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5 PA S S O S PA R A N Ã O F R A C A S S A R N O S

A N Ú N C I O S D O FA C E B O O K

P R O F E S S O R A , C O N S U LT O R A E P R O F E S S O R A D E M A R K E T I N G D I G I TA L . !!C A M I L A @ C A M I L A P O R T O . C O M . B R

C A M I L A P O R T O

Vamos começar!

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Mídia  gerada  nas  Mídias  Sociais

Paga$

•  SEM;$• Patrocínios;$• Aplica5vos$Mobile;$

• Propaganda.$

Orgânica$

• M í d i a s$Sociais$

• Citações;$• Ma r k e 5 n g$Boca$a$Boca.$

Própria$

•  Sites;$• Conteúdo$produzido;$

• Atendimento$online.$$

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“ M Í D I A O U E X P O S I Ç Ã O A D Q U I R I D A

E S P O N TA N E A M E N T E P O R U M A M A R C A ”

Mídia Orgânica

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“ C A N A I S C O N T R O L A D O S P E L A M A R C A , O N D E O C O N T E Ú D O P O S TA D O É

M O D E R A D O , E D I TA D O E C O N T R O L A D O P O R E L A

Mídia Própria

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“ M Í D I A O U E X P O S I Ç Ã O PA G A C O M O O B J E T I V O D E A U M E N TA R A E X P O S I Ç Ã O

D E M A R C A S ” .

Mídia Própria

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Paga$

Orgânica$Própria$

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O S E G R E D O É

E Q U I L I B R A R !

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F O R M AT O D E A N Ú N C I O

A D E Q U A D O

1

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• B A R R A L AT E R A L • F E E D D E N O T Í C I A S • M O B I L E

Onde os anúncios aparecem no Facebook?

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P O S T PAT R O C I N A D O ; FA C E B O O K O F F E R ; A N Ú N C I O S N O R M A I S ; H I S T Ó R I C O PAT R O C I N A D O .

Formatos disponíveis

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P O S T PAT R O C I N A D O

• Servem  para  dar  visibilidade  para  um  conteúdo.    

!• São  exibidos  no  Feed  de  

No=cias  de  fãs  e  amigos  de  fãs.

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D I C A !

Imagens  não  podem  ter  mais  de  20%  de  texto  !

Ferramenta  oficial  para  calcular  porcentagem  de  texto:    !

hFp://bit.ly/15nX1AU    

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– J A I M E S I LV E I R A

Ofertas no Facebook

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– J A I M E S I LV E I R A

Como o cliente recebe

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C O M O F U N C I O N A

• Servem  para  dar  mais  visibilidade  para  um  produto  ou  serviço  em  oferta.    

!• Possuem  sistema  de  

pagamento  no  mesmo  formato  dos  Posts  Patrocinados  (por  alcance).  

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D I C A !

• Insira  uma  imagem  objeSva  sobre  o  seu  negócio  ou  oferta.    

!• USlize  os  recursos  de  

segmentação  da  oferta,  para  aSngir  um  público  mais  selecionado.    

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– J A I M E S I LV E I R A

Anúncios Normais

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D I C A !

Devido  a  quanSdade  de  opções  de  segmentação,  

mensuração  de  resultados,  são  a  melhor  

opção  para  suas  campanhas.

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C O N T E Ú D O

2

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•Seja  claro  e  não  tente  enganar  o  Facebook  ou  os  usuários;  

!

•Conheça  a  legislação  específica  para  cada  segmento  e/ou  sobre  a  publicidade  no  país  (CONAR).  

D I C A !

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FALA SÉÉÉÉÉÉRIO!

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FALA SÉÉÉÉÉÉRIO (2)!

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PA R C E R I A FA C E B O O K S H U T T E R S T O C K

Use banco de imagens para não precisar apelar

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D I C A !

Cuidado  para  usar  as  MESMAS  IMAGENS  baSdas  de  bancos  de  

imagens

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O P S …

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O P S …

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– J A I M E S I LV E I R A

Sugestão: Tabela de “rascunho”

Imagem& Texto& Segmentação& Obje2vo& Formato& Métricas&

Ajude&a&quem&precisa.&São&Paulo&mais&social.&&

Mulheres,&+40,&São&Paulo,&Unicef,&Pastoral&da&Família.&&

Mais&fãs& Imagem& Cliques&e&Ações&

Precisamos&de&voluntários!&&

Homens,&+25,&São&Paulo,&Professor,&USP.&&

Mais&cadastros&de&voluntários.&&

Post&& Impressões&

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L A N D I N G PA G E

3

C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E

“a  primeira  página  que  um  visitante  vê  depois  de  clicar  em  um  link  especí8ico  ou  de  digitar  um  endereço  web

O T I M I Z A Ç Ã O D E C O N V E R S Ã O : A A RT E E A C I Ê N C I A D E C O N V E RT E R P R O S P E C T S E M C L I E N T E S

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T I P O S D E L A N D I N G PA G E S

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Páginas de venda em lojas on-line: Páginas onde há algo à venda. Geralmente essas páginas possuem um visual muito parecido, com fotos do item do lado esquerdo, informações de pagamento e botão de compra no lado direito e a descrição do produto abaixo.

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Página de captação de leads: Estas páginas são geralmente muito simples, contendo, na maioria dos casos, um formulário de cadastro e algumas informações sobre o objetivos e o que o visitante receberá ao seu cadastrar.

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“Digite uma citação aqui.” Páginas de lançamento: São muito utilizadas para divulgar um novo produto ou serviço. Dão detalhes sobre o item e utilizam elementos de persuasão para promover o elemento à venda.

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D I C A !

Mesmo elemento da landing page nos anúncios

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O B J E T I V O X = M É T R I C A S X ’ S

4

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Cada  opção  de  des+no,  terá  como  obje+vo  ações  

diferentes.  Por  isso,  definir  o  obje+vo  dos  seus  anúncios  no  PLANEJAMENTO  é  

crucial.    

D I C A !

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C A D A O B J E T I V O T E R Á M É T R I C A S D I F E R E N T E S

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D O W N L O A D G R AT U I T O !

Glossário  de  Métricas

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– J A I M E S I LV E I R A

Basta seguir…

Obje%vo(

Métrica(Dado(C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E

P L A N E J A M E N T O

5

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“Não venda coisas, venda benefícios”

Demografia)e)gênero)

Interesses)

Conexões)

Marca%

Produto%

Bene.cios%C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E

– J A I M E S I LV E I R A

“Digite uma citação aqui.”

O B R I G A D A !

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– J A I M E S I LV E I R A

Vamos às perguntas!

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