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Prêmio Colunistas 2016 | Categoria: Brand Content Case: Sai da Sombra | Cliente: Oyska

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Prêmio Colunistas 2016 | Categoria: Brand Content Case: Sai da Sombra | Cliente: Oyska

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Pontos de partida

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Oyska Solar a bebida inteligente

que favorece seu bronzeado

O CLIENTE

RICA EM BETACAROTENO

NÃO CONTÉM GLÚTEN

0% GORDURAS E SÓDIO

BAIXA CALORIA

RICA EM VITAMINAS, SAISMINERAIS E ANTIOXIDANTES

LEVEMENTE GASEIFICADA

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Solução • Construir um posicionamento para a marca, diferenciando-a no mercado

• Criar um manifesto, uma essência e um universo temático para a marca que ajudarão a definir as soluções de relacionamento

• Desenvolver uma ferramenta de brand content que possa, com pouco investimento, representar o lifestyle da marca e conectar a bebida com seus públicos, criando novos embaixadores e cada vez mais seguidores

Desafio Posicionar a marca no mercado e criar uma solução de baixo investimento e alto envolvimento.

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Cenário e nossas descobertas iniciais

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Primeira linha de bebidas de beleza altamente tecnológica, que inaugura uma categoria no Brasil, englobando funcionalidades inéditas para um consumidor exigente, inteligente, vaidoso e aberto à experimentação.

O que Oyska tem de novo?

O que Oyska tem de melhor?

Para quem é Oyska?

O formato conhecido da lata pocket e o hábito de beber juntam-se para oferecer prazer em diferentes misturas funcionais, com alta conveniência e praticidade: Oyska é fácil de achar, fácil de tomar, fácil de gostar.

Pessoas de diferentes estilos e faixas etárias, que valorizam suas individualidades e buscam potencializar sua beleza com mais prazer e liberdade, menos esforço e obrigações.

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Premissas que propomos para o projeto

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SEDUZIR: Seja na dimensão funcional, seja na dimensão emocional ou na dimensão simbólica, marcas querem seduzir: encantar, iluminar, deleitar, envolver, entusiasmar, alegrar, inspirar, atrair.

Dois verbos para Oyska

Oyska tem o potencial de seduzir pela simplicidade, pela tecnologia acessível e pelos resultados.

DESAFIAR: Mudar paradigmas, atitudes, pensamentos, hábitos. Surpreender. Instigar. Sair do lugar-comum. Marcas desafiadoras ousam provocar novos comportamentos, da comunicação à experiência.

Oyska vai adotar uma linguagem e uma postura irreverentes. Oyska tem o potencial de desafiar seus públicos oferecendo forma e conteúdos únicos: beber beleza para estar muito bem.

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Foco inicial no apelo ao público feminino, mas com abertura na linguagem, na proposta e nos produtos para englobar um leque maior de consumidores e até de idades, reforçando o estilo de vida Oyska e aumentando sua penetração no mercado brasileiro.

Todo dia, toda horaQuebrar paradigmas, trocando a compra na farmácia, por um dia a dia mais elegante, sofisticado e inteligente, criando um novo hábito e estimulando compra/consumo em todos os momentos e micro-momentos do dia, ampliando a receita de venda com um produto de consumo de massa.

Ser uma marca all-gender

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DIFERENTE POR NATUREZA

CORAJOSA

DIRETA

EMPÁTICA

INFLUENTE

MUDANÇA DE VALOR

DE DENTRO PRA FORA

DE FORA PRA DENTRO

VEÍCULO PARA ESTAR BEM

LIBERDADE

Universo Oyska é…DESEJO

DIVERSÃO

INTELIGENTE

BAIXA CALORIA

CONQUISTA, VAIDADE, EU MEREÇO

ENERGIA, PELE, TOQUE, SENSAÇÃO

REFERÊNCIA E RENOVAÇÃO

UMA NOVA GERAÇÃO DE BEBIDAS

PARTE DA VIDA

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FITNESS, NATURAL

SAÚDE (MAS É SAUDÁVEL)

FRESCO E ORGÂNICO

"MULHERZINHA"

ARRISCADO

EUROPEU (MAS SIM GLOBAL)

TRENDY, SUPERFICIAL

“DOSE” (= REMÉDIO)

Universo Oyska não é…ELITISTA (MAS É ELEGANTE)

