A Opinião Pública em RemixA FEITURA DE UM PRESIDENTE:

Barack ObamaParte 2

Volney Faustini

Agosto 2009

Introdução e Resumo

Quando a candidatura de Barack Obamapara a presidência dos Estados Unidos foilançada, parecia ser uma aposta perdida.

Hoje podemos afirmar que este é um

caso único da força que as Redes Sociaisrepresenta e como o Marketing serámoldado de maneira definitiva para ofuturo, em novas bases e parâmetros.

CONTEXTO SOCIAL

• Ambiente pedindo mudanças

• Desgaste com o Presidente

• Economia

• Ausência de perspectivas de futuro

• Muitos candidatos a líder

REINVENÇÃO

• Realize um processo disciplinado para descobrir e contestar ortodoxias antiquadas que limitam o pensamento criativo (Gary Hamel)

• A Internet é o campo de ensaio do futuro, misturando o presente com tendências, loucuras e experimentos. Use-a como uma luneta para visualizar e criar o amanhã.

• Você não vai garantir nada para seu futuro, tentando manter o status quo!

Construindo Pontes

• O Candidato:

– O discurso da Esperança

– O sonho

– A mudança possível

• O Povo:

– Realidade

– Desencanto

– Expectativas

Desafios:

1. Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata

2. Ganhar a indicação pelo Partido

3. Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse

Desvantagens:

Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)

Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial

Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha

Ponto Positivo 1

Figura Carismática

Orador de primeira

Boa articulação intelectual

Ponto Positivo 2

A Mensagem:

– História pessoal (“Eu posso”)

– Change = MUDANÇA

– Yes We Can! (Sim, nós podemos)

Ponto Positivo 3

INOVAÇÃO:– Não depender de Mídias Tradicionais

– Focar nos Jovens

– Criar Redes de Relacionamento

– Multiplicar o alcance via ‘pares’

– Uso inteligente e estratégico da INTERNET

A CRIAÇÃO DA INTERNET:Células e Interdependência

A ONDA

• O povo

• A massa

• Os voluntários

• Os eleitores

• Os cidadãos

FENÔMENO

Duas Explicações para Fenômeno

30 dias

25º

Duas Explicações para FenômenoO JOGO DE XADREZ

Duas Explicações para Fenômeno

12

4

816

32 64

128

Continua na seqüência – sempre dobrando o número de grãos!

Paralelo Histórico:

John Kennedy na TV (Debate com Nixon):

Saber usar:

• Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...

• Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !

1960 2008

John Kennedy Barack ObamaTV WWW

As Estrelas:

David PlouffeChris Hughes

David AxelrodRobert Gibbs

Crise vs Oportunidade

Episódio Jeremy Wright

O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “Deus amaldiçoe a América!!”

Do limão: limonada

A RESPOSTA:Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.

TEXTO DO DISCURSORepercussão com análise por FHC

Grassroots:

• Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha!

• “Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.”

• Movimento popular com adesão espontânea

CHAVE

A CAUSA !

Um estudo inicial

• Postagem no Espicaçando o Marketing

• Autor: Volney Faustini

• Link:

http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html

A chave:h t t p : / / w w w . m y b a r a c k o b a m a . c o m /

Os 4 Ps de Barack Obama

• PRODUTO

• PONTO DE VENDA

• PROMOÇÃO

• PREÇO

• O Candidato

• A partir da sua casa (everywhere!)

• Divulgação no boca a boca / Porta a Porta

• O seu voluntariado pela MUDANÇA

DISCURSO METODOLOGIA

MUDANÇA

O cara da Web

Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook– coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com

Visão Geral

• Ponto de Partida:

– O site MYBARACKOBAMA

• Movimento Social:

– Envolvendo pessoas e voluntariado

• Método:

– Compromisso pessoal e meios para tal

• Fins:

– Tornar a Campanha algo Real e Prático

É sobre você.

O seu Perfil

Voluntários

Planeje e Participe de Eventos

Sua rede de amigos

Seja um Arrecadador

Escreva o seu Blog

Tutorial apresentado por Amy Hablin

Veja o tutorial com legendas

http://www.youtube.com/watch?v=slsEy4SZIfE

Um só nível de Segmentação

A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano).

Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização.

* O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor

CHAVE

ESTRATÉGICA !

Contribuições

Termômetro e meta de arrecadação

Login e senha

Blogs das Comunidades

Painel

Vizinhos

Amigos

Eventos

Mensagens

Grupos

Contribuições

Meu Blog

Calendário de Eventos

Eventos criados por mim

Eventos que estou participando

Eventos pertos de mim

As Redes Sociais:

• Twitter

• MySpace

• Facebook

• Youtube

• Flickr

• Outros

Para entender as Redes Sociaissomente participando!

Participação e Expressão

Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o RapperWil.I.am abrindo ...

... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE

O movimento ganha molho

• Grassroots:

Artes + Entretenimento+Influenciadores

Assista este vídeo

http://www.youtube.com/watch?v=2fZHou18Cdk&feature=PlayList&p=A92BFA8B2835CD11&index=15

Aplicativos

Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos

E molho apimentado também

• Grassroots

– personalidade e acidez

Veja o vídeo

http://www.youtube.com/watch?v=EUKINg8DCUo

Resumo e conclusão

• O que já sabemos:

– A Rede Social foi a grande chave.

– É sobre você: indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia.

– A paixão tem que ser incendiada

– A força das pessoas (o grassroots) uma base popular que se transforma em viral

– Adeus Comando e Controle!

NATIVOS DIGITAIS !