193815 mau atendimento
TRANSCRIPT
-
7/29/2019 193815 Mau Atendimento
1/5
PRO TESTE 51 setembro 200618
PlANO DE CElUlAR
GettyImages
Atendentes de lojas e pontos de venda de celulares erram na indicaoaos consumidores sobre o plano que melhor se encaixa em seus perfis.
Gentis mas incompetentes
As empresas de telefoniacelular no param de in-ventar campanhas para aboca-
nhar mais clientes. So tantos
planos e pacotes de minutos,
servios e sabe-se l mais o
qu que acabam deixando
quem quer aderir telefonia
mvel atordoado sem saber
o que escolher. E, caso voc
escolha mal um plano ou pa-
cote, o prejuzo certo. Por
isso, fomos a grandes capitais
do pas avaliar o atendimento
prestado nos pontos de venda
para o consumidor que tenta
comprar um celular.
De ma a piorO que encontramos nos 162
pontos de venda de celu-
lar que visitamos, em geral,
deixou a desejar. Os aten-
dentes no sabem definir o
perfil do usurio, o que os
impossibilita de fazer uma
recomendao segura sobre o
melhor plano para o cliente.
Mas, pelo menos, 119 lojas
no empurraram aparelhos
diferentes ou mais caros que
o que havamos previamente
escolhido.
Em geral, as lojas prprias e as
franqueadas ofereceram os me-
lhores servios. Mas ateno:
nem todas as lojas comercia-
lizam todos os planos. Muitos
quiosques, por exemplo, ven-
dem apenas planos pr-pagos,
indicados somente para quem
apenas recebe ligaes em seu
celular (veja mais sobre tarifas
de celular na prxima edio).
-
7/29/2019 193815 Mau Atendimento
2/5
PRO TESTE 51 setembro 2006 19
PlANO DE CElUlAR
Como fizemos o estudo
Antes de ir aos pontos de venda, definimos um perfil de consumo.Afinal, s poderamos saber se as informaes estavam corretasse soubssemos o que apurar. Depois, definimos a abrangnciada nossa pesquisa checando quais companhias operam em cadalugar. Uma vez definidos o perfil de consumo, a localizao e asempresas, cruzamos essas informaes para escolher os planosmais prximos ao ideal que deveriam ser indicados por cada ope-radora, com base no nosso ltimo estudo de tarifas.
Colocando-nos no papel de consumidores que faziam ligaespara a mesma cidade e no horrio comercial, para telefonesfixos e celulares, gastando em torno deR$ 60 por ms, fomosaos pontos de venda.Os 162 pontos de venda visitados entre fevereiro e maro distri-buram-se em:
Entre as lojas visitadas em cada cidade, pelo menos a metade de-las foi de revendas autorizadas, lojas que vendem outros produ-tos alm de telefones celulares, como as lojas de depatarmento.
A outra metade das visitas foi distribuda entre os demais estabe-lecimentos: franquias, quiosques e lojas prprias, administradasdiretamente pela operadora.
Avaliamos a qualidade do servio prestado pelo atendente , oque compreendia qualidade das informaes, tempo de atendi-mento e presteza dos atendentes. Nas lojas que trabalham commais de uma operadora, tentamos buscar informaes sobre to-das as opes disponveis, o que nem sempre foi possvel.
Rio de janeiro 44
Claro 10
Oi 11
Tim 12
Vivo 11
Savador 43
Claro 11
Oi 11
Tim 9
Vivo 12
Forianpois 41
Brasil Telecom 13
Claro 10
Tim 9
Vivo 9
So Pauo 34
Claro 12
Tim 11
Vivo 11
100
80
60
40
20
0
O atendente ofereceu o plano correto?
17,9%
No ofereceu
plano algum
29,6%
Ofereceu
plano
incorreto
9,9%
Indicou
mais de
um plano
42,6%
Sim,
ofereceu
100
80
60
40
20
0
O atendente foi capaz de esclarecer nossas dvidas?
7,4%
40,7%
51,9%
Esclareceu
algumas
Esclareceu
todas
No esclareceu
nenhuma
100
80
60
40
20
0
O atendente NO pediu nenhuma informaopara traar o perfil do consumidor.