TRATAMENTO / MEDICAMENTO

MAIS UMA OBRIGAÇÃO / SACRIFÍCIO

ENGRAÇADINHA / DIVERTIDA / FUN

SLOW / RELAXADA

MÁGICA

GOURMET

LUXO

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Nossas construções estratégicas

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FESTAS

VIAGENSMODA

E ARTE

ESPORTE

• Individual ou coletivo, não competitivo

• Ocasiões de valorização da experiência

• Integração social e/ou com a natureza

• Predominam as atividades outdoor

• Todo tipo de celebração, eventos cujo foco é socializar, curtir a vida

• Eventos sociais, onde estar bem é uma prioridade

• Referências estéticas • Identidade e autoralidade • Criatividade renovada • Experimentação contínua

• Momentos de descoberta e busca do hedonismo saudável

• Conhecer, educar-se, surpreender-se • Abertura e curiosidade para viver

e adotar o novo

Universo temático Oyska

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A vida precisa de beleza e liberdade. A gente precisa de beleza e liberdade.  E de forma simples, nas pequenas coisas. Oyska está um passo à frente de tudo. Foi criada pra quemquer experimentar o novo, sem tempo a perder, porque cada momento conta. 

Oyska é prazer sem culpa, é beleza sem esforço. É desafiar as convenções de um jeito que ninguém tinha imaginado antes. Ser Oyska é fazer diferente e fazer inteligente. Oyska é o futuro, hoje. Uma filosofia, um jeito de ser e de viver a vida, que seduz, envolve e te provoca a ser mais.

Manifesto Oyska

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Propósito Oyska

Prazer sem culpa, beleza sem esforço.

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O projeto Sai da Sombra

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… ILUMINADA

… DOURADA

… SAUDÁVEL

… ATRAENTE

… MAGNÉTICA.

Oyska Solar é……EXPRESSÃO DA PRÓPRIA PERSONALIDADE NACIONAL:

• ESPONTÂNEA

• CALOROSA

• ABERTA

• GENEROSA

• CONVIDATIVA

• CONFORTÁVEL

• COLETIVA

O PROJETO

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PARA PESSOAS

… COM BRILHO PRÓPRIO.

… QUE NÃO TÊM MEDO DE MOSTRAR A CARA, MERGULHAR DE CABEÇA E SE LANÇAR DE CORPO E ALMA

… QUE DESAFIAM AS CONVENÇÕES E BEBEM A VIDA ATÉ A ÚLTIMA GOTA, SEM ESFORÇO NEM CULPA

… QUE FAZEM QUESTÃO DE CONQUISTAR O SEU LUGAR AO SOL.

Oyska Solar é…

O PROJETO

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… UMA MENSAGEM QUE SEJA MAIS QUE UMA SIMPLES MENSAGEM, MAS UM CHAMAMENTO, UMA BANDEIRA, TRADUZIDAS EM UMA PLATAFORMA DE CONTEÚDO QUE REPRESENTA TUDO O QUE CRIAMOS PARA A MARCA.

Oyska Solar terá…

O PROJETO

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Sai da Sombra

O PROJETO

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"Sai da Sombra" é um chamamento e dá margem a diversas interpretações alinhadas com a proposta do produto e da marca: 

Sai da Sombra para Oyska Solar

O PROJETO

LIBERTE-SE

MOSTRE AO MUNDO QUEM VOCÊ É DE VERDADE

REVELE SUA BELEZA

SEJA NOTADA

TENHA CORAGEM

CONTROLE O SEU DESTINO

STAND FOR SOMETHING

SAIA DA ZONA DE CONFORTO

NÃO ACEITE AS CONVENÇÕES

SIGA SEUS SONHOS

VIVA A VIDA QUE VOCÊ QUER

SEJA O SEU MELHOR

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Criamos a #saidasombra e uma plataforma online que trouxe nova abordagem para o conceito do que é “solar”:  revelar, promover e conectar talentos inspiradores e brilhantes que estão “saindo da sombra” e buscando seu lugar ao sol fazendo aquilo que mais amam.

Sai da Sombra

O PROJETO

www.saidasombra.com

Mais de 30 pessoas foram selecionadas a dedo para compor o time de entrevistados do projeto e suas “vidas” e “saídas da sombra” foram contadas em um site especialdesenvolvimento em parceria com The Summer Hunter.

