001 miv grupotransmar

M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

Manual de Identidade Visual do Grupo Transmar e suas sub-marcas:

Travel, Business, Eventos, Incentive e Travel Design.

Elaborado em março de 2012 pela designer gráfica Juliana de Vechi

da JuVechi - design estratégico.DESIGN ESTRATÉGICO

Í N D I C E

1. MARCA

2. PAPELARIA

Apresentação................................................... 04

Cores institucionais.......................................... 05

Família Tipográfica........................................... 06

Reprodução da Marca .................................... 07

Usos Incorretos .............................................. 08

Redução da Marca ......................................... 09

Ampliação da Marca ...................................... 10

Arejamento da Marca .................................... 11

Versões Monocromáticas .............................. 14

Marca em Negativo ....................................... 15

Aplicação da Marca em Boxes ...................... 16

Aplicação Marca + Sub-marcas........................17

Introdução.................................................... 21

Papel timbrado.......................................... 25

Cartão de visita............................................... 22

Crachá de Identificação................................. 24

Envelopes....................................................... 26

Pasta.......................... .................................... 28

Porta Voucher .............................................. 29

M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L | M A R C A

GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

1 . M A R C A | A P R E S E N T A Ç Ã O

04

Esta é a marca do Grupo Transmar.

Ela tem como elemento principal os arcos que

representam o globo terrestre, fazendo também

um paralelo com a idéia de proteção, visto que

a marca está com as palavras ‘protegidas’ nos

arcos, fazendo referência a qualidade de atendi-

mento do Grupo Transmar.

Sub-marcas do Grupo Transmar.

Marca antiga

1 . M A R C A e SUB MARCAS | C O R E S I N S T I T U C I O N A I S

05

Escala PANTONE: aplicações gráficas

CMYK: impressões gráficas em policromia

RGB: TV, vídeo, Web e multimídias.

As cores apresentadas a seguir se referem ao

Grupo Transmar e as suas Sub-marcas.

A fidelidade na reprodução das cores é um item

fundamental para garantir a consistência da

Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das

tonalidades comparando-as sempre com a escala

Pantone Formula Guide.

Dependendo da peça a ser confeccionada e da

sua natureza (papel, cartão, película adesiva,

metal, etc.), outras referências de cores serão

necessárias. Caso não exista uma especificação

estabelecida, a conversão deve ser feita por

aproximação, tomando-se a escala Pantone

como base para comparação. Na tabela ao lado

estão as referências dos materiais usados com

maior freqüência. Tons de cinza não necessitam

de especificação de Pantone.


Pantone: 381CC28 M0 Y100 K0R194 G219 B12

C0 M0 Y0 K46R158 G160 B162

C0 M0 Y0 K80R96 G96 B98

Pantone: ORANGE 165CC0 M78 Y100 K0R246 G98 B01


Pantone: RED 032CC0 M100 Y95 K0R240 G33 B55

Pantone: VIOLET CC78 M100 Y0 K0R104 G0 B162


CORES PRINCIPAIS GRUPO TRANSMAR

CORES SUB-MARCAS

1 . M A R C A | F A M Í L I A T I P O G R Á F I C A

06

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Delicius | Alfabeto Principal

A família tipográfica escolhida para Identidade

Para a grafia da marca do Grupo Transmar e as

Visual do Grupo Transmar foi a Delicius, tipografia

suas sub-marcas, foi utilizada como base a fonte

moderna e de boa legibilidade. O uso dessa famí-

Neogrey.

lia tipográfica está previsto também para aplica-

ções nos demais textos (anúncios publicitários,

cartas, endereços de papelaria institucional,

títulos e textos de formulários, etc.).

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ



abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890



Delicius Heavy | Alfabeto Complementar

Delicius SmallCaps | Alfabeto Complementar

Neogrey | Grafia da marca


1 . M A R C A | R E P R O D U Ç Ã O D A M A R C A

07

A consolidação de uma marca requer sempre o

uso correto de todos os seus elementos. Para

aplicar a marca e sub-marcas do Grupo Transmar,

solicite sempre um arquivo eletrônico. Não

tente redesenhá-la, pois você estará arriscando

a qualidade da imagem do serviço.

Somente no caso de total impossibilidade de uso

Todas as sub-marcas do Grupo Transmar, seguem

dos meios de reprodução eletrônica deverá ser

a regra geral de grid de acordo com a maior palavra

utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula

Travel Design, alinhadas pela altura das palavras.

de módulos quadrados orienta na construção do

Para construir as outras sub-marcas, utilize a fonte

símbolo e espacejamento do logotipo.

