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A MEMÓRIA COMO PATRIMÔNIO EMPRESARIAL Renato de Oliveira Diniz 21/05/2015

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A MEMÓRIA COMO PATRIMÔNIO EMPRESARIALRenato de Oliveira Diniz

21/05/2015

Programa:

- 8h30: Abertura- 8h40: Conceito e histórico da memória empresarial no Brasil- 10h30: Perguntas- 10h45: Café- 11h00: Memória empresarial: de afirmação de identidade a componente de negócio- 12h30: Perguntas- 12h45: Encerramento

“...eu considero a memória fundamental. Importantíssima. Com o registro histórico no dia a dia e o resgate da memória guardada, é possível desencavarmos oportunidades que não afloram, experiências bem sucedidas, aprendizados de fracassos ou erros e, também, o retrato e o contexto de uma época, um período.Muitos poetas louvam a relevância da memória, mas a memória não está só nos rompantes geniais da magia da palavra, também está (ou deveria estar) nas empresas que buscam aperfeiçoar-se a cada dia.”

Carlos Parente. Comunicação além do Briefing. São Paulo: Lazuli, 2011, pág. 38/39.

I - Conceito e histórico da memória empresarial no Brasil

O historiador que se vendeu, ou como transformar história em profissão

- motivação- sacerdócio- geração hidrelétrica- Historiador acadêmico X

profissão: historiador

Apresentação de cinco casos de profissionais presentes e dos projetos em que estão envolvidos:

• nome e empresa;• seu trabalho com memória empresarial;• memória como patrimônio.

Memória empresarial é uma coleção de elogios ao empreendedor e que manda a fidedignidade às favas?

• memória, memória empresarial/institucional;• elogio e complacência;• usos da memória empresarial (identidade, clima interno, vínculos

emocionais, gestão de conhecimento, marketing e marca, comunicação, planejamento, gestão de negócio;

• fidedignidade;• definição provisória.

Krupp (1905) e Siemens (1907) as primeiras tentativas de montar arquivos históricos na Alemanha

Saint Gobain (1991)

Museus empresariais hoje no mundo

No Brasil: o trabalho acadêmico de José de Souza Martins: Conde Matarazzo – o empresário e a empresa

Anos 1980: as agências especializadas, as primeiras institucionalizações, o setor elétrico

Memória empresarial no Brasil hoje

Estudo núcleo de memória empresarial da Agência Art Press

II - Memória empresarial: de afirmação de identidade a componente de negócio

As visões de cultura e de mercado:

- Cultura como a forma com a qual o homem produz, reproduz e dá significado às coisas

- Mercado: lugar de troca das coisas

O empreendedorismo, a produção e a essencialidade das organizações empresariais:

- Motivação do empreendedor- Produtos e serviços como manifestações culturais- A empresa na essência de uma cultura

Memória como ferramenta de comunicação

”Cultivar e mostrar seu passado para o público é uma das melhores maneiras de a empresa dar visibilidade a seu compromisso com a sociedade, com a história e a cultura de um país”

Juliana Santana, gerente de projetos da Fundação Bunge

O mundo que valoriza os valores, a missão, a visão, a identidade, a experiência

....“Quando uma organização trabalha a sua memória, a memória de seus funcionários, a memória que a comunidade tem em relação à empresa, a memória dos consumidores, enfim a memória dos diferentes públicos estratégicos, ela provavelmente vai fortalecer o sentimento de pertencimento da sociedade e todos esses públicos em relação à sua história...

Paulo Nassar. Diálogos Aberje Universidade – Importância da Memória Empresarial. https://www.youtube.com/watch?v=a9PLsEFhbDM

A responsabilidade dos profissionais de memória – A Rede de Centros de Memória Empresarial

“... Os representantes desses centros de memória empresarial promovem encontros para o desenvolvimento de estratégias e atividades com o objetivo de buscar maior reconhecimento e sensibilização das corporações para a importância do assunto. Essa rede, por assim dizer, a vanguarda do segmento da memória empresarial no Brasil.”

Alberto Mawakdiye. História para contar. http://www.sescsp.org.br/online/artigo/6107_HISTORIA+PRA+CONTAR#/tagcloud=lista

A tal da sustentabilidade e a responsabilidade histórica das corporações

- O quadripé da sustentabilidade.- A responsabilidade histórica.- Memória = Capital

O conceito de responsabilidade histórica quando relaciona a atuação das empresas nas comunidades onde atuam com sua participação na construção da cultura e da história dessas comunidades, nos fornece um elemento chave para entendermos memória como patrimônio empresarial. Ao reconhecer essa relação e preservar e divulgar os registros das suas memórias, as empresas exercem sua responsabilidade histórica, pois direta e indiretamente estão preservando parte da história e da memória das comunidades onde vendem seus produtos e serviços e, mais do que isso, transformando seus registros históricos em um componente do capital que integra seus negócios.

Retorno aos cinco casos iniciais

OBRIGADO!!!

Penso que cumprir a vidaSeja simplesmente ir cumprindo a

marchaIr tocando em frente.

Como um velho boiadeiro levando a boiada

Eu vou tocando os dias pela longa estrada eu vou

Estrada eu sou... 

Tocando em Frente, Almir Sater / Renato Teixeira