A PRÓXIMA FRONTEIRA DA CRIATIVIDADE

Inteligência Artificial | Design Estratégico | Vídeos e VR

2White Paper | Adobe MAX 2017

Da INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL incorporada ao processo criativo às inovações em design testadas em laboratório, a Adobe MAX 2017

refletiu a crescente relevância da criatividade no âmbito dos negócios. Entre os dias 17 e 20 de outubro, designers, fotógrafos, produtores de

vídeo, ilustradores e outros tantos profissionais criativos de todo o mundo debateram em Las Vegas, EUA, os desafios e as oportunidades de se criar experiências significativas. Mais do que uma conferência

sobre criatividade, o evento foi um encontro de verdadeira inspiração, inovação e, principalmente, transformação.

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CRIAÇÃORedefinindo o processo criativo

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As pessoas estão criando e compartilhando histórias como nunca antes. A partir desta perspectiva, a Adobe anunciou a próxima geração dos produtos Creative Cloud, permitindo que profissionais possam expressar suas habilidades por meio de aplicativos e plataformas cross-devices. “Redefinimos a criatividade moderna dando aos profissionais da área o poder e a capacidade de criação a qualquer momento, de qualquer lugar, com otimização e rapidez nunca antes vistas”, analisou Shantanu Narayen, CEO global da Adobe.

Neste contexto, as novidades se dividem em três pilares:

Próxima geração de experiências

Novas abordagens às ferramentas para que profissionais

possam trabalhar de qualquer lugar e dispositivo

Acessibilidade à criatividade

Ferramentas, educação e suporte para todos possam

tirar o melhor proveito da plataforma

Criatividade acelerada por Inteligência Artificial

Evolução do Adobe Sensei, camada de AI aplicada aos produtos

Adobe, tornando o design rápido e personalizado

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INSPIRAÇÃOINSPIRAÇAO

Por que a PERSONALIZAÇÃO importa

O movimento da Adobe no sentido de criar ferramentas e experiências mais personalizadas para profissionais criativos, encontra eco na voz de um dos maiores escultores contemporâneos. Dono de uma rede global de lojas que leva seu nome, Jonathan Adler disse, durante a Adobe MAX, que a fonte de sua criatividade vem da relação de amor e ódio que possui com o mundo e, acima de tudo, com a necessidade de criar para si mesmo.

Artista visceral, ele reflete em sua obra a mistura de cores, texturas e formas que moldaram sua vida. Seus potes de cerâmica abriram caminho para coleções inteiras que unem personalidade proprietária e apelo comercial. “Não sei se existe fórmula da criatividade mas, se existe, a minha passa pela minha instabilidade na relação com o mundo e pelo meu egocentrismo porque crio coisas que eu usaria na minha casa e, basicamente, acho que essa é minha fórmula”, contou, em tom bem humorado.

“Não sei se existe fórmula da criatividade mas, se existe, a minha

passa pela minha instabilidade na relação com o mundo”

Jonathan Adler, ceramista, designer, escultor e empresário

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Novas EXPERIÊNCIAS com Creative CloudPara conferir mais poder a fotógrafos em qualquer estágio profissional, a Adobe anunciou Lightroom CC, um serviço em nuvem para editar, organizar, armazenar e compartilhar fotos a partir de qualquer lugar. Para os que preferem centralizar o fluxo de trabalho no desktop, também foi relevado o novo Photoshop Lightroom Classic CC.

Designers se surpreenderam com duas novas ferramentas. Antes em Beta, agora a Adobe XD CC está disponível a partir de qualquer dispositivo. Trata-se de uma solução para desenhar e criar protótipos de aplicativos mobile e websites. Também foi apresentada a Dimension CC, anteriormente batizada como Project Felix, que dá aos designers gráficos, sem experiência em 3D, a possibilidade de criar imagens tridimensionais com rapidez e realismo impressionantes.

