2013 brazil digital future in focus webinar

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© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. Março 2013 Principais Insights de 2012 e o que Eles Significam para o Novo Ano

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Brasil tem o maior engajamento online da América Latina - Internautas no Brasil gastam mais de 27 horas por mês em seus PCs Redes Sociais detém o maior percentual de tempo dos internautas brasileiros - Facebook segue na liderança das redes sociais com mais de 44 milhões de visitantes únicos Consumo de video online cresceu 18% em 2012 - YouTube se mantém na liderança, seguido por VEVO

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Page 1: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.Março 2013

Principais Insights de 2012 e o que Eles Significam para o Novo Ano

Page 2: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 2

Introdução

Resumo Executivo

A fragmentação de mídia está ocorrendo à velocidade da luz no ambiente multiplataforma atual, que está composto não somente por computadores, como também por smartphones, tablets, plataformas de jogos e um número crescente de dispositivos.

Eventos massivos de mídia em 2013, como as Olimpíadas, por exemplo, nos mostraram que os consumidores se tornaram mais ecléticos em relação a seu consumo de mídia digital e trocam de dispositivos tranquilamente no decorrer do dia e da noite para atualizar-se sobre seus e-mails, notícias, mídia social, etc.

A comScore tem se preparado para um cenário futuro onde a maioria das pessoas consumirão conteúdo “on the go” e os computadores de mesa não serão mais o centro do universo digital. Esse futuro está rapidamente se tornando uma realidade.

O seguinte relatório examina como as últimas tendências no uso da web, vídeo online, móvil e busca estão atualmente dando forma ao mercado digital brasileiro e o que isso significa para os anos vindouros, à medida que a comScore ajuda a trazer o futuro digital ao foco.

PARA MAIS INFORMAÇÕES, FAVOR ENTRAR EM CONTATO COM:

Ana Laura Zain [email protected]

#FiFBrasil

Page 3: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 3

Conteúdo

ESTABELECENDO O CONTEXTO

Visão Global 4

O Cenário Online Digital na América Latina 8

2013 O FUTURO DO BRASIL EM FOCO

Cenário em Brasil 13

Comportamento da Audiência Digital 17

Foco:

� Social 24

� Retail 28

Vídeo Online 32

Busca 39

Devices 42

Publicidade Online 46

Conclusões 51

Metodologia & sobre a comScore 55

Page 4: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

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VISÃO GLOBAL

#FiFBrasil

Page 5: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 5

A Distribuição da Audiência Global de InternetÁsia-Pacífico e Europa Lideram o Universo Online

9% Oriente Médio- África

8% América Latina35% da Audiência latino-americana está localizada no Brasil.

14% América do Norte

42% Ásia-Pacífico

27% Europa

Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Global 15+

Page 6: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 6

Aumento de Tempo Gasto em todas as RegiõesUsuários dos America do Norte gastaram a maior quantidade de tempo

42.8

26.922.7

18.9 18.2

América doNorte

Europa América Latina Ásia-Pacífico Oriente Médio- África

Ho

ras

po

r V

isit

ante

Média Global: 24,7 Horas por Mês

Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Global 15+

Page 7: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary.

O Brasil Ainda e a Sétima Maior Audiência de Internet (H&M, 15+) E o Maior Mercado na América Latina

Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Global 15+

Rússia e Índia apresentaram um crescimento massivo de 15% e 51%

respectivamente no ano passado

343,784

189,457

73,593

70,717

61,345

52,448

45,803

43,021

39,357

31,138

China

Estados Unidos

Japão

Índia

Federação Russa

Alemanha

Brasil

França

Reino Unido

Coréia do Sul

Total Internet Visitantes Únicos (000)

Page 8: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

O CENÁRIO ONLINE NA AMÉRICA LATINA

#FiFBrasil

Page 9: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 9Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Latino America 15+

Audiência Online em Toda América Latina (15+, H&W)35% dos 131 Milhões de Usuários na América Latina estão no Brasil

Tota

l Vis

itan

tes

Ún

ico

s (0

00)

A Audiência Online Total na América Latina chega a 131 Milhões de Visitantes

45,8

03

24,1

15

13,7

94

9,72

3

7,45

7

5,50

5

4,69

2

1,46

8

Page 10: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 10Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Latino America 15+