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OBJETIVOS DO PROJETO

Divulgar o lifestyle OYSKA Solar, que reflete e ilustra o Universo Temático da marca;

Gerar uma comunidade de embaixadores naturais que refletissem o posicionamento da marca, por meio de suas escolhas, ideias e atitudes.

Sai da Sombra

O PROJETO

www.saidasombra.com

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Site

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Na lista de personagens, talentosos fotógrafos, designers, jornalistas, publicitários, músicos, produtores culturais, atores, cozinheiros, modelos, artistas, cozinheiros, empreendedores, cineastas, esportistas, etc.

Todos, abraçando nossa causa, inspirando os quatro cantos do Brasil - e do mundo -, com suas ideias e estilos de vida brilhantes!

Sai da Sombra para Oyska Solar

CONVIDADOS

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André Carvalhal

"O habitat natural de André Carvalhal, 35 anos, é na profundidade – de si e do mundo, onde cultiva os mais

sinceros questionamentos e colhe o mais puro conhecimento, grande o suficiente para alimentar

diversas salas de aula, dezenas de palestras e dois livros. Acompanhá-lo em seus mergulhos pede cautela. A

descida é gradual, para que nos acostumemos com a pressão e a escuridão – mas, como você percebe a

seguir, a aventura fica mais fácil quando Carvalhal nos toma pela mão. Formado em publicidade e pós-

graduado em marketing digital, Carvalhal vislumbra um mundo mais livre, mais conectado, mais sustentável e,

acima de tudo, mais humano também."

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Mariana Goldfarb

"Esqueça as revistas de moda, porque a combinação certeira para todos os verões é pele dourada e cabelo levemente

alourado pelo sol – melhor ainda se vier acompanhado por um autêntico sotaque carioca, como prova a modelo e apresentadora Mariana Esteves Goldfarb, de 24 anos.

Depois de desfilar a sua boa forma nas praias de norte a sul do Brasil, Mariana deu o ar de sua graça em diversas

campanhas e trabalhos internacionais, sobretudo na Europa, que não se atreve a resistir à nossa beleza latina e sem

esforço. Atualmente ela é embaixadora da Oyska Solar e está à frente do programa “Ilhas Paradisíacas”, levado ao ar

pelo Canal Off e que a obriga a viajar por e para todos os continentes, se aventurando em alguns dos cartões postais mais cobiçados do mundo. Apesar de já ter visitado tantos

lugares de incomparáveis encantos, o que Mariana ainda não percebeu é que a real beleza descansa mesmo é no reflexo

do espelho."

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Sai da Sombra

Caio Braz

"Caio Braz é um típico representante da Geração Y. Não por acaso, essa entrevista aconteceu da maneira mais emblemática

possível: via Skype, ele no Recife, sua terra natal, nós em São Paulo. Auge do verão, tinha

acabado de cair uma tempestade na capital pernambucana que deixou muita gente sem luz, inclusive ele. Mas, trocadilhos à parte, não teve

tempo ruim. O bate-papo com esse multitalentoso rapaz de 29 anos recém-

completados que é sucesso na internet, na TV, nas palestras que faz sobre comportamento

jovem e na marca de moda masculina que leva seu nome, rolou solto entre pequenos

piripaques na rede. Confira a seguir o que o Brazinho tem a dizer sobre a sua geração, moda para homens no Brasil, os destinos da vez e sua

veia maratonista."

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Luiza Brasil

"Depois de uma temporada em São Paulo, Luiza Brasil, 27 anos, voltou aos braços do seu Rio de

Janeiro, porque não há Cristo que lhe tire as raízes – cravadas até no sobrenome: Brasil com “s”, que

é pra qualquer gringo entender logo de cara como é que se samba. Braço direito da primeira dama da

moda nacional, Costanza Pascolato, a jovem encontrou na ponte aérea a solução para os seus

dilemas: trabalho lá, vida cá – mas um sempre respinga no outro e tá tudo bem, é tendência,

desde que acompanhado de um sorriso no rosto – e isso não lhe falta! Formada em jornalismo,

Luiza tem os olhos nas passarelas e o coração nas ruas, de onde saem suas principais referências de moda e de vida, porque a única etiqueta que lhe

interessa é a da boa educação."