Para animação, a Adobe anunciou Character Animator CC, uma ferramenta 2D que importa imagens e ilustrações do Photoshop CC ou Ilustrator CC e dá movimento e “vida” a elas.

Também foram reveladas atualizações menores, porém significativas, no Adobe Photoshop CC, Adobe Illustrator CC, Adobe InDesign CC, Adobe Premiere Pro CC and Adobe After Effects CC.

Para baixar todas as atualizações, acesse aqui

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INSPIRAÇÃOINSPIRAÇAO

Por que a LIBERDADE para criar importa

As atualizações nos serviços da Adobe Creative Cloud tornam a experiência criativa de designers, videomakers e fotógrados mais fluida e liberam o lado criativo desses profissionais para trabalhar mais e melhor. “Com isso, unimos ciência à arte dando mais liberdade aos criativos”, analisou Shantanu Narayen, da Adobe. Essa união atende às expectativas de uma das primeiras fotógrafas mulheres a trabalhar para a National Geographic, tendo passado por mais de 150 países em busca das melhores imagens.

Annie Griffiths coleciona coberturas em diversas editorias, mas foi nas experiências com foco mais humano que encontrou sua maior inspiração. “Meu propósito é mostrar a diferença gritante que existe entre mulheres e homens no mundo. É isso que me move”, disse, mostrando detalhes do projeto Ripple Effect Images, coletivo de fotógrafos que registra, documenta e divulga iniciativas de empoderamento feminino em países em desenvolvimento. Durante a MAX, Annie apontou que o avanço da tecnologia criativa dá mais suporte para sua missão porque democratiza o processo fotográfico e o compartilhamento de imagens ao redor do mundo.

“Meu propósito é mostrar a diferença gritante que existe entre

mulheres e homens no mundo” Annie Griffiths, fotógrafa

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CRIATIVIDADE mais acessível“Nós ouvimos a nossa comunidade e entendemos que é comum o desejo de aprender e compartilhar aprendizados experiências”, apontou Brian Lamkin, vice-presidente de Digital Media da Adobe. A manifestação surgiu no Behance, plataforma na qual que mais de 10 milhões de pessoas mostram seus trabalhos criativos.

Para atende-los, foi revelado o AdobeLIVE on Behance, série de conteúdos criados e compartilhados a partir das experiências da própria comunidade.

O anúncio é parte de um movimento da Adobe para capacitar e educar mais pessoas no sentido de democratizar e facilitar o uso dos serviços Creative Cloud. Por exemplo, Adobe Stock expandiu sua coleção com centenas de novos templates de motions graphics para usuários de vídeos no Premiere CC e After Effects CC.

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INSPIRAÇÃOINSPIRAÇAO

Por que o acesso à CRIATIVIDADE importa

Quando a Adobe confere maior acesso aos trabalhos da comunidade criativa ao redor do mundo por meio do AdobeLIVE on Behance, abre-se mais uma porta para estimular o processo criativo, a partir da inspiração colaborativa e do aprendizado gerado e compartilhado em rede. Aprendizado, aliás, uma palavra-chave nesse processo que está longe de ser uma ciência exata. “Não acredito que haja fórmula para a criatividade. Ela vem de acertos e, principalmente, dos erros. É exatamente nas quedas que busco inspiração para meus trabalhos”, afirmou na MAX o ator, diretor, roteirista e produtor Jon Favreau.

Atualmente dirigindo a próxima versão de O Rei Leão, Favreau respondeu às questões da CMO global da Adobe, Ann Lewnes, com sensatez. “Você não aprende com seus sucessos, e sim com suas falhas”, completou. No palco da Adobe MAX, ele revelou que recorre ao bom e velho papel e caneta para anotar ideias aleatórias e que, de tempos e tempos, volta até elas para filtrar e lapidar o que pode vir a ser um grande projeto.