Envolvimento das Audiências Latino americanasConsumidores no Brasil gastam 27 horas por mês online em seus computadores

Méd

ia d

e H

ora

s p

or

Vis

itan

te

27.0

25.1

24.3

23.4

22.7

19.8

18.1

16.2

15.9

Brasil

Argentina

Peru

Chile

América Latina

México

Colômbia

Venezuela

Porto Rico

Page 11: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 11Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Latino America 15+

Pessoas com Menos de 35 Anos Representam Mais de 60% do Tempo Gasto na América LatinaComposição de Minutos por Faixa Etária Apresenta Variações, Brasil 25+

% d

o T

ota

l de

Min

uto

s

31.6

31.3

22.3

31.2

48.9

40.4

38.0

35.3

47.6

28.6

26.2

31.8

25.3

24.0

22.9

26.5

23.7

25.3

19.3

17.3

21.3

17.9

14.6

17.0

17.5

17.7

14.4

12.6

11.9

13.8

13.2

8.6

10.8

10.6

10.8

8.8

7.9

13.2

7.4

12.3

3.8

4.8

7.5

12.5

3.9

América Latina

Argentina

Brasil

Chile

Colômbia

México

Peru

Porto Rico

Venezuela

Pessoas: 15-24 Pessoas: 25-34 Pessoas: 35-44 Pessoas: 45-54 Pessoas: 55+

Page 12: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 12

Brasileiros entre 25-34 e 35-44 Anos Passam Mais Tempo Navegando na Internet que a Média em Outras Regiões

Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, 15+

% d

e To

tal d

e M

inu

tos

24.9

22.3

23.1

18.4

25.3

31.8

24.2

19.9

20.2

21.3

20.6

19.9

15.2

13.8

17.5

19.0

14.4

7.4

14.7

22.8

Global

Brasil

Europa

América do Norte

Pessoas: 15-24 Pessoas: 25-34 Pessoas: 35-44 Pessoas: 45-54 Pessoas: 55+

Page 13: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

CENÁRIO ONLINE NO BRASIL

#FiFBrasil

Page 14: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 14

Consumo de Internet no Brasil em Ascensão52,3 Milhões (6+) de Brasileiros Navegaram na Internet através de um Computador em Casa ou no Trabalho

Cre

scim

ento

em

1 A

no

+9%Total Páginas Visualizadas (000)

Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2011 - 2012, Brasil 6+

98,906

107,555

Page 15: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 15Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

Perfil: Audiência Online Brasileira

12,4%

18,0%

30,0%

20,4%

12,7%

6,5%

6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+Idade:

49% 51%

% Composição de Visitantes Únicos

Page 16: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 16Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

Distribuição Regional da População da Internet

Região do Brasil : Nordeste25,3 Horas Online

Região do Brasil : Sudeste23,6 Horas Online

Região do Brasil : Sul 26,4 Horas Online

Região do Brasil: Centro-Oeste24,4 Horas Online

Região do Brasil: Norte24,7 Horas Online 4,7%

13,4%

54,9%

18,2%

8,8%

% da População Online

Page 17: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

COMPORTAMENTO DA AUDIÊNCIA DIGITAL

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Page 18: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 18Fonte: comScore Media Metrix, Fevereiro 2010 - Dezembro 2012, Brasil 6+

As Mídias Socias Ocupam a Maior Parte do Tempo no BrasilO Tempo Total Gasto em Mídia Social teve um Crescimento de 167%

Tota

l de

Min

utos

(M

M)

O usuário médio da Internet no Brasil passou 9,3 horas em sites de mídia social durante dezembro de 2012.

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000fe

v-10

mar

-10

abr-

10m

ai-1

0ju

n-10

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0ag

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set-

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nov-

10de

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jan-

11fe

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mar

-11

abr-

11m

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1ju

n-11

jul-1

1ag

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11ou

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nov-

11de

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jan-

12fe

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mar

-12

abr-

12m

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2ju

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jul-1

2ag

o-12

set-

12ou

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nov-

12de

z-12

Notícias/Informações Jogos Entretenimento Serviços Mídia Social

Page 19: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 19Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2011 vs. Dezembro 2012, Brasil 6+

