407 - tomorrowland

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  1. 1. LANAMENTO TOMORROWLAND
  2. 2. resultadosestratgiacenrioresumo fotos OVERVIEW
  3. 3. resultadosestratgiacenrioresumo fotos OVERVIEW
  4. 4. Para o lanamento do festival Tomorrowland criamos uma transmisso simultnea gratuita em praa pblica. Para promov-la, criamos uma blitz diferenciada que distribua os convites usando personagens msticos da mitologia do festival com um diferencial: criamos um novo personagem que tinha a cara e a personalidade do Brasil, o Ente. O personagem foi to bem avaliado que acabou virando parte do festival. OQUEFOI?
  5. 5. resultadosestratgiacenrioresumo OVERVIEW fotos
  6. 6. so a maior produtora de msica eletrnica do mundo, e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas empresas se uniram para trazer o festival (que pertence a ID&T) para a Amrica do Sul, e o local escolhido foi So Paulo, no Brasil. ID&T e Plus Talent
  7. 7. o maior festival de msica jovem do mundo, que chegou na sua 10 edio em 2014 na Blgica. Alm do festival original, tambm realiza o festival TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e prepara um plano de expanso para chegar a todos os continentes. TOMORROWLAND
  8. 8. PROBLEMA Criamos um evento e uma ao promocional para divulgar a chegada do festival no Brasil. No entanto, era necessrio trazer a cultura mstica do festival e localiz-la para o territrio nacional, criando uma conexo com o Brasil e inserindo-nos dentro das pginas da histria do festival.
  9. 9. Promover o evento gratuito no Parque Villa Lobos. Localizar a cultura mstica do evento. Gerar empatia com o pblico alvo. OBJETIVOS
  10. 10. resultadosestratgiacenrioresumo OVERVIEW fotos
  11. 11. Criamos para o festival uma blitz diferenciada, de artistas fantasiados como personagens da cultura do evento que cumpriam cada um uma funo especfica. Dentre esses personagens, decidimos criar um novo, com a cara do nosso pas. PROPOSTA
  12. 12. Mapeamos atravs de estudos de geolocalizao os principais pontos de contato do pblico do festival na cidade de So Paulo, e levamos uma blitz com 06 atores para visit-los e distribuir os 2 mil convites restantes. Foram no total 4 clubs, 20 bares e 10 ruas visitadas pela equipe, que causou comoo por onde passou. BLITZ
  13. 13. O festival tem sua histria inspirada num misto de cultura nrdica e celta e alguns personagens fazem parte de sua mitologia. Cada evento uma histria diferente do grande livro da sabedoria. Para representar isso recriamos, fizemos as fantasias, treinamos e montamos uma equipe de 6 atores entre mgicos, contact jugglers e acrobatas para impactar o pblico nas blitzs e apresentar-se no evento. O grande diferencial foi trazermos um novo e exclusivo personagem do Brasil. Depois de extensa pesquisa, traamos uma correlao entre a imagem de nossas florestas e a figura do Ente mitolgico celta, uma grande rvore com vida. Partindo disso, criamos o novo personagem do 0 e o apresentamos pela primeira vez para o pblico do mundo. OPERSONAGEM
  14. 14. Inspirado nas grandes florestas brasileiras, o Ente guardio das memrias do mundo. Antigo, grande e poderoso, na mitologia tornou-se o protetor das criaturas mitolgicas do festival. OENTE
  15. 15. resultadosestratgiacenrioresumo fotos OVERVIEW
  16. 16. resultadosestratgiacenrioresumo OVERVIEW fotos
  17. 17. RESULTADOS 6 HR EVENTO 10MIL PARTICIPANTES +30MIL MENES EM SITES E PORTAIS 2HS INGRESSOS ESGOTADOS NA WEB Com o adicional de 20 MIL Na rea aberta Apresentaes ao vivo De 5 DJs nacionais e internacionais Com o adicional de 100 MIL Ingressos vendidos na pr- venda do dia seguinte
  18. 18. LANAMENTO TOMORROWLAND