PLATAFORMA NIVEA VIVA108 • CASE INSTITUCIONAL

NIVEA, uma das maisimportantes companhiasde cosméticos do mundoe presente no Brasil desde1911, tinha como desafioaumentar seu crescimento no mercado nacional, aproximando-se da Classe C,sem perder a conexão com A e B. Além disso, ansiava por reforçar uma imagem mais calorosa, mais brasileira e próximado seu público.

1. BRIEFING

Partindo do aprendizado de que o hábitode usar produtos NIVEA passa de geração para geração, das mães para as filhas, foi idealizado um projeto cultural suportado por uma plataforma musical de shows, cujo conceito celebrava o conhecimento passado de geração para geração. Para personificar este momento, foi convidada a cantora Maria Rita para homenagear sua mãe, Elis Regina, uma das maiores intérpretes da música brasileira.

2. SOLUÇÃO

O formato contemplou 5 shows em5 capitais do Brasil, acompanhado de uma exposição itinerante sobre a vida e obra de Elis Regina, levando inéditos e emocionantes registros em forma de fotos e vídeos exclusivos para milhares de fãs.

A plataforma foi aclamada dentro e for ada empresa transformando-se no grande projeto cultural da NIVEA no Brasil e se desdobrando em mais 2 edições:

• NIVEA Viva Tom, em 2013, com Vanessada Mata homenageando Tom Jobim

• NIVEA Viva o Samba, em 2014, com o encontro de gerações de Roberta Sá, Diogo Nogueira e Martinho da Vida e Alcione.

3. RESULTADOS

Milhares de pessoas prestigiaram todos os eventos nas suas várias edições, com gravação de CD e cobertura do canal Multishow, que transmitiu ao vivo os showsde encerramento.