1 REDUZIDO

2 REGULAR

3 MULTIPAGE

4 CAPA

5 PROJETOS ESPECIAIS

6 CADERNOS E INFORMES

7 INTERATIVO

8 ENSAIO PATROCINADO

9 REVISTA

10 LABIRINTO

11 DOCKSTATION

12 STRACHMETRIX

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2013 – 8 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)

51%*

INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)

51%*

ATRATIVIDADE

MA

IOR

REC

ALL

EST

IMU

LAD

O D

A C

ATE

GO

RIA

EM

20

15

(6

3%

)D

OV

E –

CLA

UD

IA B

ASE

: 35

5 E

C

OSM

OP

OLI

TAN

BA

SE: 3

16

MA

I/1

5

MA

IOR

REC

ALL

EST

IMU

LAD

O D

A C

ATE

GO

RIA

EM

20

15

(7

2%

)D

ECA

–A

&C

MA

I/1

5

BA

SE: 3

37

MA

IOR

REC

ALL

EST

IMU

LAD

O D

A C

ATE

GO

RIA

EM

20

15

(7

2%

)A

CTI

VIA

–C

LAU

DIA

BA

SE: 3

55

E

CO

SMO

PO

LITA

N B

ASE

: 31

6 M

AI/

15

48%*

INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)

61%*

ATRATIVIDADE

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 55 anúncios

Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 55 anúncios

Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

46%INTENÇÃO DE COMPRA

(MEDIA)

40%ATRATIVIDADE

(MEDIA)

MA

IOR

REC

ALL

EST

IMU

LAD

O D

A C

ATE

GO

RIA

EM

2

01

5 (

82

%)

PER

NA

MB

UC

AN

AS –

CLA

UD

IA M

AR

/15

B

ASE

: 24

8

73%*

ATRATIVIDADE

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 21 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)

67%*

ATRATIVIDADE

50%*

BRAND LINKAGE

79%*

INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)

Brand linkage: associação correta do anunciante

MAIOR RECALL ESTIMULADO DA CATEGORIA EM 2015 (93%)FORD FIESTA – QUATRO RODAS JUN/15 BASE: 381

DURAFLOOR – CASA CLAUDIA MAR/15 BASE: 193

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)Brand linkage: associação correta do anunciante

82%MUITO INTERESSANTE

73%MUITO DIFERENTE

92%ATRATIVIDADE

42%*

LEITURA

75%*DÁ MAIS INFORMAÇÕES

SOBRE A MARCA/PRODUTO

69%* TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS

63%*

INCOMODA MENOS QUE OUTROS TIPOS DE

PROPAGANDA

CONCORDÂNCIA (T2B):

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios

MA

IOR

REC

ALL

EST

IMU

LAD

O D

A C

ATE

GO

RIA

EM

20

15

(9

5%

)FO

RD

FIE

STA

–Q

UA

TRO

RO

DA

S JU

N/1

5 B

ASE

: 38

8

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/¹Quem recebeu a lata

REV

ISTA

PLA

YB

OY

FEV

/13

39% CONHECERAM A DEVASSA PELO ANÚNCIO

42% INTENÇÃO DE COMPRA(SOMENTE 19 CONUMIAM A MARCA)

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/Quem recebeu a lata

REV

ISTA

PLA

YB

OY

DEZ

/12

BA

SE: 2

39

90% ATRATIVIDADE

77% INTERESSE

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 62 anúncios

45%*

LEITURA

71%*

CONCORDÂNCIA (T2B): É UMA PROPAGANDA QUE TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS

68%*

CONCORDÂNCIA (T2B): DÁ MAIS INFORMAÇÕES

SOBRE A MARCA/PRODUTO

62%*

CONCORDÂNCIA (T2B): INCOMODA MENOS QUE

OUTROS TIPOS DE PROPAGANDA

CONCORDÂNCIA (T2B):

64%*

INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)

59%*

ATRATIVIDADE

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 14 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)Brand linkage: associação correta do anunciante

95%*

BRAND LINKAGE

MA

IOR

REC

ALL

EST

IMU

LAD

O D

A C

ATE

GO

RIA

EM

20

15

(8

6%

)N

ATU

RA

–C

LAU

DIA

JU

L/1

5 B

ASE

: 31

2

90%ATRATIVIDADE

91%DIFERENCIAÇÃO

75%LIKEABILITY

MUNDO ESTRANHO JAN/2012BASE: 322

CLAUDIA, SAÚDE E CONTIGO – JUL E AGO/11BASE: 1545

93%LIKEABILITY SAMPLING

88%ATRATIVIDADE SAMPLING

78%ATRATIVIDADE ANÚNCIO

MAGNUM – COSMOPOLITAN ABRIL/15 BASE: 268

66% INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)

ATRATIVIDADE73%

JEEP – QUATRO RODAS MAIO/2015 BASE: 599

85%TROUXE INFORMAÇÕES INTERESSANTES (T2B)

84% GOSTOU DE RECEBER (T2B)

81% ATRATIVIDADE

LEITURA80%

85% ATRATIVIDADE

74% BRINCARAM COM O LABIRINTO

REVISTA CLAUDIA NOV/12 – BASE 161

89% ATRATIVIDADE

94% DIFERENCIAÇÃO

REVISTA CAPRICHO OUT/12 Base: 136

44% 25% 9%

62% 21%

36% 18%

37%

58%

MELHOR RESULTADO

MELHOR RESULTADO

MÉDIA

MÉDIA

ENGAJAMENTOCONSIDERAÇÃO

DE COMPRACOMPRA EFETIVA

42% 22% 8%

I TAÚ

S ETOR

89%

66% 46% 33%

69% 50%

77% 47% 36%

88% 69% 50%

VISIBILIDADEPODER DE CHAMAR

A ATENÇÃOAÇÕES DE IMPACTO

(opinião mais favorável, Recomendou)

I TAÚ

S ETOR

MELHOR RESULTADO

MELHOR RESULTADO

MÉDIA

MÉDIA

PESQUISA E INTELIGÊNCIA ABRIL

ANDREA COSTA