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  • 16 marketing

    The American Way of PackagingEste artigo faz parte de

    uma pesquisa realizada nos Estados Unidos em 2010,

    intitulada The American Way of Packaging.

    *Assunta Camilo Diretora do Instituto de Embalagens

    e da consultoria FuturePack. Engenheira Mecnica

    formada pela Politcnica da USP, especialista em

    Administrao Industrial na Fundao Carlos Alberto

    Vanzolini da USP e em Ps Graduada em Marketing

    pela ESPM e Business School; estgios e cursos na

    Alemanha e EUA.

    Palestrante internacional e professora de embalagens. Profissional do setor h 28 anos, com experincia nas

    empresas: Cyklop, Dixie Toga, TetraPak e Ripasa; nas reas de desenvolvimento, planejamento Estratgico e Gesto de Embalagens. Participa desde 1986 das

    principais feiras e congressos do setor no mundo. Faz parte do grupo de consultores The

    Faith Pop Corn.

    Por Assunta Napolitano Camilo*

    contato com o autorassunta@futurepack.com.br

  • 17marketing

    Temos observado a confirmao das tendncias de consumo anunciadas desde 2000 pelo laboratrio de tendncias The Faith Pop Corn, do qual, orgulhosamen-te, participamos.

    Convenincia, estilo, sade, segurana e sustenta-bilidade so pilares importantes do nosso atual estilo de vida. Fazem parte das nossas principais preocupa-es, no importando se estamos nos Estados Unidos, na China ou no Brasil.

    Obviamente a recente crise atingiu as grandes com-pras como casas, carros e eletrodomsticos ou bens du-rveis, porm muitos perderam empregos. Assim as com-pras de bens de consumo tambm foram afetadas. Da a necessidade de adequao rpida das embalagens para atender os consumidores dentro deste novo cenrio.

    A demanda por estilo imps o cuidado na impresso das embalagens, a melhoria geral tambm ocorreu em funo da necessidade de aumentos de verses, assim muito mais set ups, cada vez mais rpido e sem perder a produtividade nem a qualidade.

    Quem conheceu a qualidade de impresso geral (conseqentemente a flexogrfica, j que predomina nos Estados Unidos) de quinze anos atrs se surpre-ende com o que encontramos hoje. As embalagens de salgadinhos, pipoca, entre outras, ns apenas identifi-cvamos o produto pelo trao, o nome ou marca, a ima-gem era um grande borro, mximas e mnimas eram apenas detalhes.

    Diante da valorizao do estilo, da necessidade de conferir appetite appeal, de dar sabor aos produtos, de distinguir verses parecidas, de destacar detalhes com dgrads e nuances, brilhos, tranlucidez, enfim se renderam aos recursos grficos que s uma boa impresso confere.

    O consumo exagerado ou enorme das famlias ain-da persiste, como pode ser notado pela presena de grandes embalagens de 2 litros para cima, sejam para guas, sucos, chs, leite ou refrigerantes. E nem sem-pre so doses para famlias. Mas esta regra j esta mu-dando, a necessidade de convenincia e sade cresce e podemos ento contar com embalagens menores para consumo imediato e justo.

    A questo da sustentabilidade tambm aflora, em quase todas as embalagens. De qualquer material h a identificao clara dos smbolos para facilitar a reci-clagem e no caso das garrafas PET, estas muitas vezes so retornveis e possuem um reembolso na sua devo-luo, valor que aparece destacado quando existe. No caso de vrias categorias, os cones de saudabilidade so destacados: menos calorias, zero calorias, menos sdio, mais vitaminas e assim por diante.

    A garrafa de gua da marca Smart Water ousou com um novo conceito de rtulo auto adesivo, em ape-nas um rtulo com impresso em serigrafia duas cores, ainda assim, usou o verso para brincar. Nele h um pei-xinho dourado nadando.

    As novas embalagens de alimentos e bebidas americanas confirmam tendncias e exibem melhora na qualidade de impresso.

  • 18 marketing

    De forma geral as guas esto com tampas espor-tivas, na maioria com tampas cobertas, por segurana e higiene e rtulo tipo roll label em BOPP transparente dando a aparncia de um rtulo auto adesivo no label look, apostando assim na leveza conferida pela trans-parncia e cores leves e quase transparentes com o exemplo da gua Pure American.

    Na categoria de leites, os preferidos da popula-o so os pasteurizados, mais do que os longa vida (UHT). Os pasteurizados na maioria vm em garrafes simples de PEAD, mas h tambm opes em cartona-dos e garrafas menores. Para os longa vida h gar-rafas e pouches multicamadas e as embalagens carto-nadas asspticas. Gostei muito da opo de pequenas caixinhas de 236 ml que servem adequadamente um copo. Abertura funcional, perfeita!