A Categoria Imobiliária é uma que Mais Cresceu no Brasil

+2%

+4%

+4%

+5%

+10%

+11%

+17%

+18%

+18%

+20%

Aumento

Tota

l Vis

itant

es Ú

nico

s (0

00)

4,241

21,884

13,413

18,152

13,706

38,517

15,880

42,230

17,116

4,877

5,090

25,931

15,861

21,159

15,176

42,548

16,732

44,032

17,766

4,997

Imobiliária

Educação

Saúde

Estilos de Vida

Telecomunicações

Catálogos/Recursos

Viagem

Retail

Governo

Business to Businessdez-11

dez-12

Page 20: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 20Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2011 vs. Dezembro 2012, Brasil 6+

A categoria de política mostra um crescimento de 189% com um alcance de 3,9 milhões de visitantes em dezembro

Tota

l Vis

itant

es Ú

nico

s (0

00)

Aumento

189%

69%

55%

47%

40%

32%

1,355

1,245

13,401

2,183

1,071

3,415

3,908

2,110

20,833

3,205

1,500

4,497

Política

Jóias/Artigos de luxo/Acessórios

Moda/Estilo

Informações financeiras

Saúde

Companhias Aérea

Dez-2011 Dez-2012

Page 21: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 21Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

Principais Propriedades Online no Brasil

47,89045,504 45,384 43,986 42,676 42,181

38,587 37,446

28,410

19,10918,724

8,88311,987

17,902

12,1898,601 6,827

4,821 3,405 1,7910

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

Total Visitantes Únicos (000) Média de Visitantes Únicos Diários (000)

Page 22: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 22Fonte: comScore Media Metrix, Fevereiro 2010 - Dezembro 2012, Brasil 6+

A Evolução de Algumas Importantes Categorias no BrasilTo

tal V

isit

ante

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nic

os

(00

0)

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

Entretenimento

Notícias/Informação

Retail

Saúde

Page 23: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

SOCIAL MIDIA E RETAIL

#FiFBrasil

Page 24: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 24

Somos Sociais

Sempre e em Qualquer Lugar

Page 25: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 25Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, 15+

Os Brasileiros Estão Altamente Envolvidos com Conteúdo Social Media de Quase 10 Horas em Dezembro em Sites de Redes Sociais

Média de Minutos por Visitante em Sites de Redes Sociais

365.8

579.0

342.9 328.3

0.0

100.0

200.0

300.0

400.0

500.0

600.0

700.0

Brasil Global

Page 26: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 26Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

Facebook e Orkut no Topo do Ranking de Redes SociaisASK.FM em ascensão

Média de Idade

32,3

32,1

31,6

28,0

34,2

29,5

35,4

29,8

33,8

31,9

43,986

12,346

9,168

8,481

7,942

6,115

1,827

1,660

1,411

1,254

FACEBOOK.COM

Orkut

TWITTER.COM

ASK.FM

Linkedin

TUMBLR.COM*

BADOO.COM

DEVIANTART.COM

VOSTU.COM

Myspace

Total Visitantes Únicos (000)

Page 27: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 27Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

Parcela de Tempo Gasto em Redes Sociais no Brasil

92.8%

2.1%1.6%

1.0% 0.8%1.7%

Facebook

Ask.fm

OrkutTumblr Twitter

Other

Page 28: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 28Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2011- 2012, Brasil 6+

O Crescimento da Audiência de Retail no Brasil em 2012

+ 4%

Total Visitantes Únicos (000)Categoria de Retail

34,000

36,000

38,000

40,000

42,000

44,000

46,000

Page 29: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 29

A Media de Visitas por Visitante a Sites de Retail esta em Ascensão

Média de Visitas por Visitante

Categoria de Retail

+11%

Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

6.2

6.4

6.6

6.8

7.0

7.2

7.4

7.6

7.8

8.0

Page 30: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 30Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

Mercado Livre Lidera as Varejistas, com 14+ Milhões de Visitantes

14,294

8,105

5,693 5,310 5,137 4,980 4,597 4,027 3,626 3,424 3,340

Total Visitantes Únicos (000)Principais Varejistas no Brasil

Page 31: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 31

Buscape Continua como Lider em Compras Comparativas no Brasil

Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

14,759

10,934

3,539

1,6471,241 1,194

616 428 375 349

Total Visitantes Únicos (000)

