Aula 06: Noções de Comercialização dos Meios e Aplicação 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009

Prof. Joubert Brito

joubertbrito@terra.com.br

Publicidade e propaganda

mÍDIA

Noções de comercialização dos

meiosMudanças ao nosso redor

Noções de comercialização dos

meiosTecnologia

2 Mo

4 Gb

90 min de musicas 300h de musicas

Noções de comercialização dos

meiosConvergência

10 paginas por minuto 500 Ko / 1 Go por sec

Noções de comercialização dos

meiosHábitos Culturais

GPS

Noções de comercialização dos

meiosPesquisa de Mídia

Meio de Obtenção de informações básicas e fundamentais para o desenvolvimento de um plano de comunicação eficiente.

REDUZIR RISCOS NA TOMADA DE DECISÕES

Melhor Custo X Benefício

Processo de Pesquisa

Noções de comercialização dos

meiosO Problema da Pesquisa

As ferramentas de pesquisa visam auxiliar o planejamento a colher o maior número de informações possíveis para maior foco na recomendação dos Veículos.

Recomendação

- Objetivos da campanha- Posicionamento do produto- Mercados de atuação- Principais meios consumidos- Hábitos de consumo de mídia do target (afinidade de assuntos).

Noções de comercialização dos

meiosTendências – Novos Meios

Noções de comercialização dos

meiosInteligência de Marketing

Plano de Mídia

A- Informações básicasB- ObjetivosC- EstratégiasD- Anexos

Noções de comercialização dos

meiosObjetivo de Mídia

É um processo dinâmico, onde o Mídia irá coletar informações sobre os meios e veículos disponíveis, analisar o panorama encontrado, buscar novas informações, voltar a analisá-las, até se satisfazer.

Estratégias de Mídia

Princípios básicos do planejamento:

O Pensamento estratégico e tático de mídia deve partir das seguintes premissas:

-Objetivos de marketing e de comunicação estabelecidos pelo cliente anunciante;

-Conhecimento dos hábitos e costumes de seus consumidores;

-Conhecimento dos mercados onde atuam;

-Utilização adequada dos meios de comunicação.

Noções de comercialização dos

meiosEstudo dos Meios e Veículos

O Mídia recebe, do Planejador, informações relevantes à construção do plano de mídia mais adequado aos objetivos e ao estilo da comunicação, dirigido ao público predefinido e aos mercados pretendidos;

A partir dessas informações, procura delinear com clareza os meios e veículos que irá utilizar.

Controlar a Execução

No que diz respeito ao seu departamento, o mídia deve acompanhar todo o processo, e permanecer atento para efetuar as correções necessárias no plano sempre que se fizer necessário.

Conscientizar-se da necessidade das técnicas de Mídia para a conclusão rentável dos planos de mídia.

Ter uma visão estratégica, criativa e responsável dos planos de mídia.

Ser um negociador ético e com consciência social de sua responsabilidade como publicitário.

Budget

Noções de comercialização dos

meiosMeios

- Básico (Permanece o tempo todo na campanha) EX: Rádio, Revista e Cinema...

- Apoio (Sustentação em algum momento da campanha apoiando a básica reforçando variáveis requeridas no planejamento) Exemplo: Internet...

- Complementar (Mídia que complementa alguma ação de marketing e comunicação) Exemplo: Mídia Elevador, Mídia Metrô...

Variáveis de Mídia: Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicação.