地區市場之外,積極開發新南向地區觀光市場,泰國人口數約 6 千萬,近年來經濟快速成
長,中產階級迅速崛起,人民年平均所得不斷提高,出境旅遊需求大增,開放泰國觀光客免
簽證、航班增多,旅遊產品多樣化,泰國來台人數直線上升,積極拓展泰國來台觀光市場。
此次屏東縣政府由觀光傳播副處長黃國維領軍,與屏東縣觀光協會理事長郭子義、屏東
縣民宿協會理事長林榮欽、屏東縣旅行商業同業公會理事長楊聖民、屏東縣恆春半島觀光產
業聯盟理事長張福生、屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟總幹事徐鳴懋等 13 人組團赴泰參加,特別
推薦泰國朋友到屏東體驗生態深度旅遊、宗教人俗風情、豐富海鮮、特色美食小吃,屏東首
次到泰國參展,泰國民眾對於屏東的海鮮、宗廟、部落文化感到興趣,從生態資源、多元族
群文化、部落特色到人文歷史等深度體驗都有,此外,今年 10 月屏東東港東隆宮三年一科「迎
王平安祭典」登場,這項被列為國家重要無形文化資產的盛典,已有百年歷史之久每科祭典
都吸引數以萬計信徒及民眾參加,盛況空前,也是許多國際遊客指名參加的慶典,透過此次
的推介活動及旅展,讓泰國民眾了解本縣旅遊相關資訊,宣傳本縣更多觀光景點,增加本縣
觀光旅遊曝光度。
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貳、2018 泰國觀光推廣會活動報告書內容及過程:
※推廣內容及過程
(一)8 月 7 日:本府人員與本縣觀光業者於下午 5 點 25 分抵達曼谷蘇汪納蓬國際機場,
後續與駐泰國台北經濟文化辦事處主任巫宗霖會面,並討論活動相關
細節確認。
(二)8 月 8 日:上午 10 點前往推介商談會現場「曼谷瑞士麗凱皇酒店」籌備置佈,下
午 3 點推介會開始,首先由駐泰辦事處巫主任上台進行台灣觀光資源
推介,說明各項獎勵措施、及推薦符合泰國民眾喜好的旅遊行程,並
宣導推出全球第一個優質旅遊行程認證標章,作為全球第一個示範
點。接著由蕭裕隆科長做屏東推介簡報,同時屏東縣政府黃國維副處
長特別推廣力邀泰國朋友來參加「2019 台灣燈會在屏東」;後續再由
各公協會分別簡報,讓在場與會的泰國當地業者能夠充分瞭解台灣觀
光資源及特色,吸引鼓勵泰國旅客來台灣旅遊的意願。推介會結束,
接著為 B2B 商談會,進行現場一對一提供諮詢,互動交流拓展商機;
商談會結束後全體移動至隔壁的交流餐會場地,開場特別安排台灣宗
教文化藝陣-官將首表演,呈現台灣特有的宗教藝術表演,並安排摸彩
抽獎,獎項包括參與本縣觀光業者提供之交通車券、住宿券等,讓餐
會過程台泰雙方更加熟絡,加深本縣印象,賓主盡歡,活動順利圓滿。
(三)8 月 9 日:旅展時間從上午 10 點開始至晚間 9 點結束,舉辦在詩麗吉王后國家會
議中心,提早到場整理文宣品等佈置事宜,本縣展位主視覺呈現王船
從東隆宮牌樓出發遶境的壯觀畫面,非常引人注目,展場活動期間聘
請泰國翻譯工讀生現場傳發文宣褶頁及觀光資源說明等。交通部觀光
局邀請「官將首」陣頭表演揭序幕,原汁原味呈現台灣特有宗教藝術
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文化,現場也提供消費送禮活動、花生捲冰淇淋與茶葉蛋等試吃品嚐
活動,要讓泰國民眾感受濃濃台灣味。
(四)8 月 10 日:府方及本縣業者持續在展場提供泰國民眾諮詢。
(五)8 月 11 日:正逢週休假日,現場湧入許多參觀人潮,泰國工讀生熱情的向民眾發
送文宣褶頁及介紹屏東觀光資源,當日下午府方及業者返抵國門,旅
展活動至 12 日,後續由泰國工讀生在現場推廣至展期結束。
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參、心得
一、 本次由駐泰國台北經濟文化辦事處特別邀請參加,結合來自台灣民間 38 個觀光單位共
計 72 位團員,以本府及本縣觀光業者佔最多人數比例,本縣由府方與民間的大力支持,
共同創造拓展泰國旅遊市場,不管是主辦單位或是泰國當地業者,感受到本縣的積極與
熱情。
二、 泰國經濟起飛,股市、旅遊人數、航班、出口到 GDP 成長都創下近年新高,在過去幾
年中展現優異強勁的經濟成長,已經從開發中國家的狀態轉型,尤其在觀光產業表現亮
眼,成為全球最受歡迎的旅遊景點之一,雖然國人生活水平普遍提升,但資源與發展傾
向於大都市集中,因此貧富間差距大。
三、 對於當地民眾而言對臺灣已經不像往年陌生,但是對於屏東還是沒有印象,少數人聽過
墾丁,聘請當地工讀生,經過中、泰雙語翻譯講解介紹本縣觀光資源後,對本縣的景點、
人文特色感到興趣,尤其今年正逢三年一科的東港迎王祭典,從文宣照片中看到壯觀炫
麗的王船,再從中了解習俗典故,篤信宗教的泰國民眾,都表示非常想到現場體驗這盛
大的祭典。
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肆、建議
一、 自從開放泰國旅客來臺灣免簽證,對觀光市場利多,目前泰國來臺旅客大部份都是
前往北部行程為主,如何爭取吸引造訪的泰國旅客選擇從南臺灣,直接南進南出,
需結合當地旅行社業者做特色套裝遊程,規劃符合泰國旅客喜好行程去包裝和行
銷,例如參觀宗廟、騎單車及登山等,加深對本縣印象而提升旅遊意願。
二、 近年從網路中觀看過泰國廣告的人,在短短的幾分鐘,有搞笑、溫馨、感動等類型
的影音行銷,總是令人留下深刻印象,泰國的部落客、網紅更是不勝枚舉,可透過
駐泰辦事處協助,推薦並安排網路世界中極具有號召力的部落客、網紅,甚至是旅
遊、戲劇等節目團隊前來本縣拍攝取景,透過文字、照片及影片能夠深入貼近泰國
民眾的喜好,發揮豐富的創意實力去達到宣傳功效。
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附錄一 成員名單
項次 姓名 職稱
1 黃國維 屏東縣政府觀光傳播處 副處長
2 蕭裕隆 屏東縣政府 觀光傳播處 科長
3 徐彬紘 屏東縣政府 觀光傳播處
4 郭子義 屏東縣觀光協會 理事長
5 林榮欽 屏東縣民宿協會 理事長
6 楊聖民 屏東縣旅行商業同業公會 理事長
7 張福生 屏東縣恆春半島觀光產業聯盟 理事長
8 王樹嘉 屏東縣觀光協會 常務監事
9 葉昌碩 屏東縣觀光協會 會員
10 徐鳴懋 屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟 總幹事
11 黃啟禎 屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟 副總幹事
12 朱俐 屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟 會員
13 吳廷偉 屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟 會員
附錄二 活動行程表
日期 辦理時間 地點 活動內容
8 月 7 日 14:55 高雄國際機場 起飛
17:25 曼谷蘇汪納蓬國際機場 抵達
18:30-20:00 曼谷弗雷澤摩德納酒店 機場→飯店
8 月 8 日 08:30-10:00 曼谷弗雷澤摩德納酒店 飯店出發→推介會佈置
13:30-16:00 曼谷瑞士麗凱皇酒店 推介會
16:00-18:30 商談會 B2B
18:30-21:30 業者聯誼感恩餐會
8 月 9 日 10:00-21:00 詩麗吉王后國家會議中
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展場
8 月 10 日 10:00-21:00 詩麗吉王后國家會議中
心
展場
8 月 11 日 10:00-21:00 詩麗吉王后國家會議中
心
展場
18:35-22:55 曼谷蘇汪納蓬國際機場 返國
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附錄三 照片集
推介會-駐泰辦事處巫宗霖主任介紹台灣觀光資源
推介會-黃副處長及蕭科長共同推介屏東觀光及宣傳台灣燈會在屏東
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黃副處長接受泰國當地媒體採訪
屏東的業者與泰國當地業者進行商談會
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台灣觀光業者及官方單位全體合影
在交流餐會上與泰國知名藝人合影,並邀請前來屏東踩線拍攝節目
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駐泰國台北經濟文化辦事處代表童振源、駐泰辦事主任巫宗霖與屏東業者在展攤前合影
泰語翻譯工讀生向民眾介紹屏東景點特色
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旅展第三日正逢假日期間,湧入許多人潮