Page 32: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

VÍDEO ONLINE

#FiFBrasil

Page 33: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 33Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

A Visualização de Vídeos Cresceu 18% em Um Ano no Brasil

Dez 2012

18%

Dez 2011

Total Unique Viewers (000)

Total Unique Viewers (000)

109.7

129.3

Vídeos Visualizados por Espectador

Page 34: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 34

Vídeo Online no Brasil Cresceu Mais Rapido que Outros Mercados

-1% +11%

+3%

+18%

Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2011 vs.Dezembro 2012, 15+

Vídeos Visualizados por “Viewer”

0.0

50.0

100.0

150.0

200.0

250.0

300.0

EUA RU Global Brasil

dez-11 dez-12

Page 35: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 35Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

O Google (YouTube) Ainda é o Rei dos Vídeos Online no Brasil

Vídeos por “Viewer”

83,8

12,4

5,0

14,9

6,0

8,4

7,0

2,2

12,0

4,5

38,922

17,667

17,504

14,893

8,423

7,782

6,463

6,214

4,071

3,692

Google Sites

VEVO

FACEBOOK.COM

Globo

Viacom Digital

Auditude, Inc.

UOL

Yahoo! Sites

Terra - Telefonica

R7 Portal

Unique “Viewers” (000)

Page 36: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 36Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

Quem Usa o You Tube para Aumentar Alcance?

*Relatórios de Parceiros do Youtube com base em visualização de conteúdo de vídeo online e não inclui conteúdo gerado por usuário

17,339

10,305

9,260

7,808

6,662

5,435

3,714

3,305

2,804

2,375

VEVO @ YouTube

Maker Studios Inc. @ YouTube

FullScreen @ YouTube

Warner Music @ YouTube

Machinima @ YouTube

Som Livre @ YouTube

BroadbandTV @ YouTube

ygent @ YouTube

deckdisc @ YouTube

band @ YouTube

Princiais Canais Parceiros do Youtube por Visitantes Únicos (000)

Page 37: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 37Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2011 vs. Dezembro 2012, Brasil 15+

As Principais Propriedades de Conteúdo de Vídeo OnlineFacebook ganha mais de 400%

408%

318%

172%

136%

86%

34%1% -2% -7%

As Principais Propriedades Online de Conteúdo de Vídeo por % de

Crescimento

Page 38: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 38

Facebook Ganhando Espaço em Outros Mercados

408%

39%

64%

% de Mudança por Visitantes Únicos para o Facebook

Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2011 vs. Dezembro 2012, Brasil 15+

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

Brasil EUA RU

dez-11

dez-12

Page 39: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

SEARCH

#FiFBrasil

Page 40: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 40Fonte: comScore, qSearch, Dezembro 2012, América Latina 15+

A Argentina Lidera com a Maior Numeros de “Searches” por “Searcher” na América Latina

Bu

scas

po

r U

suár

io

165.3 161.8148.7 145.9 145.4 145.3 141.7

93.3

Page 41: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 41Fonte: comScore, qSearch, Dezembro 2012, Brasil 6+

Os Brasileiros Realizam Buscas no Facebook e MercadoLibreNão Somente em Motores de Busca

129,6

4,6

11,8

4,4

4,4

8,6

3,3

3,0

5,9

2,8

Buscas por Usuário

43,802

19,267

14,095

13,523

11,167

8,521

5,791

5,294

4,811

3,803

Google Sites

FACEBOOK.COM

MercadoLibre

Terra - Telefonica

Ask Network

Microsoft Sites

UOL

Buscape Company

Yahoo! Sites

Globo

Usuários de Busca Únicos(000)

Page 42: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 42

USO DE MÚLTIPLOS DISPOSITIVOS

Page 43: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 43Fonte: comScore Device Essentials, Dezembro 2012, Brasil, 15+

A Participação dos Dispositivos nas Visualizações de Páginas Celulares e Tablets estão ganhando do PC em Consumo de Conteúdo

98%

95%

1%

3%

1%

2%

0% 0%

dez-11 dez-12

Outros

Tablet

Móvil

PC

93%

85%

5%

9%

2%

5%

0% 0%

dez-11 dez12

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© comScore, Inc. Proprietary. 44Fonte: comScore Device Essentials, Dezembro 2011 - 2012, Brasil, 15+