Neogrey, citada neste manual.já


1 . M A R C A | U S O S I N C O R R E T O S

08

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,

diagramação ou proporções. Ao lado figuram

alguns erros que podem ocorrer. Comparando

com a marca original, verifique os usos incorretos

e se assegure de que a marca e submarcas do

As regras são as mesmas para a marca e para as

Grupo Transmar nunca sejam alteradas.

sub-marcas do Grupo Transmar.

Foi alterada a cor da marca Foi alterada a tipografiaA marca foi deformada

CORRETO:

CORRETO:


E R R A D O

E R R A D O

E R R A D O

1 . M A R C A | R E D U Ç Ã O D A M A R C A

09

A redução demasiada de qualquer marca dificulta

a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto,

a determinação de limites de redução estará

sujeita ao processo empregado, à qualidade do

original utilizado e à qualidade de reprodução

obtida.

Recomendamos como limite de redução da

marca e sub-marcas do Grupo Transmar, para

impressões em off-set, a medida de 30mm de

comprimento. A sua redução além desse limite

comprometerá a leitura da marca.


Redução Máxima

30mm

Redução Máxima

30mm

Redução Máxima

30mm

Redução Máxima

30mm

Redução Máxima

30mm

Redução Máxima

30mm

1 . M A R C A | AMPLIAÇÃO DA MARCA

10

A condição ideal de visualização a distância das

marcas e sub-marcas do Grupo Transmar, devem

seguir a seguinte regra: 100mm = 1m de distância.

No entanto, a determinação desta regra depende

de testes de visualização, levando-se em conta os

diversos suportes de aplicação, podendo-se consi-.

Mediante a impossibilidade de aplicar esta regra

derar que esta regra vale para meios multimídia.

faz-se necessário o teste in loco. Sua utilização

As sub-marcas do Grupo Transmar seguem as mes-

deve ser autorizada somente por um representante

mas regras que a marca do grupo.

do Grupo Transmar.


A CONDIÇÃO IDEAL DE VISUALIZAÇÃO A DISTÂNCIA É

PROPORCIAL A SEGUINTE REGRA: 100MM = 1MPROPORCIAL A SEGUINTE REGRA: 100MM = 1M

MARCA COM 100MM VISUALIZAÇÃO A 1M DE DISTÂNCIA

MM (milimetros) | M (metros)

1 . SUB- M A R C AS | AMPLIAÇÃO DA MARCA

11

A partir de 100 milímetros de comprimento, as

sub-marcas do Grupo Transmar, sofrem uma

alteração na proporção dos textos. Eles devem

Ser reduzidos em 25%. Veja as aplicações ao

lado.


REDUÇÃO DO TEXTO EM 25%

1 . SUB- M A R C AS | AMPLIAÇÃO DA MARCA

12

A partir de 100 milímetros de comprimento, as

sub-marcas do Grupo Transmar, sofrem uma

alteração na proporção dos textos. Eles devem

Ser reduzidos em 25%. Veja as aplicações ao

lado.


REDUÇÃO DO TEXTO EM 25%

1 . M A R C A | A R E J A M E N T O D A M A R C A

13

Deve ser resguardado um espaço ao redor da

marca, livre de interferência de outros elementos

gráficos para preservar sua integridade e

legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de

“arejamento”.

O espaço mínimo recomendado de arejamento

da marca é igual à altura da letra “T” do

logotipo Transmar . Ou seja, para saber qual o

arejamento mínimo da marca, meça a altura da

letra “T” do logotipo Transmar. Esse valor é

igual a “X”, distância que determina o arejamento

da marca.


1 . M A R C A | V E R S Õ E S M O N O C R O M Á T I C A S

14

Em caso de limitações quanto ao número de cores

disponíveis em um determinado processo de

impressão ou gravação, podem ser empregadas

as versões monocromáticas da marca.

Veja as regras abaixo :


80% preto

46% preto

20% preto

54% preto

Para obter a mesma intensidade de cor do fundo

branco na aplicação de fundo preto, foi feita a

conta de equivalência de contraste entre as cores

da seguinte forma:

80% - 46% = 34% (essa é a diferença cromática

que deve ser mantida)

Para que obtenhamos a mesma intensidade de

cor de 80% em fundo branco, devemos passar

para 20% em fundo preto e para obter a equiva-

lência cromática, fazemos a seguinte conta:

20% + 34%= 54% (esta é a cor que será

aplicada no traço para manter o contraste)

1 . M A R C A | M A R C A E M N E G A T I V O

15

Deve-se sempre dar preferência ao uso da

Para as sub-marcas aplicadas em fundo com a cor

marca nas cores institucionais em fundo branco.

institucional, utilize a mesma regra de aplicação

No entanto, ela também poderá ocorrer em

em fundo preto, de acordo com página anterior.

negativo.