83%
SC
69%
RJ
50%
SP
19%
BA
55%
Mdia
-
7/29/2019 193815 Mau Atendimento
3/5
PRO TESTE 51 setembro 200620
Rio de janeiro
No Rio, voc tambm precisa de pacincia para comprar um celu-lar. Como o atendimento no organizado por ordem de chega-da em 26 das 44 lojas visitadas, se voc quer comprar um celularna Cidade Maravilhosa, saiba que corre o risco de s ser atendido
depois que aquele surfista tranqilo que chegou depois de vocdecidir qual aparelho mais combina com as suas bermudas e chi-nelos. E o tempo de espera para ser atendido passa, em mdia, dosquatro minutos e meio.No Rio, o vendedor passa, em mdia, pouco mais de sete minutose meio com cada cliente e quase a metade deles (48%) foi capaz deesclarecer todas as nossas dvidas em relao aos modelos e aosplanos e 11% dos vendedores no esclareceram nenhuma delas.
Apenas 27% dos atendentes foram capazes de indicar um plano quese encaixasse corretamente ao nosso perfil.Tambm foram poucos os que fizeram perguntas para traar nosso
perfil (31%), o que os ajudaria a nos indicar um plano mais ade-quado. E isso se refletiu quando pedimos aos vendedores cariocasque nos oferecessem o plano mais adequado. Metade (48%) indi-cou um plano incorreto, 11% indicaram mais de um plano e 14%no indicaram plano algum. O mais absurdo, porm, foi que 95%dos vendedores cariocas sonegaram a informao de que cobradauma multa caso o cliente queira cancelar o contrato com a opera-dora antes do perodo de carncia ou nem tocaram no assunto.Na avaliao de educao e cortesia, 86% dos vendedores foram sim-pticos. Os outros 14%, pelo menos, no chegaram a ser grosseiros.No Rio de Janeiro, a Tim foi a nica empresa em que nenhum
dos atendentes se negou a nos oferecer um plano, o que seriapositivo se eles no tivessem tido um percentual to alto de erro:86%. Quanto aos atendentes das outras empresas, 50% dos ven-dedores da Claro indicaram o plano correto, contra 36% da Vivoe 9% da Oi. Porm, o maior problema da Oi no Rio (assim comoda Oi em Salvador) a indicao de mais um plano para ummesmo perfil, o que confunde o consumidor. Eles indicam umcerto e outro errado, desperdiando uma oportunidade de ourode prestar um bom servio.
PlANO DE CElUlAR
100
80
60
40
20
0
18%
Vivo
36%
OiClaro
86%
Tim
40%
Quantos atendentes indicaram
um plano incorreto (por operadora)%
Forianpois
Em 32 das 41 lojas visitadas em Florianpolis, o atendimentono organizado por ordem de chegada. Mas pelo menos otempo de espera para ser atendido foi curto, em torno de doisminutos e meio.
A durao do atendimento em Florianpolis tambm foi curta alis, foi o mais rpido de nosso estudo passando, em mdia,pouco mais de sete minutos com cada cliente. Mas de que adiantao atendimento ser rpido se ele no consegue responder a todasas dvidas do cliente?Esta foi a cidade com percentual mais baixo de atendentes (22%)que conseguiram oferecer um atendimento de qualidade, escla-recendo todas as nossas dvidas. A maioria (61%) esclareceuapenas parcialmente. Em Florianpolis tambm encontramos opercentual mais baixo de atendentes que fizeram perguntas paratraar nosso perfil de consumo (17%), o que os ajudaria a nos
indicar um plano mais adequado.Essa falta de informao a respeito de nossas necessidades teveimpacto direto quando pedimos para os vendedores nos oferece-rem um plano mais adequado ao nosso perfil. Em Florianpolis,39% dos vendedores nos indicaram planos que no batiam com anossa opo de plano ideal, enquanto 24,5% dos vendedores noindicaram plano algum.Diante de um quadro to desastroso, pelo menos os vendedores deFlorianpolis so educados e gentis. E tambm so os mais since-ros: 39% deles nos avisaram que, se quisssemos cancelar o planoantes de terminar o perodo de carncia, tambm chamado de pe-
rodo de fidelidade, teramos que pagar uma multa.Quanto s empresas, em Florianpolis, Tim e Vivo foram as com-panhias que nos atenderam com mais preciso. Em ambas, 67%dos atendentes indicaram o plano que mais se encaixava ao perfilde consumo que traamos, contra 30% da Claro e nenhum da Bra-sil Telecom. Nesta empresa, 70% dos atendentes nos indicaram pla-nos incorretos e os outros 30% no ofereceram plano algum. Umaspecto positivo de Florianpolis que nenhum de seus vendedoresindicou mais de um plano ao mesmo cliente.