“Você não aprende com seus sucessos, mas sim com suas falhas”

Jon Favreau, ator, diretor, roteirista e produtor

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Inteligência ARTIFICIAL dá mais poder à criação - e aos criativosAcelerar o processo criativo, tornando-se mais acessível a todos a partir de qualquer lugar. A proposta ganha forma com a evolução e expansão do Adobe Sensei ao conjunto de ferramentas Creative Cloud. Assim, a amada de Inteligência Artificial e machine learning da Adobe dá mais poder ao processo de criação e, principalmente, aos seus profissionais.

“O programa permite que todos trabalhem mais rápido, operando a partir do aprendizado com os próprios assinantes e da integração dos dados disponíveis em nossa nuvem”, explicou Abhay Parasnis, Chief Technology Officer da Adobe.

Ao expandir o Sensei, a Adobe amplia o potencial humano de criação, permitindo que os profissionais foquem suas habilidades na inovação. “É a união de ciência e arte que sempre vai evoluir do ponto em que estamos neste momento para algo novo”, disse Narayen, CEO da Adobe.

TRÊS VANTAGENS DO ADOBE SENSEI

1 2 3Otimiza tempo do profissional de

criação, executando tarefas de forma rápida e assertiva a partir

do aprendizado com as ações dos próprios assinantes da Creative Cloud

Aponta soluções para desafios complexos de design, fazendo com que o profissional consiga se dedicar à criação e inovação

nos projetos

Dá mais poder e relevância à área e aos profissionais,

permitindo que tarefas sejam executadas com mais velocidade

e dinamismo

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NEGÓCIOSDesign Estratégico

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Há dez anos, seria difícil imaginar um designer no board de executivos de uma empresa, decidindo sobre investimentos, contratações e futuro dos negócios. Hoje, difícil é encontrar uma empresa inovadora que não tenha adotado o design como área estratégica. Com a experiência do cliente firmando-se como diferencial competitivo mais poderoso entre as marcas, o design – impulsionado por tecnologia – é o meio para essa experiência ganhar forma, usabilidade e interface.

A seguir, enumeramos 4 tendências debatidas na Adobe MAX e que colocam o design no centro dos negócios:

Design é o meio para melhorar a experiência das pessoas com as marcas

1 2Pare e pense nas empresas que oferecem hoje uma boa experiência aos seus clientes e, certamente, você entenderá que o design é o meio pelo qual essa relação se solidifica. Seja numa compra na Amazon ou na abertura de conta em um banco digital, a interface estética e a usabilidade funcional garantem que o caminho até a conversão seja simples e fluido.

Tecnologias exponenciais crescem impulsionadas pelo designVR, VA e vídeos tridimensionais estão apenas começando a ganhar espaço no processo criativo mas já mostraram todo seu potencial para promover experiências imersivas de conteúdo. No centro dessa transformação está o design, permitindo que as tecnologias se democratizem e ganhem escala por meio de óculos, aplicativos, filmes e ativações que misturam o real e o virtual. “Essas tecnologias se tornam invisíveis porque o design dá forma à experiência das pessoas com elas”, disse Michael Wong, fundador e product designer da empresa japonesa de prototipagem Mizko.

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Design – e designers – ganham mais relevância com a Inteligência Artificial

3 4Aqui, o ponto de partida é o seguinte: programas de Inteligência Artificial, na visão da Adobe, não vão substituir o talento criativo humano. Porém, podem dar muita velocidade ao processo de criação, otimizando tempo, investimento e, principalmente, aumentando a importância do design enquanto solução de negócios.

O próximo CEO poderá ser o Chief Designer Officer

Empresas nativas digitais como fintechs, seguradoras online e outras tantas que nasceram 100% focadas na experiência digital de seus clientes sabem desde o início que o design senta na cabeceira da mesa. Mas não é mérito só delas. Marcas consolidadas e reconhecidas como inovadoras têm design na veia. “Não fosse pela posição estratégica que tenho dentro da companhia, não teríamos experimentado, arriscado e acertado em muitos dos nossos projetos mais bem-sucedidos. Meu cargo tem se tornado tão importante quanto o do CMO ou do CEO”, revelou, na MAX, o Chief Innovation and Designer Officer da Red Bull, Andreas Gall.

