“A Estrutura e a Função da Comunicação na Sociedade”

Instituto Superior Miguel TorgaComunicação Empresarial Sociologia da ComunicaçãoDr. Gil Ferreira14/05/2009

Trabalho realizado por:Ana Paula Salgado, Aluna nº 7665

Ana Patrícia Baltazar, Aluna nº 7664

Harold Lasswell

• Harold Lasswell (1902-1978), psicólogo e investigador nas áreas de política e das ciências sociais, é bastante conhecido pelo seu modelo de comunicação

O Modelo de Lasswell e a superação da Teoria Hipodérmica

• Foi elaborado nos anos 30, na época de ouro da Teoria Hipodérmica como aplicação do paradigma para a análise sócio-política (quem obtém o quê? De que forma? quando?). O modelo de Lasswell foi proposto em 1948.

• Lasswell é considerado um dos pais da análise de conteúdo, método que fundamenta o seu sucesso na Teoria Hipodérmica. Lasswell estudou rigorosamente os conteúdos da propaganda.

As ideias de Lasswell são derivadas da biologia.

• As ideias de Lasswell são derivadas da biologia. Para ele, qualquer ser vivo necessita da comunicação para se manter equilibrado com o meio ambiente. Os seres vivos recebem estímulos externos e processam-nos de maneira a garantir o funcionamento das suas partes especializadas.

• (Ex: o olho )

Modelo de Lasswell

• Quem? Emissor Análise de Controle

• Diz o quê? Mensagem Análise de Conteúdo

• Em que canal? Meio Análise dos Meios

• Para quem? Receptor Análise de Audiência

• Com que efeito? Efeito Análise de Efeitos

O Paradigma de Lasswell

• Este paradigma foi concebido na altura da teoria das balas mágicas e a pergunta que concentrou mais atenções foi: “com que efeito?”, Esta fórmula sugere uma linearidade típica das teorias de persuasão da altura. Há um emissor activo e um receptor passivo que se limita a reagir aos estímulos. Toda a comunicação é intencional e destina-se a obter efeitos. O efeito constitui uma mudança observável no receptor causada pelo processo de comunicação. Ao alterar-se cada uma das perguntas, altera-se o efeito.

Crítica ao Modelo de Lasswell

• Os críticos defendem que ao dividir os elementos do acto de comunicação, a formula está a criar divisões artificiais num processo que está inter-relacionado. É impossível compreender os efeitos se não se estudar o fenómeno na globalidade, incluindo o emissor, receptor, mensagem e canal não mencionados por Lasswell.

Critica ao Modelo de Lasswell

• O modelo é acusado de ignorar o feedback, ao fazer crer que o acto de comunicar só se desenrola num só sentido.

À Laia de Conclusão…

• O paradigma de Lasswell mostrou-se perfeito quando aplicado ao processo de propaganda, houve alguns críticos que verificaram que este tipo de modelo contribuem para a tendência de exagerar os efeitos de comunicação de massas.

• “Para determinar a eficiência da comunicação num determinado contexto, é necessário ter em conta os valores em causa e a identidade do grupo cuja posição está a ser estudada.” In Comunicação e Sociedade

À Laia de conclusão…

• A ideia de uma comunicação social total poderosa estava fortemente enraizada, e o paradigma de Lasswell (1948) também cristalizava um receio, ao apresentar a fórmula científica, linear e lógica.

• Sucintamente podemos dizer que Lasswell Contribuiu para a formalização e sistematização dos conhecimentos relativos à comunicação dos media