100
80
60
40
20
0
11%
Vivo
22%
TimClaro
69%
Brasil Telecom
Quantos atendentes indicaram
um plano incorreto (por operadora)
40%
%
-
7/29/2019 193815 Mau Atendimento
4/5
PRO TESTE 51 setembro 2006 21
PlANO DE CElUlAR
Savador
Em Salvador, na maoiria dos casos, o atendimento tambm no organizado por ordem de chegada. Mas no se preocupe: o tempode espera para ser atendido em Salvador, na mdia, no passou deum minuto. O atendimento durou, em mdia, 12 minutos, o queno quer dizer que tenha sido bom. Apenas 30% dos vendedoresconseguiram esclarecer todas as nossas dvidas. Os outros 70%esclareceram apenas parte delas.Um fato curioso aconteceu em Salvador. A grande maioria dos ven-
dedores soteropolitanos (81%) tentou, fazendo-nos perguntas, tra-ar o perfil para melhor indicar um plano, mas apenas 11,5% delesconseguiram acertar na indicao mais adequada. Outros 53,5%nos indicaram um plano inadequado, 21% indicaram mais de umplano e 14% preferiram no arriscar indicao alguma.Em Salvador, como no Rio de Janeiro, foi alto o ndice de vendedo-res (91%) que no alertam que cobrada uma multa caso o con-trato seja cancelado antes do fim do perodo de carncia. Salvadortambm foi mal na avaliao de educao e cortesia dos atenden-tes, obtendo o percentual mais baixo de satisfao dos clientes,com 79% dos vendedores recepcionando-os de forma amigvel. Os
outros 21% foram somente razoveis.Analisando o resultado por operadoras, o vexame maoir ficoupara a Claro, que, em 91% dos casos, indicou planos que no seencaixavam ao perfil de consumo que criamos. Os atendentesda Vivo tambm no ficaram muito atrs, com 75% de erro nasindicaes. A Oi foi a empresa que menos cometeu erros, estando,porm, longe de ser um exemplo a ser seguido. Nela, apenas 36%dos atendentes indicaram planos corretos, percentual exatamen-te igual ao dos atendentes que erraram nas indicaes.
So Pauo
Em So Paulo, constatamos que h um pouco mais de ordem:quase a metade das lojas (16) organiza o atendimento por ordemde chegada. Nas outras 18 lojas visitadas, voc corre o risco de sser atendido depois que aquele engravatado que chegou depois de
voc decidir qual aparelho mais combina com sua pasta de couro.E prepare-se para esperar. Em mdia, os vendedores levaro maisde dez minutos para atend-lo.Para compensar o tempo de espera, o atendimento dura mais em mdia, 14 minutos, que so bem usados pelos vendedores.Em So Paulo, encontramos o maior ndice de resposta a todasas nossas dvidas (68%), enquanto os outros 32% conseguiramresponder, pelo menos, a parte delas.Em So Paulo, metade dos vendedores nos fez perguntas para tra-ar o nosso perfil de consumo e quase a metade (47%) conseguiuindicar o plano mais adequado, enquanto 20,5% dos vendedores
paulistanos preferiram no arriscar indicao alguma.Mas nem tudo so flores em So Paulo. A maioria dos vende-dores (80%) no alerta que cobrada uma multa caso o clientequeira cancelar o contrato antes do perodo de carncia, 10%alertam da cobrana e os 10% restantes mentem dizendo queno cobrada multa alguma.
Alm disso, So Paulo foi a nica cidade pesquisada onde consta-tamos mau atendimento. O vendedor da loja da Tim do ShoppingCenter Norte nos deixou esperando 35 minutos e, quando nos aten-deu, informou apenas o bsico, entregando o folheto da operadora.
Ao final, quando pedimos um telefone de contato da loja, ele disse
que a loja no possua telefone nem carto de visitas.Os vendedores da Vivo em So Paulo foram os nicos que conse-guiram ultrapassar a barreira dos 50% de acerto em suas indica-es de planos. Na Vivo, 55% dos atendentes indicaram planos cor-retos contra 27% que indicaram errados. O ndice de erro da Timtambm foi de 27%, mas eles tiveram menos acertos: 45%. A Clarofoi outra que ficou na casa dos 40% de acerto (42%), contra 25%de erro. Nenhum dos vendedores da Vivo confundiu o consumidorcom a indicao de mais de um plano para o mesmo perfil.