Tendência de Participação de Tráfego no Brasil: Celulares & Tablets Estão Aumentando Continuamente sua Participação no Mercado (paginas)

92%

93%

94%

95%

96%

97%

98%

99%

100%

PC Móvil Tablet Outros

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© comScore, Inc. Proprietary. 45

O Consumo da Categoria de Notícias e Informações está Mudando Ainda Mais Rapido para os Dispositivos Móveis

Fonte: comScore Device Essentials, Dezembro 2011 - 2012, Brasil, 15+

% Participação de Tráfego para a Categoria de Notícias/Informações

80%

82%

84%

86%

88%

90%

92%

94%

96%

98%

100%

Outro

Tablet

Móvel

PC

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© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

PUBLICIDADE ONLINE

#FiFBrasil

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© comScore, Inc. Proprietary. 47

789,991,006

352,238,449

274,068,465

101,384,159

89,108,007

48,613,550

33,609,581

19,813,821

18,213,549

14,775,283

14,613,043

Total Brasil

Portais

Mídia Social

Entretenimento

Serviços

Notícias/Informações

Esportes

Jogos

Estilos de Vida

Entretenimento - Música

Blogs

Fonte: comScore Ad Metrix, 2012, Brasil 6+

A maior parte de “Online Display Advertisement” no Brasil e Exibida em Portais e Sites de Mídia Social

Impressões de Anúncios Display no Brasil (000)

durante o ano 2012

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© comScore, Inc. Proprietary. 48

Display Advertising no Brasil Durante o Ano 2012 por Anunciante Dafiti Foi o Maior Anunciante Online em 2012

25,203,912

23,857,375

9,274,274

9,066,021

8,559,628

6,995,928

6,778,475

5,911,463

5,520,456

5,200,288

Dafiti.com.br

Netshoes.com.br

Netflix, Inc.

Microsoft Corporation

MRV Engenharia e Participações S.A.

Telefonica Group

Pank! Negocios Online

America Movil S.A.B de C.V.

Google Inc.

The Point LLC

Impressões de Anúncios Display no Brasil (000)

durante 2012

Fonte: comScore Ad Metrix, 2012, Brasil 6+

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© comScore, Inc. Proprietary. 49

Impressões “Display” no Brasil por Veiculo (Top Ten)

Impressões de Anúncios Gráficos no Brasil (000)

Dezembro 2012

Fonte: comScore Ad Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

29,884,613

7,332,933

7,237,923

3,666,963

3,642,588

3,499,807

1,810,589

1,618,612

1,130,348

279,676

FACEBOOK.COM

UOL

Globo

Google Sites

Microsoft Sites

Terra - Telefonica

Yahoo! Sites

R7 Portal

IG Portal

Grupo Abril

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© comScore, Inc. Proprietary. 50

Impressões no Facebook tiveram 173% de Crescimento Durante 2012

Fonte: comScore Ad Metrix, Dezembro 2011 - 2012, Brasil 6+

+ 173%

10,951

29,885

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000Impressões de Anúncios Display no

Facebook no Brasil (MM)

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© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

CONCLUSÃO

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© comScore, Inc. Proprietary. 52

Algums Pontos Principais

O Facebook continua sendo o líder entre as mídias sociais

As Mídias Sociais capturam a maior porcentagem do tempo dos consumidores no Brasil e o pais mostra altisimos numeros de engajamento em comparaçao a outros mercados e a media mundial

Os vídeos online continuam a crescer

O consumo de vídeos online no Brasil cresceu 18% em 2012. O Youtube ainda é a principal propriedade de vídeo, seguido por VEVO. Facebook mostrou otimo crescimento durante 2012 tambem.

O Brasil é o mercado mais participativo na América Latina

Consumidores no Brasil passam mais de 27 horas mensais online em seus PCs, representando o mais expressivo de todos os mercados latino-americanos analisados. As categorias de Educação e Imobiliária foram as de crescimento mais rápido.

O cenário de mídia está se fragmentando

As visualizações de página no Brasil estão aumentando para smartphones ou tablets. A adoção de dispositivos com acesso à internet está contribuindo cada vez mais a um cenário fragmentado de mídia.

