A decisão da Caixa de abrir mão de expor a marca nas costas da camisa de alguns clubes patrocinados, em troca da redução do valor pago aos clubes, está começando a se mostrar um bom negócio para os dois lados da história.

Na última sexta-feira, Atlético-MG e Santos anunciaram novos patrocina-dores em seus uniformes. America Net e Philco vão ocupar, respectivamente, a parte das costas da camisa dos dois

alvinegros, exatamente a propriedade que a Caixa deixou vaga na renego-ciação do acordo deste ano (o Santos deve fechar em breve a renovação).

Segundo a Máquina do Esporte apu-rou, os novos acordos dos dois times giram em torno de R$ 250 mil mensais. O valor, somado aos R$ 10 milhões que a Caixa pagará por um ano de contra-to, vai acabar ultrapassando o que era pago pela estatal no ano passado.

Clubes já começam a faturar mais após abertura da Caixa

POR ERICH BETING

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EDIÇÃO • 996 QUARTA-FEIRA, 9 DE MAIO DE 2018

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Atlético Mineiro estreou na noite de ontem o patrocínio da America Net nas

costas da camisa, após renegociação

com a Caixa abrir o espaço para venda; o novo patrocínio aumentou o valor

que o clube recebeu no ano passado do

banco estatal

9miDe reais faturou em

patrocínios a etapa Oi Rio Pro, que será neste final de semana no Rio de Janeiro, válida pelo

mundial de surfe

O F E R E C I M E N T O

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A M É R I C A T E R Á C A B I F Y E M J O G O

O América-MG usará a marca do aplicativo Cabify no jogo desta noite contra o Palmeiras, válido pela Copa do Brasil. Além de estampar as costas da camisa do time mineiro, a Cabify ainda vai oferecer um desconto de 100% para as corridas de no máximo R$ 20,00 entre 18h e 20h.

Para usar o desconto, basta que os torcedores coloquem o endereço da Arena Independência, em Belo Horizonte, como destino.

P E N A LT Y C R I A PA R A D I A D A S M Ã E S

A fabricante Penalty usou a maior especialidade que tem para criar uma campanha emotiva para o Dia das Mães, no próximo domingo.

A marca lançará em seus canais digitais um vídeo de um minuto de duração que mostra mães praticantes de vôlei realizando um treino durante um dia de semana. Quando o treino acaba, elas são recepcionadas por seus filhos, que entregam bolas com mensagens deles para elas.

U F C F E C H A C O M E S P N N O S E U A

O UFC anunciou um acordo com a ESPN+, a plataforma de streaming da ESPN, nos EUA. O serviço transmitirá ao vivo e de forma exclusiva nos meios digitais 15 cards, com 12 lutas cada.

O acordo é a primeira parceria entre as duas marcas. Segundo o site americano SportsBusiness Daily, o contrato foi assinado por US$ 150 milhões por ano, com uma duração total de cinco anos.

“Essa parceria com a America Net é muito importante para o clube por se tratar de uma grande empresa, moderna e em franca expansão. Com ela, alcançamos o preenchimento total dos espaços publicitários do uniforme para a temporada, o que é muito positivo”, afirmou o presidente do Atlético, Sérgio Sette Câmara, quando anunciou o novo patrocinador de uniforme.

O acerto mostra duas realidades do mercado atual. A primeira é a dificuldade que os clubes têm tido em vender

projetos que não tenham como objetivo principal a exposição de marca. Apenas quando eles ofereceram espaços de grande

visibilidade que os patrocínios foram sacramentados.O outro ponto de destaque é a queda no valor pago pelas em-

presas. Sem precisar ocupar o espaço mais nobre do uniforme, as marcas se contentam com valores mais baixos pelas costas da camisa. O caso mais claro disso é o do Corinthians, que desde o ano passado tem patrocinador na parte traseira da camisa, mas não consegue uma marca disposta a bancar o custo do máster.

O primeiro clube a adotar esse modelo foi o Flamengo, ainda em 2016. Em outubro daquele ano, o clube fechou até o final de dezembro de 2018 com a MRV Engenharia. O Flamengo foi o primeiro time a propor para a Caixa uma redução de exposição em troca do congelamento do valor pago pela estatal. Agora, com outros clubes, o mercado começa a ter parceiros novos, re-duzindo a dependência da Caixa e das demais instituições finan-ceiras como principais investidoras do futebol brasileiro, posto que o segmento ocupa desde 2014, quando a estatal decidiu expandir o projeto de patrocínio na camisa dos clubes.

O anúncio do patrocínio da Qatar Airways ao Boca Juniores reacendeu o debate sobre a incompetência dos clubes brasileiros em achar marcas de renome internacional para apoiá-los.

O discurso, porém, não considera as especificidades dos mercados brasilei-ro e argentino para embasar melhor um fato que é recorrente. Interesse em investir no futebol, por parte das marcas, sempre vai existir. Mas qual é o preço que se está disposto a pagar?

Parte da resposta está na reportagem sobre a entrada de novos patrocínios no futebol desde que a Caixa abriu mão de ter exposição nas costas das

camisas de seus patrocinados. Em menos de dois meses, Atlético-MG e Santos encontraram um patrocinador.

