INSTAGRAM MOLDURAS

RIO DE JANEIRO305 • AÇÃO PROMOCIONAL INSTITUCIONAL

O Brasil recebeu uma verdadeira enxurrada de turistas por conta da Copa do Mundo de 2014 (e da proximidade das Olimpíadas de 2016), principalmente no Rio de Janeiro, cartão postal do Brasil para o exterior. Em viagemo que turistas mais fazem é tirar fotos.Pensando nisso, o Instagram desejava pegar carona nesses acontecimentos para divulgara marca e reforçar seu expertise como o melhor aplicativo de fotografia e mídiasocial a turistas e brasileiros.

1. BRIEFING

Foram instaladas em 5 pontos turísticos do Rio molduras que mostravam ao turista o ângulo perfeito para retratar aquele local: Arcos da Lapa, Arpoador, Aterro do Flamengo, Parque Madureira, e Lagoa. O turista só teria o trabalho de inserir sua carinha e sair com o quadro pronto para publicar nas redes sociais. Além disso, oRio foi a única das cidades sedes do Mundial que ganhou um endereço oficial no Instagram (@InstaRio) e uma das primeiras cidades do mundo a receber esse tipo de ação.

2. SOLUÇÃO

Para deixar a ação ainda mais fun e integrada ao ambiente urbano, foram convidados designersde street art para customizar as molduras.

• A ação foi amplamente divulgada na mídiae nos canais de mídias sociais.

• A marca gostou tanto da ação que resolveu implementar a ideia em outras cidades do mundo.

• Durante o período da ação centenas de pessoas passaram pelas molduras que se tornaram uma atração em si.

3. RESULTADOS