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Verena Smit

"Verena rima como serena. E assim ela é. Mas quando o assunto é trabalho, essa ariana de 31

anos é pura inquietação. Formada em cinema, foi na fotografia e nas artes plástica que ela se

encontrou. Tem um livro lançado (Lovely), uma série de posts em que brinca com a grafia das palavras e que viralizou nas redes sociais e já

conquistou o respeito de gente peso-pesado – no fim de 2015 desenvolveu um trabalho a

convite de Alessandro Michele, diretor criativo da Gucci. Além da Praça Buenos Aires, no bairro de

Higienópolis, em São Paulo, a praia de Toque-Toque Pequeno, no litoral norte do estado, é

outro refúgio e companhia certa para momentos de il dolce far niente e inspiração. "Esse, sim, é um

momento em que eu gosto de ficar sem fazer nada. Consigo pegar a cadeira, ficar olhando para

o mar e viajando.”

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Gregório Duvivier

"Foi de lá, do fundo daquela vila escondida entre a calmaria da Mata Atlântica e a confusão da cidade, que ele veio em nossa direção. Seu

passo tranquilo – na contramão do que acontece para além do portão – diz muito sobre

a forma com que busca levar a vida: na delicadeza. Sem o intuito de atropelar o tempo

ou relógio, Gregorio Duvivier, 29, ator-roteirista-cronista-poeta-diretor-músico-desenhista-e-

um-amor-de-pessoa abriu as portas de sua casa, uma antiga e charmosa construção

cercada de verde por todos os lados no bairro do Jardim Botânico, no Rio de Janeiro, e

compartilhou histórias, alegrias e angústias. A bagunça na pia, a purpurina sobre a mesa e os instrumentos musicais espalhados eram um

convite para que aquela tarde parasse um pouquinho no tempo e trouxesse à tona o que

há de mais inspirador: o humano."

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Resultados

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O sucesso da ação online levou o Rio Design a nos convidar para organizar uma exposição fotográfica, com Chico Cerchiaro, Eduardo Zappia e Lucas Bori, e levar os entrevistados do site para um ciclo de talk shows ao longo de 2016.

O Sai da Sombra saiu do mundo online e se transformou em uma rede de encontros sobre moda, empreendedorismo, música, fotografia, arte urbana e comportamento, com diversas edições durante o ano, tanto no Rio Design Barra, como no Rio Design Leblon - todas com transmissão ao vivo pelas mídias sociais da Oyska.

Espaço #SaiDaSombra

RESULTADOS

Exemplos de Convidados: Thais Tavares Carla Lemos Carol Althaller Bruno Bogossian

Paula Acioli Luiza Brasil Isabella Wiltgen Daniel Kraichete Rayane Amaral

Carol Martins Marcella Fogaça Nicole Nandes Tiago Petrik Olivia Nachle

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https://www.facebook.com/OYSKAsmartliving/videos/

1704409656478138/

https://www.facebook.com/OYSKAsmartliving/videos/

1705807846338319/

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Sessão #SaiDaSombra

RESULTADOS

O projeto também saiu do mundo online e dos eventos para às páginas de uma das revistas mais conceituadas e totalmente conectada ao lifestyle da marca.

A cada edição, a revista L’Officiel Brasil separou uma página dupla para exibir conteúdos editados das últimas entrevistas do Sai da Sombra.

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THE SUMMER HUNTER por Ricardo Moreno

IMPÉRIO TROPICALProfessora, pesquisadora e apaixonada por moda, Paula Acioli defende o potencial da produção nacional POR ELOÁ ORAZEM FOTOS CHICO CERCHIARO

ELA FAZ DE CONTA TODOS OS DIAS. E todos os dias dá conta do que faz, ainda que imersa em uma rotina atarefada, Paula Acioli encontra tempo para exercitar a imaginação ao se colocar no lugar do outro e, só assim, tomar as decisões que lhe competem. Esse talento natural, que cha-mamos de empatia, é talvez o que faz a carioca se destacar nas funções que alterna entre mestre e aluna. Dona de um currículo que segue a linha ad infinitum, Paula é idealizadora e coordenadora acadêmica do curso de Gestão e Negócios em Moda, na Fundação Getulio Vargas (FGV). Mestre em Moda, Cultura e Artes pelo Centro Universi-tário Senac-SP; Bacharel em Design Industrial e Comunicação Visual pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e especialista em Moda pelo London College of Fashion, no Reino Unido. Mesmo com diplomas e honrarias a perder de vista, a carioca não sobe ao salto e mantém os dois pés bem juntos do chão, vendo a moda sob o ponto de vista artístico, histórico e empresarial – e, sobretudo, valorizando o nacional.