1 . M A R C A | A P L I C A Ç Ã O D A M A R C A E M B O X E S

16

Sempre que for necessário aplicar a marca sobre

fundos que prejudiquem de alguma forma a sua

leitura - cores que não sejam as institucionais

o melhor recurso será a utilização de um box ou

tarja branca de forma a preservar a sua leitura.

As medidas do box obedecem às mesmas

características das descritas na página 13 ,

relativas ao “arejamento”.


As tarjas, assim como os boxes, criam um

campo reservado para a marca, eliminando a

interferência de fundos com imagens ou cores

fortes.

1 . M A R C A | A P L I C A Ç Ã O M A R C A + S U B - M A R C A S

17

Sempre que for necessário aplicar a marca do

Grupo Transmar, e houver necessidade também

da aplicação das sub-marcas do grupo, estas

passam a ser colocadas somente com a grafia

de seus nomes.

Esta regra visa melhor o equilíbrio visual da peça

gráfica em questão, evitando a repetição da mes-

ma forma.


APLICAÇÕES VERTICAIS

APLICAÇÃO HORIZONTAL

1 . M A R C A | A P L I C A Ç Ã O M A R C A + S U B - M A R C A S

18


APLICAÇÕES VERTICAIS

APLICAÇÃO HORIZONTAL

Para aplicações em materiais, onde se pretenda

expor todos os seguimentos do Grupo Transmar

representados pelas suas sub-marcas, entretanto

queria destacar somente um, dois ou três deles

deve-se utilizar a cor cinza 60% para as cores

que não serão destaque, enquanto que as cores

destacadas devem manter sua cor original.

Esta regra deve ser usada na papelaria do grupo,

visto que todos funcionários pertencem ao mesmo

grupo apesar de terem suas responsabilidades

voltadas a uma ou duas dessas áreas de segmen-

tos do Grupo Transmar.

Veja alguns exemplos ao lado.

M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L | P A P E L A R I A

M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L | P A P E L A R I A

INTRODUÇÃO

As versões de papelaria, apresentadas neste manual, visam minimizar

os custos de impressão com os mesmos. Para isso há previsões de

dois modelos de cartão de visitas, com e sem faca especial. Ainda sobre

os cartões, agora eles se mantém iguais, sendo que há destaque sobre

qual a sub-marca o colaborador conforme você verá nas páginas seguintes.

Para os outros materiais de papelaria, buscamos opções com impressão

4x0, minimizando os custos de impressão do lado interno e mantendo

somente uma versão para cada item, anteriormente tinham duas versões

para envelopes e porta voucher. Essas medidas apresentadas, além

de redução de custos, planejam uma gestão de materiais mais fácil de se

manusear, facilitando o dia-a-dia de funcionários que respondem por mais

de uma sub-marca da empresa. Veja as peças:

21


2 . PA PELA R IA | C ARTÕES D E V IS ITAS

Ex. Funcionário de Eventos e Incentive

Nome do Funcioná[email protected]

22


2 . PA PELA R IA | C ARTÕES D E V IS ITAS

Nome do Funcionário Nome do Funcioná[email protected] [email protected]

Cartão de visitas 02.

Versão sem faca especial para minimizar custos.

23


Modelo de Crachá de identificação

Impressão (4x4)

Apresentado em tamanho real.

2 . PA PELA R IA | PORTA VOU C H ER

Nome do FuncionarioRG: 12.345.678-9

Nome do FuncionárioPPT: AA123456

FOTO

FOTO

24


2 . PA PELA R IA | PAPEL T IMBR AD O

R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240

55 19 3294 0404Av. Paulista, 575 . cj. 107/108

Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000

55 11 3373 2333

25


Envelope tipo saco.

Impressão somente na frente (4x0)

Apresentado aqui em escala 1:4

2 . PA PELA R IA | EN VEL OPES


55 19 3294 0404Av. Paulista, 575 . cj. 107/108


55 11 3373 2333

26


Envelope tipo carta.


Apresentado aqui em escala 1:2

2 . PA PELA R IA | EN VEL OPES

27


Envelope para CD.


Apresentada aqui em escala 1:2

2 . PA PELA R IA | EN VEL OPE


55 19 3294 0404Av. Paulista, 575 . cj. 107/108


55 11 3373 2333

28


Pasta.



2 . PA PELA R IA | PASTA


55 19 3294 0404Av. Paulista, 575 . cj. 107/108


55 11 3373 2333

29


Porta Voucher.



2 . PA PELA R IA | PORTA VOU C H ER

DESIGN ESTRATÉGICO

[email protected]+ 55 11 2841 3574+ 55 11 7676 5906