100
80
60
40
20
0
33%
Tim
36%
Oi
75%
Vivo
91%
Claro
Quantos atendentes indicaram
um plano incorreto (por operadora)% 100
80
60
40
20
0
25%
Claro
27%
Vivo
27%
Tim
Quantos atendentes indicaram
um plano incorreto (por operadora)%
-
7/29/2019 193815 Mau Atendimento
5/5
PRO TESTE 51 setembro 200622
PlANO DE CElUlAR
Fata de informaopode emperrar compraPara comprar um telefone
celular ps-pago preciso
apresentar RG, CPF e com-
provante de residncia para
registrar o nmero em seu
nome e para comprovar um
endereo para cobrana da
conta. Algumas lojas pedem
ainda um comprovante derenda, dois telefones fixos
de amigos para conferir da-
dos, carto de crdito e re-
ferncia bancria.
O problema, alm da buro-
cracia da exigncia de tan-
tos comprovantes, que nem
sempre os vendedores avisam
aos clientes a necessidade de
apresentar todos esses do-
cumentos, surpreendendo-os
com tal exigncia em 7% dos
casos, j na boca do caixa.
Antes de sairde casa, pesquiseSe voc quer comprar um ce-
lular, no espere ajuda de um
vendedor para escolher o me-
lhor plano para o seu perfil.
Nosso estudo constatou que,
em mais de 42% dos casos
em que os vendedores nos in-
dicaram um plano, este no
era a melhor opo para o
perfil que traamos. Por isso,
defina voc mesmo o seu pla-
no ideal e aguarde at que o
nosso prximo estudo sobre
tarifas de celular seja publi-
cado, na prxima edio. As-
sim, sua economia ao longo
do ano estar assegurada.
Caso voc no tenha certeza
da quantidade de minutos que
passa ao celular, opte por um
plano bsico de minutos e de-
pois, quando souber estimar o
seu consumo real, mude para
outro mais elevado. Em geral,
no h muita burocracia para
migrar de um plano mais bai-
xo para um mais alto, mas a
recproca nem sempre ver-dadeira. Assim, alm de evitar
o desperdcio de dinheiro com
um plano superior s suas ne-
cessidades, voc tambm po-
der evitar a recontagem de
tempo de fidelidade. Muitas
empresas simplesmente igno-
ram o tempo durante o qual
voc j cliente e comeam a
recont-lo quando voc migra
de um plano de muitos minu-
tos para um com menos.
Entre nos sites das compa-
nhias que operam em sua ci-
dade e pesquise o mximo de
informaes que puder sobre
planos e aparelhos. E, antes
de sair de casa, entre em con-
tato com as centrais de aten-
dimento das companhias. Elas
podem ser mais esclarecedo-
ras que os vendedores.
Por fim, no se deixe levar
pelas promoes. Muitas so
por curtos perodos e depois
as tarifas podem ficar mais
altas que as tradicionais.
Tambm no compre um ce-
lular por impulso para no
comprometer sua renda mais
do que voc pode, j que ele
far parte de suas despesas
por um bom tempo.
Defina o seu perfi
Para saber o seu perfil de consumo, responda s seguintes questes:
y Quantas chamadas voc faz ao ms?
y Quantas chamadas so locais e quantas so interurbanas?
y Quais so para telefone fixo, celular da mesma operadora ecelular de outra operadora?
y Qual a durao mdia das chamadas?
y
Qual o horrio em que mais voc liga: comercial, noite ou emfins de semana? Cada operadora oferece um horrio diferentepara tarifas reduzidas.
y Quanto voc pretende gastar com sua conta de celular?
Treinamento e responsabiidade !
Este cenrio de mau atendimento no pode continuar. precisoque os vendedores de planos de telefonia celular sejam bem trei-nados. No possvel que eles continuem prestando informaesinadequadas e desencontradas populao. Afinal, o direito in-formao um dos pilares do Cdigo de Defesa do Consumidor.
As companhias de telefonia mvel so responsveis e devem serresponsabilizadas pelo mau atendimento que os vendedores, tantode lojas prprias quanto de franqueadas, quiosques e revendas,prestam. Um cliente que se sinta lesado pela informao que in-duza ao erro tem todo o direito de pedir ressarcimento dos preju-zos causados e at indenizao por danos materiais.
Uma forma simples de resolver grande parte dos problemas dosconsumidores seria, a exemplo do que aconteceu em Portugal, aimplantao de simuladores de perfis de consumo com informa-es sobre os planos de todas as operadoras nos pontos de vendade telefones celulares e nossites das empresas. Assim, os consu-midores poderiam escolher os planos que melhor se encaixam aseus perfis com maior segurana.Alm disso, a PRO TESTE exigeque as companhias entreguem cpias dos contratos e do termode fidelidade aos consumidores antes mesmo da contratao doplano, para que eles possam analisar as propostas com calma ede forma transparente.