Além do diploma, você trouxe de Londres a inspiração para o seu livro 30 Estilistas – A Moda no Rio, né?Observava que no hemisfério norte, sobretudo na França e Inglaterra, o pessoal valorizava muito as pratas da casa, seus designers e criadores. E os criadores amam as suas cidades, né? O McQueen era louco por Londres, o Jean-Paul Gaultier é louco por Paris. Aqui não existia esse orgulho: nem do criador pela cidade, nem da cidade pelo criador. Então me debrucei sobre o projeto desse livro para valorizar nossos talentos e mostrar como a cidade é inspiradora e como os criadores se inspiram na vibe carioca para suas criações

Você é admiradora da moda nacional, então?Sou apaixonada pela nossa moda, pelas roupas brasileiras. Lá fora, compro pouca roupa, compro mais acessórios. Acho que a gente bate muita bola, mas a moda no Brasil é adolescente, então ainda temos muito que crescer e aprender.

Como acha que somos percebidos lá fora?Nós temos muito potencial, mas não acho que, em relação a volume e marcas de valor, nossa moda seja significativa em termos de exportação. Não temos ainda um número significativo de marcas nacionais amadas no exterior, mas temos muitas marcas estrangeiras amadas aqui. Todo mundo sabe o que é Chanel, Louis Vuitton, Gucci. Mas fora a Havaianas e, em menor escala, a H.Stern, não temos ainda uma marca brasi-leira amada globalmente. Acho que o grande barato é o Brasil entender que ele precisa se olhar, se amar, construir e internalizar as suas marcas. Primeiro temos que aprender a amar a marca aqui para depois internacionalizá-la e buscar amor e bons negócios mundo afora.

E o que falta para a moda brasileira “chegar lá”?Não é uma receita de bolo, mas acho que as marcas precisam construir histórias. Não estou falando de storytelling, mas em construir a sua história. Quando falamos Chanel, por exemplo, associamos a marca ao seu valor, que está diretamente ligado à sua trajetória, sua história e valores. Aqui no Brasil, por razões diversas, inclusive históricas, ainda somos muito vistos sob a ótica do eixo Rio-São Paulo. Ainda não exploramos na plenitude as pluralidades desse país que tem dimensões conti-nentais. E o Brasil dá certo e dá errado, é cíclico, e, naturalmente, gira de acordo com as desgraças e maravilhas que acontecem por aqui e pelo mundo.

O DNA brasileiro vai do guarda-

roupa à decoração do apartamento

de Paula Acioli

180 / REVISTALOFFICIEL.COM.BR REVISTALOFFICIEL.COM.BR / 181*Esta matéria foi publicada originalmente e na íntegra no saidasombra.com, projeto feito pelo The Summer Hunter em parceria com a OYSKA Solar.

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Uma comunidade brilhante

RESULTADOS

O Sai da Sombra é um projeto em que nossos entrevistados vestiram nossa camisa, criando uma rede de leitores fiéis e de personagens super influentes em seus meios.

Fomos muito além das tendências de verão: nosso time é uma comunidade de trocas brilhantes entre leitores fiéis e formadores de opinião de toda parte do país, com a Oyska Solar como ponto de união.

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Uma comunidade brilhante

RESULTADOS

• Engajamento 95% orgânico e 100% espontâneo

• Por vontade própria, os personagens compartilharam, orgulhosos, suas histórias incríveis: de diversos posts de admiração e gratidão pelo projeto a criação de álbums com nossas fotos e divulgação do produto e seu lifestyle

• Além disso, adotaram nossas imagens de perfil como suas

• Outras marcas do nosso universo de público passaram a divulgar o projeto, criando uma exposição de co-branded muito bem-vinda

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Posts no Instagram da marca Foxton

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Post blog Adoro Farm: http://www.farmrio.com.br/br/adorofarm/post/gente-

que-faz-bonito/_/A-blogPost-900002.ptbr

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Sai Da Sombra

 ACESSOS | até o dia 28.11.16

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