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LANÇAMENTO TOMORROWLAND

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LANÇAMENTOTOMORROWLAND

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OVERVIEW

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OVERVIEW

Para o lançamento do festival Tomorrowland criamos

uma transmissão simultânea gratuita em praça pública.

Para promovê-la, criamos uma blitz diferenciada que

distribuía os convites usando personagens místicos da

mitologia do festival com um diferencial: criamos um

novo personagem que tinha a cara e a personalidade

do Brasil, o Ente. O personagem foi tão bem avaliado

que acabou virando parte do festival.

OQUEFOI?

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OVERVIEW

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são a maior produtora de música eletrônica do mundo,

e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas

empresas se uniram para trazer o festival (que pertence

a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi

São Paulo, no Brasil.

ID&T e Plus Talent

o maior festival de música jovem do mundo, que

chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além

do festival original, também realiza o festival

TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e

prepara um plano de expansão para chegar a todos

os continentes.

TOMORROWLAND

PROBLEMACriamos um evento e uma ação promocional para

divulgar a chegada do festival no Brasil. No entanto,

era necessário trazer a cultura mística do festival e

localizá-la para o território nacional, criando uma

conexão com o Brasil e inserindo-nos dentro das

páginas da história do festival.

• Promover o evento gratuito no Parque Villa Lobos.

• Localizar a cultura mística do evento.• Gerar empatia com o público alvo.

OBJETIVOS

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Criamos para o festival uma blitz diferenciada, de artistas fantasiados como personagens da cultura do evento que cumpriam cada um uma função específica. Dentre esses personagens, decidimos criar um novo, com a cara do nosso país.

PROPOSTA

Mapeamos através de estudos de geolocalizaçãoos principais pontos de contato do público do festival na cidade de São Paulo, e levamos uma blitz com 06 atores para visitá-los e distribuir os 2 mil convites restantes.

Foram no total 4 clubs, 20 bares e 10 ruas visitadas pela equipe, que causou comoção por onde passou.

BLITZ

O festival tem sua história inspirada num misto de cultura nórdica e celta e alguns personagens fazem parte de sua mitologia. Cada evento é uma história diferente do grande livro da sabedoria. Para representar isso recriamos, fizemos as fantasias, treinamos e montamos uma equipe de 6 atores entre mágicos, contact jugglers e acrobatas para impactar o público nas blitzs e apresentar-se no evento.

O grande diferencial foi trazermos um novo e exclusivo personagem do Brasil. Depois de extensa pesquisa, traçamos uma correlação entre a imagem de nossas florestas e a figura do Ente mitológico celta, uma grande árvore com vida. Partindo disso, criamos o novo personagem do 0 e o apresentamos pela primeira vez para o público do mundo.

OPERSONAGEM

Inspirado nas grandes florestas brasileiras, o Ente é guardião das memórias do mundo. Antigo, grande e poderoso, na mitologia tornou-se o protetor das criaturas mitológicas do festival.

OENTE

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OVERVIEW

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RESULTADOS

6 HREVENTO

10MILPARTICIPANTES

+30MILMENÇÕES EM

SITES E PORTAIS

2HSINGRESSOS

ESGOTADOS NA WEB

Com o adicional de

20 MILNa área aberta

Apresentações ao vivo

De 5 DJsnacionais e

internacionais

Com o adicional de

100 MILIngressos vendidos na pré-

venda do dia seguinte

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