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INOVAÇÃOMAX Sneaks: os projetos e as ferramentas testadas nos laboratórios da Adobe - e que

logo estarão no mercado

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#PuppetronPermite que designers transformem selfies tiradas com o smartphone ou pela webcam em personagens animados. A partir da integração com o Character Animator, o projeto Puppetron anima fotografias mesclando o real e o virtual e criando impressionantes movimentos em recortes que antes eram meramente estáticos.

#ProjectScribblerColore uma imagem com um único clique. Transforma pretos e brancos em imagens coloridas, seja foto ou rabisco. Adobe Sensei tornou possível o Scribbler – os pesquisadores por trás da tecnologia treinaram a rede neural a fazer escolhas inteligentes de cores. Trata-se de uma colaboração entre pesquisadores da Adobe, Georgia Tech e UC Berkeley.

#PhysicsPakA tecnologia faz, em poucos minutos, o que designers podem levar horas para executar manualmente. PhysicsPak posiciona elementos dentro de um contorno de imagem. No lugar ideal, sem erro e com precisão cirúrgica. Com isso, a Adobe libera o tempo dos profissionais para tarefas mais criativas e estratégicas.

#SonicScapeUm desafio enfrentado em vídeos de Realidade Virtual (VR) é o casamento adequado do som com a cena. Para editores, é quase impossível alinhar o áudio com o visual de uma forma que enriqueça a experiência imersiva. Com SonicScape, o som será perfeitamente alinhado à história, a partir da análise algorítmica de onde o há desalinhamento, orientando melhor a atenção do público.

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#ProjectCloakCloak é simples: precisa esconder algo em seu vídeo? Esta ferramenta movida pelo Adobe Sensei te ajudará com isso sem a necessidade de mexer em cada quadro. Tudo de forma automática, com um único comando.

#ProjectLincolnInfográficos ainda são uma das melhores formas de compartilhar dados na internet. E se, no lugar de começar pelos dados e criar um gráfico em torno dos resultados, fosse possível começar pelo design e fazer com que ele se ajuste automaticamente aos dados? Lincoln automatiza o design e a produção na criação de infográficos. É mais fácil de usar que um software de planilha e dispensa a criação manual em Illustrator ou em código. Além disso, não limita as possibilidades de exibição.

#ProjectQuick3DNão sabe criar 3D? Com o Projeto Quick 3D qualquer profissional poderá. O projeto transforma rapidamente um simples rascunho em um modelo 3D que pode ser usado em programas como o novo Adobe Dimension CC. O sistema usa Machine Learning em Adobe Sensei para buscar Adobe Stock, com base em um simples rabisco.

#ProjectSidewinderVídeo VR enfrenta outro desafio: a câmera fica parada em um lugar só, então uma cena é ‘vista’ pelo espectador de um único ângulo. Não mais. Sidewinder traz profundidade de espaço ao vídeo VR. Agora, quando você ajoelhar com o óculos VR, você fará o mesmo movimento também no vídeo VR. Quando sua cabeça der a volta numa esquina, você enxergará o canto daquela esquina. Sidewinder faz com que vídeo VR se assemelhe mais com 3D autêntico.

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WRAP UP!Adobe MAX 2017 em 4 pílulas

EXPERIÊNCIAS criativas integradas

CRIATIVIDADE mais acessível

Novas ferramentas para profissionais trabalharem em qualquer dispositivo e em qualquer lugar

Suporte para profissionais tirarem o melhor proveito da plataforma Adobe Creative Cloud

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Inteligência ARTIFICIAL

Com a evolução do Adobe Sensei, profissionais otimizam tempo para criar mais e melhor

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INOVAÇÃO em Infográficos, Vídeos e VR

Testados em laboratórios, novos projetos da Adobe permitirão que mais agilidade na criação

de infográficos e vídeos baseados em VR

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