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1950 -1960 Surgem quase simultaneamente a Editora Abril e a

TV Tupi Difusora e, em seguida, a revista Manchete.

O setor ganha uma nova revista especializada: Propaganda

Surge a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)

A produção para TV nesse período era artesanal, tudo começou com cartões pintados à mão, que foram substituídos pelo slide e depois pelo filme de 16mm.

Não existia controle do tempo de duração de cada filme, um comercial de 30 segundos chegava a 40 ou 50 segundos e os intervalos comerciais também não tinham duração definida.

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A criação para a TV era mera adaptação das peças criadas para o rádio.

1º salão nacional de Propaganda, em São Paulo

1ª emissora de TV, em São Paulo. TV TUPI. Comerciais ao vivo.

Muito uso de desenhos animados

Uso de bordões

1956: início da era desenvolvimentista, com Juscelino Kubistchek

Desenvolvimento da industrialização – aumento da concorrência – organização de agências no Rio e São Paulo

Revistas O Cruzeiro e Seleções

Final dos anos 50: Migração das grandes agencias do Rio para São Paulo. Grandes anunciantes: Lever, Coca-cola, Coty, Kolynos.

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Fusca (Rádio Patrulha)

Para mostrar o desempenho, potência e

agilidade do Fusca a Volkswagen apresentou

esta campanha do Fusca nos anos 50. Naquele

tempo, a polícia paulista tinha o Fusca e Kombi

como veículos de suporte para as atividades nas

ruas.

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Enceradeira Infantil Champion -

1954

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Sabão OMO (Milagre Azul)

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Melhoral (Alívio Imediato)

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Eletrodomésticos Arno

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Sabonete Lever Cores

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1960 - 1970 É nos anos 60 que a propaganda brasileira

finalmente obtém uma legislação, assegurando às agências 20% de remuneração sobre a veiculação.

Nessa época começou a se valorizar a criatividade nos anúncios.

Início das duplas de criação

Ilustrações começavam a perder lugar definitivamente para as fotos.

A linguagem fica mais persuasiva e o texto ganha um tom coloquial

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Golpe militar no Brasil / repressão / censura.

Fundação da TV Globo

Posse e renuncia de Jânio Quadros

Início do Regime Militar

São Paulo surge como a maior cidade brasileira

Financiamentos baratos para adquirir o primeiro

carro e casa própria

Comerciais gravados com trilha sonora

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Gravatas Duplex

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Cachimbo Bull Dog (Mulheres por

Perto) - 1969

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Kolynos (AH!) - 1968

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Cortina Rendalene - 1969

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Sabonete Rexona (Cabe Mais Um)

- 1968

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Chevrolet Opala

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Caipirinha Steinhagen - Anos 60

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Gravador K-7 Portátil (Philips) -

1967 Gravador portátil de fita K-7. Uma novidade que a Philips apresentava

ao mercado em 1967. Um rico texto apresentava o produto altamente moderno para aquele mercado:

“Introduzindo uma nova concepção em aparelhos para gravar e reproduzir sons, o gravador Phillips Mini-K7 reúne na forma mais prática, a facilidade de ouvir e de gravar as melhores músicas, em qualquer hora e em qualquer lugar, e com a mais absoluta fidelidade de som. Não é simplesmente um novo modelo de toca-discos. Ou um gravador em miniatura. É uma nova concepção de gravação e reprodução da música. Conseguimos acondicionar uma fita magnética em uma ‘caixinha’. Disso resultou um carregador automático de gravação que pode conter duas vezes 30 minutos de música. E é do tamanho de um maço de cigarros. Resultou, também que o Gravador Phillips Mini-K7 tem o tamanho de uma caixa de charutos. Você poderá levar suas músicas em qualquer lugar – independente da rede elétrica. Até usá-lo no automóvel – para isso existe um adaptador”.

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Kombi (Time de Futebol)

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Leite Moça (Balas Deliciosas)

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Volkswagen Fusca

(Conversível)

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Anos 1970 - 1980

A censura incomoda a criação que, apesar de

tudo, mostra um novo perfil no período,

estimulada pelo surgimento de festivais e

concursos de propaganda no país e no exterior.

A televisão nos brinda com emoções e

entretenimento, exibindo as cores que o mundo

tem.

O rádio ganha novo vigor a partir do surgimento

das emissoras de FM, enquanto o outdoor

renasce para recuperar o seu prestígio e

eficiência.

O governo transforma-se no maior anunciante do

país

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Sob influência dos anos 60, a propaganda

começa a ter uma preocupação maior ainda com

a criatividade. Nessa década observa-se uma

busca por novos conceitos e um aperfeiçoamento

da redação e da arte.

Milagre brasileiro: aparente crescimento

(transamasônica)

Surge o garoto Bombril

Brasil sob regime militar – grande

desenvolvimento editorial – surgimento de muitas

revistas (segmentação do público) – permite a

melhor comunicação entre as agências e seus

públicos alvo – planejamento de mídia mais

complexo

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Êxodo rural

Surge PASQUIM - jornal político da imprensa

Alternativa – rebeldia, humor e irreverência como

forma de resistência ao regime militar, que

praticava censura acirrada contra esse veículo.

Desenvolvimento da arte da simulação (falar nas

entrelinhas)

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Ping Pong

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Chevette

(Chevrolet) -

1973

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Creme para

Barbear

Rastro -

1971

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Bril (Bombril) - 1976

Usar um homem - e tido como conquistador -

para anunciar um lava-louças certamente foi uma

novidade espantosa para 1976. E foi o caso do

Bril, da Bombril, com Nuno Leal Maia.