Os valores mais baixos e a ótima ex-posição de marca da propriedade são os ingredientes necessários para con-vencer uma marca a fazer o aporte.

Por outro lado, na Argentina, o Boca fechou com a Qatar um patrocínio que prevê exclusividade na exposição. Os valores especulados falam em um total de R$ 18 milhões pela exposição.

O Boca é o time de maior torcida da Argentina. Além disso, está todo ano na disputa da Copa Libertadores. Mas o valor do patrocínio dele equivale ao

de um clube de médio porte por aqui. Numa estratégia de fortalecimento

de marca na América do Sul, é muito mais lógico para a marca investir no Boca ou no River, que garante visibili-dade ao mercado como um todo a um preço bem menor que no Brasil.

Há duas alternativas para as equipes brasileiras. Uma é apostar em projetos de expansão de marca internacional e assim entregar maior valor ao patroci-nador. A outra, é reduzir os valores pe-didos pelo patrocínio. O interesse das marcas existe. Resta ajustar o preço.

Interesse em investir no futebol existe, mas a qual preço?

O P I N I Ã O

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As sucessivas denúncias de abusos contra ginastas feitas pela TV Globo podem acabar causando o fim do principal patrocínio à Con-federação Brasileira de Ginástica (CBG). A Cai-xa anunciou que está reavaliando o patrocínio que vai até o final de 2020 para a confederação.

Por meio de nota, o banco estatal divulgou que "está avaliando todas as medidas cabíveis para a correta verificação dos fatos e consequ-ências pertinentes". Ainda de acordo com o banco, "há cláusulas que resguardam a Caixa e o interesse público por ela tutelado enquanto entidade patrocinadora", o que poderia per-mitir a quebra de contato sem pagar multa.

Essa prerrogativa foi usada no passado em outras modalidaes envolvidas em escândalos

que eram patrocinadas por empresas estatais. No próprio vôlei o Banco do Brasil chegou a suspender o patrocínio por causa de notícias que davam conta de pagamentos de propinas.

O acordo firmado pela Caixa em 2017 com a ginástica prevê um investimento total de R$ 20 milhões na modalidade ao longo do ciclo olím-pico. Somente em 2018, R$ 4,2 milhões seriam injetados na entidade. A Caixa é atualmente a única patrocinadora da confederação.

A entidade esportiva também poderá sofrer com sanções do Comitê Olímpico do Brasil. Até sexta-feira o conselho de ética do COB tem de receber as explicações da CBG e do treina-dor Marcos Goto, coordenador de seleções da entidade, sobre as denúncias de abuso.

Escândalo na ginástica pode derrubar patrocínio máster da confederação

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POR REDAÇÃO

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

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A Qatar Airways é a nova pa-trocinadora máster do Boca Ju-niors. O anúncio foi feito pela própria companhia na manhã de terça-feira. O contrato, que não teve os valores divulgados, en-trará em vigor depois da Copa do Mundo e será válido até o fi-nal da temporada 2022/2023.

Segundo a nota da empresa, “a nova parceria fortalece ain-da mais o portfólio de parcerias globais da Qatar Airways e verá

o logotipo da companhia apare-cer orgulhosamente nas camise-tas do clube, permitindo que a marca Qatar Airways seja vista por milhões de fãs de futebol em todo o mundo, ao mesmo tempo em que defende a cren-ça do esporte como meio de aproximar as pessoas”.

A chegada da companhia aé-rea ao Boca marca a entrada na América do Sul de uma das maiores apoiadoras do esporte.

A Qatar é patrocinadora da Fifa, além de ter anunciado re-centemente acordos com o Bayern de Munique e a Roma. A marca ainda está na Fórmula E.

No mercado da América do Sul, desde 2010 a empresa tem voos diários para Buenos Aires e São Paulo. Em 2016, passou a ser dona de 10% da Latam.

“Estamos empolgados em expandir ainda mais nossa pre-sença na América do Sul com nossa marca representada nas camisetas do clube e espera-mos apoiar o Boca Juniors nas próximas temporadas”, afirmou o CEO da Qatar, Akbar Al Baker.

O patrocínio mexe também com o mercado na Argentina. Após muitos anos, o Boca terá um aporte diferente daquele que é também o do River Plate.

Os dois clubes são os maiores do país, o que faz marcas desis-tirem de patrocinar apenas um deles por medo de rejeição.

POR REDAÇÃO

Qatar Airways entra na América do Sul e fecha com Boca Juniors

O time de futebol feminino do Manchester City, que disputa a WSL (Superliga Feminina de Fute-bol), acaba de entrar para a história por fechar o primeiro patrocínio para as mangas da camisa. O clube assinou com a Qnet, empresa especializada em vendas diretas de diversos produtos.

O contrato faz do City pioneiro pela segunda

vez. Na Premier League, o clube também foi o pri-meiro a comercializar patrocínio para as mangas. Em julho do ano passado, inclusive, renovou a par-ceria com a própria Qnet por mais três anos.

Em ambos os contratos, a empresa, sediada em Hong Kong, é definida como parceira oficial de vendas diretas do clube inglês.

Manchester City assina apoio inédito no feminino