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© comScore, Inc. Proprietary. 53

2013: Colocando o Futuro em Foco

NECESSIDADE DE ANÁLISES ADAPTÁVEIS

O último ano viu um crescimento contínuo da importância da mídia digital como parte da vida pessoal e profissional das pessoas. Os consumidores estão rapidamente se tornando ecléticos em relação às plataformas que usam para o consumo de mídia digital, e no mundo atual eles podem escolher quando e como preferem consumir conteúdo. Pode ser que comecem a assistir a um filme pela TV, continuem assistindo em seu smartphone no caminho para o trabalho, e terminem de vê-lo na cama, em seu tablet.

É o ápice de conveniência para os consumidores, mas uma dor de cabeça sob o ponto de vista de medição de audiência e análise de anúncios. A comScore se adaptou a este mundo digital em constante mudança para tornar-se um recurso confiável para entender o consumo de plataformas cruzadas e possibilitar a unificação de todos os dados multi-plataforma.

Os consumidores já adotaram múltiplas plataformas e dispositivos – 2013 é o ano em que os negócios necessitam acompanhá-los se desejam uma visão unificada e eclética do comportamento dos consumidores.

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© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

www.comscore.com

www.facebook.com/comscoreinc

@comScore

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Insights de 2012 e O Que Significam para o Esse Ano

@comScoreLATAM

www.comscore.com

www.facebook.com/comscoreincRequerimentos de Mídia: [email protected]

Brazil Digital Future in Focus 2013

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© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.

METODOLOGIA

#FiFBrasil

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© comScore, Inc. Proprietary. 56

Metodologias e Definições

Este relatório utiliza dados da suite de produtos da comScore, comScore

Media Metrix Multi-Platform, comScore qSearch, comScore Ad Metrix,

comScore Video Metrix, e comScore Device Essentials.

comScore Media Metrix

A suite de produtos sindicados de comScore Media Metrix estabelece o

padrão de medição de audiência digital e planejamento de mídia. Com a

tecnologia de Unified Digital Measurement™, a abordagem revolucionária

de medição que une métricas baseadas em painel e em servidores para

contabilizar 100% da audiência de um site, Media Metrix fornece a mais

compreensiva e precisa suite de métricas de audiência, fornecendo

medições demográficas valiosas, como idade, gênero, renda familiar e

tamanho da família. Media Metrix reporta sobre mais de 70,000 entidades,

com medição de audiência para 43 países individuais e seis regiões do

globo, assim como totais globais.

A suite de produtos inclui produtos individuais utilizados dentro desse

relatório, incluindo comScore Media Metrix Multi-Platform (Beta), comScore

qSearch, comScore Ad Metrix e comScore Video Metrix.

http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Media Metrix

Page 57: 2013 Brazil Digital Future in Focus Webinar

© comScore, Inc. Proprietary. 57*Por favor, note que o Device Essentials passou por melhorias metodológicas com dados de dezembro de 2012 para abarcar dispositivos conectados adicionais.

Metodologia e Definições

comScore Device Essentials*

comScore Device Essentials fornece insights de tráfego digital sobre todos

os dispositivos globalmente, oferecendo detalhes sobre características de

dispositivos,tipo de conexão, e consumo de categoria. O produto tem como

base o comScore Unified Digital Measurement (UDM), medindo

visualizações de páginas que se originam em computadores, celulares, e

outros despositivos conectados à internet para mais de um milhão de

domínios conectados à comScore.

Para mais informações, favor visitar:

www.comscore.com/Products_Services/Product_Index/Device_Essentials

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© comScore, Inc. Proprietary. 58

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é um líder global em medições e análises digitais, fornecendo insights sobre comportamento de consumo na web, dispositivos móveis e TV que possibilitam que os clientes maximizem o valor de seus investimentos digitais.

Fonte preferida de medições de audiência, a comScore oferece uma variedade de softwares sob demanda e serviços personalizados dentro de estes quatro pilares analíticos: Audience Analytics, Advertising Analytics, Digital Business Analytics e Mobile Operator Analytics. Ao alavancar uma infrastructura tecnológica de classe mundial, o comScoreCensus Network™ (CCN) captura trilhões de interações digitais por mês para realizar análises de grandes dados em escala global para seus mais de 2.000 clientes, o que inclui companhias líderes como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank, ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn, Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!.

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