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Cuecas

Nando e

Nandinho -

1971

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MOBRAL (Ensinar Caminho) -

1973 O Movimento Brasileiro de Alfabetização (MOBRAL) foi

um projeto do governo brasileiro, criado pela Lei n° 5.379, de 15 de dezembro de 1967, e propunha a alfabetização funcional de jovens e adultos, visando "conduzir a pessoa humana a adquirir técnicas de leitura, escrita e cálculo como meio de integrá-la a sua comunidade, permitindo melhores condições de vida".

Criado e mantido pelo regime militar, durante anos, jovens e adultos frequentaram as aulas do MOBRAL, cujo objetivo era propocionar alfabetização e letramento a pessoas acima da idade escolar convencional. A recessão econômica iniciada nos anos 80 inviabilizou a continuidade do MOBRAL, que demandava altos recursos para se manter. Seus Programas foram assim incorporados pela Fundação Educar em 1985, ano de seu fim.

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Fiat 147 (Guerra e Paz) - 1978

Em uma época de altas inflações e com falta de

combustível no mercado, a Fiat apresentou a

campanha fazendo o contraponto de 'guerra' e

'paz'. Esta paz seria o Fiat 147 com incríveis 17

km / litro. Veiculado na Revista Veja, em 1978.

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Alfa

Romeo

2300 TI -

1978

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SP2

(Volkswagen

)

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Gillette Platinum Plus - 1971

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Love's Baby Soft (Inocência Sexy)

- 1974 Em 1974 a linha de

hidratantes corporais Love's Baby Soft lançou uma série de propagandas usando a inocência infantil como campanha. A polêmica girou na temática e na construção estética da campanha: um adulto, caracterizado como criança era apresentado com o título: “Porque a inocência é mais sexy do que você pensa”

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1980 - 1990 Nessa década a propaganda ganha a cara dos

anúncios que vemos hoje. A propaganda começa a viver seus melhores momentos criativos e, no final do período, consolida-se a tendência de criativos assumirem o comando dos negócios.

O império da criação sobrepõe-se ao da mídia e ao planejamento que reinavam no anos 70. Os anos 80 revelam três das mais importantes agências na história da propaganda brasileira: a Talent de Júlio Ribeiro, a W/Brasil de Washington Olivetto e a DM9 de Nizan Guanaes.

O ranking do anunciantes do início dos anos 80 é liderado pela indústria tabagista

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O varejo assume papel da indústria de alimentos e de eletrodomésticos.

O setor industrial, percebendo que a decisão de compra do consumidor passa também pelo ponto de venda, adota como estratégia campanhas voltadas para agregar valor à marca.

Campanha das diretas já

1984: Tancredo Neves é eleito, mas não toma posse porque morre

Salto da qualidade na publicidade

Propaganda brasileira fica conhecida pelo humor e irreverência.

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Videocassete Philco - 1983

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Televisores

Sanyo - 1982 Em clima de Copa

do Mundo, a Sanyo apresentou sua linha de televisores para o ano de 1982. O jogador Bellini (capitão da seleção brasileira no título de 1958) estampou a propaganda enaltecendo os produtos apresentados.

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Neston

(Nestlé) -

1986

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Caixego (Geraldinho Nogueira) -

1986

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Coppertone (Moda Praia) - 1988 Com a “queda da censura” no final de 1988 através da

nova Constituição, o uso da nudez na TV e na publicidade se tornaram recorrentes e não tinham a conotação sexual de hoje. Porém, em alguns casos essa liberdade excedeu os limites morais da época e causou polêmica, como é o caso do comercial do bronzeador solar Coppertone.

Lançado em 1990, o anúncio que tinha como título “moda praia” mostra modelos de ambos sexos dançando totalmente sem roupa enaltecendo as marcas de bronze. Apesar dos modelos permanecerem de costas quando eram enquadrados em plano aberto, a nudez frontal é rapidamente vista algumas vezes em meio aos movimentos da coreografia.

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Preservativos Jontex - 1982

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Chocolate

Lollo

(Fofinho) -

Anos 80

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Sílvio Santos para Presidente -

Eleições 1989 Em novembro de 1989, com a campanha eleitoral para a Presidência do Brasil já

em andamento, Sílvio Santos tentou ser candidato a presidente pelo pequeno Partido Municipalista Brasileiro, no lugar do candidato do partido, o pastor evangélico Armando Corrêa. Também se cogitou a renúncia do candidato Aureliano Chaves, do PFL, um partido maior e mais poderoso, para que Silvio o substituísse.

Silvio chegou a fazer algumas gravações para a propaganda eleitoral, pedindo votos para o número 26, do PMB, com insistência, pois não haveria tempo para mudar o nome impresso nas cédulas de votação. A alguns dias da eleição, Silvio Santos teve seu registro de candidatura impugnado pelo Tribunal Superior Eleitoral, por irregularidades no registro do PMB.

Silvio filiou-se ao PFL e ensaiou participar de outras eleições, mas as brigas entre grupos políticos e os acordos e negociações inerentes à política fizeram Silvio continuar cuidando exclusivamente de seus negócios. Este é o registro histórico desta trajetória, que seguramente poderia mudar os rumos daquela eleição, deste o nascimento a partir de uma sondagem do PFL até a sua impugnação. em 9/11/89 praticamente as vésperas do pleito.

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Bombril (Despedida do Garoto

Propaganda)

Em 1981 a DPZ inovou criando uma sequência

de filmes para a Bombril. A Despedida do Garoto

Propaganda foi o primeiro filme. Em seguida

tivemos a Estréia do Novo Garoto Propaganda.

Fechando, foi apresentada a Volta do Antigo

Garoto Propaganda