3m - inovando para crescer - antonio espeleta - open innovation seminar 2009
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Apresentação de Antonio Espeleta da 3M na Sessão Técnica Métricas e Gestão da Inovação do Open Innovation Seminar 2009. O Painel discutiu casos de métricas e processos de gestão da inovação adotados por empresas em um cenário de inovação aberta.TRANSCRIPT
Realização: Open
Innovation Center -
Brasil
Patrocínio Oficial e
Colaboração: Allagi –
Open Innovation
Services
3M: Inovando para Crescer
Antonio Carlos de Freitas Espeleta
São Paulo, Brasil
23/10/2009
3M
InovandoCrescer
para
O que é inovação?
Na 3M é o modelo de negócios:
“ Crescimento através do lançamento de Novos Produtos”
Elétricos e
Comunicação
Consumo e
EscritórioDisplay
e Gráficos
Cuidados da
Saúde
Industrial e
TransportesSegurança e
Proteção
Fiber Optic SolutionsFiber Optic Solutions
O que é inovação?
Inovação é a aplicação prática da criatividade.
Criatividade
Pensar em
coisas novas
Invenção
Mostrar que pode
ser feito através
do conhecimento
Inovação
Tornar
comercialmente
viável
Pesquisa é transformar dinheiro em conhecimento.
Inovação é transformar conhecimento em dinheiro.
Pesquisa:
Desenvolver
conhecimento
Da Petroquímica para a Sustentabilidade:
• Durante 104 anos a 3M dependeu da Petroquímica
45 plataformas tecnológicas dependem de petroquímica
direta ou indiretamente.
Mudança de rumo
AbAbrasives
BiBiotech
AcAcoustics
CeCeramics
AdAdhesives
DdDrug
Delivery
AmAdvancedMaterials
DiDisplay
AnAnalytical
DoDental &
Orthodontic Materials
AsApplicationSoftware
EcEnergy
Components
EmElectronicMaterials
FcFlexible
Converting & Packaging
FeFlexible
Electronics
FsFiltration,
Separation, Purification
FiFilms
ImImaging
FlFluoro-
materials
InInspection &
Measure-ment
IsIntegrated Systems &
Design
LmLight Mgmt
MdMedical Data
Mgmt
MeMetal Matrix Composites
MfMechanical Fasteners
MiMicrobial
Detection & Control
MoMolding
MrMicro-
replication
PePredictive
Engineering & Modeling
NtNano-
technology
NwNonwoven Materials
RpRadiation
Processing
SeSensors
PoPorous
Materials & Membranes
PmPolymer
Melt Processing
WoWound Mgmt
VpVapor
Processing
SuSurface
Modification
SmSpecialty Materials
OpOpto-
electronics
PdParticle & Dispersion Processing
PrProcess Design & Control
PpPrecision
Processing
TtTrack and
Trace
WeAccelerated Weathering
RfRadio
Frquency
Da Petroquímica à Sustentabilidade:
Mudança de rumoO
port
unid
ades
de
Mer
cado
Novos P
rodutos/Novos M
ercados
• Concentrador Solar
Celulose para
Eletricidade
• Erucamida
• Óleo para
Transformadores
• Fluidos para
Perfuração de Poços
• Monômeros
• Recuperação de Água
• Fertilizantes
• Tratamento de
Esgotos
• Adesivos
• Supressores de
Poeira
• Fluido para Poços
de Petróleo
• Fluido de Drenagem
Energia
Renovável
Fontes
Renováveis
Tecnologias
Limpas
• Micro
Replicação
• Gerenciamento
de Luz
• Termodinâmica
• Óleos Vegetais
• Etanol
• Biotecnologia
• Hot Melt
• Fluidos
Inovação vs. Curto prazo
O curto prazo do dia a dia traz a sobrevivência.
A Inovação de médio e longo prazo traz o crescimento e a durabilidade
As duas estratégias são igualmente importantes porém,
A administração das duas é conflitante :
Tenha duas estratégias separadas – curto prazo e longo prazo
Defina objetivos para ambas.
Resultado a curto prazo apenas, resulta em perda da inovação e do
crescimento orgânico sustentável.
A Inovação de ontem é o curto prazo de hoje.
Descuidar do curto prazo significa perder a capacidade de investir.
O prazo da inovação é aquele necessário para a solução dos problemas.
A Inovação não respeita “time-frame”
Post Launch
Os processo de gestão da Inovação - disciplina
LaunchScale upFeasibilityConceptIdeas
NPI/Lean Sigma Phases & Gates
Purpose Identify true Market Potential for a new product or service
Gather customer requeriments & translate into superior concepts
Define a stable technical solution and verify the business case with customer
Robust Product development optimized to customer validated requirements
Process development & optimization for LT Six Sigma capability
To launch the product and manage for 1
st
year targeted financial goals
To manage product value chain for maximum return over life cycle
Gate Output
New Ideas
Market Opportunity assesssment
Concept Phase Resources
Superior Conscepts
VOC translation/specification
Business Opportunity Assessment
Technical Assessement
Project Plan
RWW analysis
Superior product design
Business case
Preliminary MFG plan
GO/no go RWW analysis
Capable product
Sales & Marketing Plan
Updated Mfg Plan
Updated RWW analysis
Customer acceptance validation
Validated product
Production Control Plan
Lauch Control Plan
Inventory Plan
Product launch
Validate business case
Update Control Plans
Capture lessons learned
Process capability (x plan)
Finacial results
Program review & lessons learned
Continuour improvement
Customer feed back & new ideas
6 Sigma Tools
Market Research
Market Segmentation
Value Chain Analysis
Lead User Research
CII
CBV
Interview Guide
KJ analysis
SWOT analysis
Competitive analysis
Concept testing
Proof of concepts
QFD
Pugh concepgt selection
Critical parameter management
FMEA
MAS
Brand
Management
DOE
DFMA
Robust design
Monte Carlo
Design optimization
Five Forces
Reliability testing
Forecasting
Statistica tools
SPC
Capability assessement
Buyer Analysis
Empirical tolerancing
Demand Management
SPC
Financial gap analysis
Promotional & packaging effectiveness
Launch planning
Value analysis tools
SPC
Financial gap analysis
Capability assessment
DMAIC Tools
Leading Support Awareness
GBTechnical
GBManufac.FinancialMgmt..
GBMkt.&Sales
Dev’t
O NPI (new product introduction) é composto por dois diferentes processos.
Um deles é não-linear (criativo) e o segundo é linear (disciplinado).
O processo de introdução de novos produtos:
Duas personalidades:
• Criativo em 2X
• Disciplinado em 3X
Liderança com as duas características !
2X 3X
É necessário medir a Inovação...
A disciplina do NPI é necessária e o prazo é longo!De cada 3000 idéias, 1 produto de sucesso
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Obrigado!
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