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CASES ANUNCIANTES EM JORNAL

26 de Abril de 2006

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ALGUNS QUESTIONAMENTOS

Para que formatos e/ou finalidades serve o meio jornal?

Podemos ousar um pouco na criatividade?

É possível fazer anúncios de Varejo que se destaquem frente a tantos outros?

O meio serve ao propósito institucional?

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PROPOSTA

Apresentar exemplos de uso do meio para diferentes propósitos, objetivos, produtos e serviços.

Ilustrar a sua aplicação para campanhas de:

- Benefício/ Vantagem

- Oferta/ Data Promocional

- Evento

- Corporativo

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BÔNUS

Anúncio “Rabiscado” – Jornal Estado de São PauloAnúncio “Rabiscado” – Jornal Estado de São Paulo

Período da Campanha: 05Out – 15Nov 2005

Oferta: Na compra de um celular GSM Claro Cartão ganha-se bônus de R$300,00 para ligações locais e intra-rede.

Objetivo: Passar, para o consumidor de celular de Cartão, que a Claro oferece um grande benefício, “tempo”, ao se habilitar uma nova linha.

Briefing: Desenvolver peça impactante e com formato diferenciado para reter a atenção do leitor.

Solução: Orçamento não permitiu desenvolver formato diferenciado e a resposta surgiu através da linha criativa. Muitas pessoas têm o hábito, ao falar no telefone, quando não têm preocupação com tempo e custo, de rabiscar e desenhar. Com base nisso, surgiu o anúncio “Rabiscado”.

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Estado de São Paulo

Data: 06 Out 05

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Média ligações 15Ago-05Out Média ligações 06Out-15Nov

Call Center – Participação de SP nas ligações nacionais sobre Pré-PagoCall Center – Participação de SP nas ligações nacionais sobre Pré-Pago

RESULTADO

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DATA PROMOCIONAL (NATAL)

Peça “ORIGAMI” – Jornal Folha de São PauloPeça “ORIGAMI” – Jornal Folha de São Paulo

Período da Campanha: 20Nov – 24 Dez 2005

Oferta: Dobro de minutos do plano Estilo contratado e desconto de 21% no interurbano, fazendo 21 da Embratel.

Objetivo: Destacar o portfolio de aparelhos em oferta nos planos Estilo e mencionar o fato da Claro ter a maior cobertura GSM do Estado de SP.

Briefing: Trabalhar formato diferenciado.

Solução: A proposta de formato partiu da mídia e do veículo. O novo formato foi explorado pela linha criativa, dando grande destaque para os aparelhos em oferta. Viabilizá-lo exigiu desenvolver projeto, estudo de faca/ de gramatura do papel e manuseio preciso, pois o aplique precisava “saltar” quando as páginas fossem abertas. Surgiu, assim, o anúncio “Origami”.

Investimento:

Campanha Nacional

• Jornal = 14% do total de Mídia

Praça São Paulo

• Jornal = 18% do total do Meio Jornal Nacional

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Folha de São Paulo

Data:

17 Dez 05

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EVENTO - CLARO QUE É ROCK

Peça Jornal – SP (Folha de São Paulo)Peça Jornal – SP (Folha de São Paulo)

Veiculação da campanha: 28Out – 25Nov 2005

Veiculação Jornal: 04, 11, 18, 23 e 25 Nov 2005 (SP)

Objetivo: divulgar o Festival em 2 fases – 1) apresentação generalista e 2) focando cada atração musical e com “call to action”.

Briefing: linguagem e direção de arte do anúncio deveriam ser informais e focadas no universo rockeiro/ jovem.

Solução: toda a campanha foi desenhada, literalmente, à mão e não apresenta formas ou linhas retas. Isso conferiu à campanha um ar de independente, um ar que permeia os ambientes e tribos de rock. Tentando imprimir legitimidade ao evento e mostrar se tratar de um festival de rock verdadeiro, surgiu a campanha do Claro que é Rock.

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Frequência de anúncios (3 dias), sendo a maior venda onde se fezGuia + Jornal

Vendas de ingressos são, historicamente, mais altas no início do mês onde consumidor tem salário recém pago

Vendas de Ingressos – Evolução diária em SPVendas de Ingressos – Evolução diária em SP

RESULTADO

Vendas dia da semana com jornal x mesmas datas anteriores e sem jornal, representam crescimento de 103% na venda de ingressos.

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CORPORATIVO – PRODUTO/ SERVIÇO

Anúncio “Edge” – Jornal Valor EconômicoAnúncio “Edge” – Jornal Valor Econômico

Período da Ação: 02Ago 2004

Objetivo: Mostrar e tangibilizar a rapidez da tecnologia Edge para transmissão de dados.

Briefing: Desenvolver formato diferenciado, que trabalhe linguagem menos formal e foque a pessoa física dentro do universo Corporativo.

Solução: Esforço da mídia e do veículo permitiu a interferência da criação na formatação editorial. Explorou-se a capa falsa com notícias incompletas e a tela de um celular com a barra “transmitindo dados”. Na página seguinte temos a primeira página do jornal completa e um anúncio com o título “Viu como é rápido?”. Assim surgiu o anúncio “Edge”.

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