    O Gatorade, referncia quando se fala em isotnicos, tem agora uma tam-pa bastante diferenciada, duas peas, duas cores, tipo twist e com maior rea de contato com os lbios, contato que proporciona maior conforto. O rtulo

    agora um termo encolhvel, tipo half (metade) tambm apostan-do na transparncia das cores. A garrafa tem novo shape (formato) mais alto e textura grip, para no escorregar. Outros isotnicos que merecem destaque: o G2, tambm

    da Gatorade, mantm o antigo frasco com cores transparentes, po-rm mais fortes.

    A marca Sobe aposta nas guas vitaminadas, Lifesmartwa-ter, em vrios sabores, cada uma para atender uma funo; fazem parte da categoria que mais cres-ce: as bebidas funcionais.

    A marca Snapple aposta, para toda a sua linha de gua, sucos, isot-nicos em embalagens de vidro com re-levo, que transmite mais sofisticao numa marca j renomada.

    A marca Fuze num contraponto vem em garrafas PET de maior peso para transmitir valor e um rtulo ter-mo encolhvel inteiro com imagens de frutas e cores, alm de um visor que aponta tambm para as vitaminas contidas no produto.

    Os sucos, opo mais saudvel e natural, crescem em es-pao de gndola e em volumes e marcas novas. A Tropicana, um dos cones do setor, d ao consumidor a opo de emba-lagens asspticas e as pasteurizadas que se identificam mais com as propostas de saudabilidade e produtos mais naturais. As embalagens para a bebida pasteurizada, esta em garrafas PET com rtulo termo encolhivel inteiro, at para ampliar a proteo a luz, o gargalo de boca larga garante maior confor-to ao beber direto na garrafa.

    A Minute Maid, outra referncia, lanou uma linha com novos sabores com mais vitaminas e antioxidantes com uma nova garrafa com shape (forma) novo que transmite a idia de que se est torcendo a fruta, ou seja, de que se acabou de esprem-la.

    Outra categoria que cresce so as bebidas lcteas, so-bretudo as com adio de chocolate, pasteurizado ou em embalagens cartonadas asspticas, h cada vez mais mar-cas, a Nestl e seus produtos seguem como referncia, o Nesquik, por exemplo, com garrafinhas PET com 236 ml para atender os pequenos. A marca Chug tem vrias verses de Milk shakes, mas a mais interessante o Shake da MolliCo-olz, que traz o frasco/copo apenas com o p, para que o leite seja adicionado, agite e faa seu prprio shake, detalhe: tem uma janela no frasco para mostrar a marca de leite para um shake mais cremoso.

    As refeies pr-preparadas e as embalagens de alimen-tos, em geral, confirmam a necessidade de refeies cada vez mais fast!

    Aliadas questo de praticidade e convenincia, as em-balagens de alimentos devem tambm ser convidativas, se-guras, garantir saudabilidade e, se possvel, atender a susten-tabilidade. o que observamos em termos de demanda do consumidor americano.

    No supermercado americano, as gndolas de pratos pron-tos so imensas. So pizzas, massas, sopas, lanches, carnes e at pratos mais elaborados. Todos os produtos para serem levados ao micro-ondas ou ao forno, ou simplesmente, para serem abertos e consumidos.

    As linhas de pratos prontos Souffers e Lean Cuisi-ne destacam, alm do lindo prato, as caractersticas

  • 19marketing

    o Sistema Kodak Flexcel NX possibilita, atravs da tecnologia DigiCap NX,

    a impresso com altas densidades, excelente cobertura de tinta e

    utilizando a gravao de pontos Kodak SquareSPOT de topo at,

    permite altas lineaturas, impresso de pontos rmes em reas de mnimas,

    entregando incrveis nveis de resoluo para imagens impressas em Flexograa,

    eliminando a necessidade de curvas de compensao, dimimuindo

    os tempos de pr-impresso, atravs da reproduo 1:1 (arquivo-chapa).

    O Sistema Kodak Flexcel NX aumenta o gamut de cores, permitindo

    a menor utilizao de cores especiais, gerando economias em todo o processo de Flexograa.

    Reduo dramtica nos tempos de acerto, menor utilizao

    de materiais (tintas, solventes, aparas e chapas) e economia de energia,

    gerando menor nvel de desperdcio para a Indstria Flexogrca.

    As chapas Kodak NXH combinam robutez, qualidade na fabricao e durabilidade

    atingindo 2 a 5 vezes mais impresses comparando-se com chapas digitais tradicionais.

    E dada a sua altura uniforme (chapados, meios tons e altas luzes),

    possibilita a utilizao de uma nica densidade de dupla face,

    velocidades maiores de impresso e reduo drstica das paradas.

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    Sistema Kodak Flexcel NX:Impresso com qualidade, rentabilidadee compromisso com o Meio-Ambiente.

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  • 20 marketing

    nutricionais do produto, como a, de quantidade de ca-lorias Omega 3 e de fibras. E o splash destaca o atribu-to No preservatives, alertando para o apelo natural do produto sem conservantes.

    Outra observao interessante. Quase todos os pro-dutos americanos j apresentam nas embalagens, textos bilnges (em ingls e espanhol), mostrando a importn-cia dos latinos na economia americana, at